2014-11-27

Re imaginando el negocio

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“No sólo tenemos que mejorar, tenemos que ser realmente buenos”, dijo Tim “Mac” Macartney en el Congreso Pro Carton ECMA: sólo el cien por cien de la sostenibilidad en todas las áreas cambiará el futuro para nuestros hijos. Él mostró gran respeto a los progresos realizados por las industrias del cartón en este sentido. Aquí sus principales comentarios.

“Tengo un reto particularmente difícil: tengo entendido, que en muchos aspectos verdaderamente la industria de cartón está por delante del juego. Se esta tratando con un producto y creando un entorno que es en muchos aspectos el que empuja hacia ese punto en el que podríamos decir que es sostenible”.

“La mayoría de los esfuerzos en pro de la sostenibilidad no producen la situación que realmente necesitamos, es simplemente menos malo. Pero menos mal que no es lo suficientemente bueno. ¿Cómo podemos cambiar el modelo de negocio? ¿Cómo podemos encontrar una forma de vida diferente en este planeta, de tal manera que podamos compartir toda la riqueza y la prosperidad en todo el mundo, junto con la justicia social y los derechos humanos, sin colapsar el futuro? ”

“Tuve la suerte de hablar con Paul Polman, CEO de Unilever, y escuchar su punto de vista. Y según hablaba con él pensé, que ¡está empezando a suceder! Este hombre realmente cree en estas cosas. A este hombre no le satisface la simple creación de una operación comercial muy exitosa. Él quiere algo mucho más que eso. ¿Por qué no habríamos de llevar las cosas que realmente nos gusta, que significa todo para nosotros, justo en el corazón de nuestro trabajo? ”

“Las grandes empresas tienen el apalancamiento y las conexiones, que son los que deben hacer esto. Pero todo el mundo dice ‘¿Por qué yo? “Y si no, dicen” ya estamos haciendo mucho”. Menos mal que no es lo suficientemente bueno. Aquí hay algo que nos falta para la sostenibilidad. En primer lugar, es cierto que no tiene que ver solo con el medio ambiente. Es lo que Charles Eisenstein llamó el más hermoso mundo en nuestro corazón sabemos que es posible. Es lo que yo llamo el mundo de nuestro anhelo. Hasta que la respuesta se convierta en ‘Sí, yo! “en pequeñas o grandes formas, dentro de mi pequeño negocio familiar, dentro de esta gran empresa, nos sentaremos como negocio y debatiremos y hablaremos de cómo podíamos ser una fuerza para ser un buen transformador y cambiar en este mundo”.

“¿Por qué es tan importante que los negocios tomen esta línea? Es tan importante porque no hay otro poder en esta tierra que tenga las habilidades, la energía, la capacidad y el poder que las empresas tienen para transformar las ideas en acción, para hacer que las cosas sucedan. Uno o dos años atrás un grupo de empresarios se reunieron, entre ellos Sir Richard Branson, Kathy Calvin, Arianna Huffington, Mo Ibrahim, Paul Polman, Jochen Zeitz y algunos otros y ellos declararon su compromiso para hacer de los negocios un poder de transformación para el bien en nuestro mundo: “Nuestra misión es catalizar una mejor manera de hacer negocios para el bienestar de las personas y el planeta. Nuestra visión del futuro es un mundo en el que el propósito de la empresa es ser una fuerza impulsora para el beneficio social, ambiental y económico”.

“Esta es la invitación hacia nosotros. Lo más maravilloso en todo este tema de la sostenibilidad es que ofrece a las empresas una visión. Nuestra empresa dice que no se trata simplemente de crear estos hermosos, innovadores, bien diseñados y muy prácticos cartones, sino que nuestra empresa está a punto de cambiar la naturaleza del negocio en esta tierra. Nuestra empresa es una fuerza del bien en este mundo. Y si usted fuera capaz de hablar verdaderamente a su gente a ese nivel, al grado en que saben lo que quieres decir de corazón y que no es negociable y usted está en ese viaje, desencadenaría toda esa buena voluntad que la gente dará sólo si confía en usted y pueden ver la verdad de esto”.

“¿Por qué harían eso? Porque en lo profundo de su corazón les encantaría trabajar para aquellas empresas que están alineadas a lo que aman: sus hijos, parejas, familias, comunidades. Podríamos alcanzar todos los objetivos comerciales que queremos y al final significa que cuando nos llegue la hora, cuando damos un paso adelante y un paso atrás, seremos capaces de decir: “Esto hizo algo verdaderamente maravilloso”.

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