2021-09-04

Gracias, adiós y buena suerte.

Hace casi cinco años acepté convertirme en Director General de Pro Carton. Nunca antes había trabajado para una asociación comercial, aunque había sido miembro del Comité de Comunicaciones y Marketing de ECMA durante varios años, por lo que estaba bastante familiarizado con las actividades de Pro Carton.

Siempre hay mucho que aprender cuando asumes un nuevo rol, pero hacerlo a tiempo parcial lo hizo más desafiante. Sin embargo, al menos podría viajar fácilmente para conocer a algunas de las personas clave de la industria, a diferencia de lo que ocurre en la actualidad. Y había mucha gente por conocer. Otras asociaciones, como Cepi, CITPA, Cepi Cartonboard, FEFCO etc, las quince o más Asociaciones Nacionales, sin olvidar a nuestros miembros y asociados. Una cosa que estaba clara era que necesitaba asegurarme de que el trabajo de Pro Carton fuera complementario al de ECMA. Mi abreviatura para la diferencia entre las dos organizaciones era simplemente que Pro Carton se enfocaba externamente, mientras que ECMA, se enfocaba internamente, en la industria misma.

En los primeros días puedo recordar ser un ponente habitual en conferencias y eventos, algo que casi se ha agotado desde el comienzo de la pandemia. Sin embargo, es evidente que difundir el mensaje de Pro Carton requería una red de canales de comunicación para llegar a nuestro público objetivo principal de propietarios de marcas y minoristas (tomadores de decisiones de envases y embalajes de cartón, como yo los llamo). Ahora tenemos consultores de relaciones públicas que trabajan para nosotros en Francia, Italia, Alemania y el Reino Unido, y la agencia del Reino Unido opera a nivel paneuropeo y emite entre 30 y 40 comunicados de prensa al año en varios idiomas. Nuestra cobertura de prensa ha aumentado significativamente de un puñado de artículos al año a lo que este año se acercará a mil, y esos son solo los que conocemos. Del mismo modo, nuestra presencia en las redes sociales ha aumentado exponencialmente. En 2017 teníamos poco más de 200 seguidores en nuestras páginas principales de Facebook, LinkedIn y Twitter combinadas, mientras que ahora tenemos más de 12.000. Incluso la página de Facebook de PCYDA, que tenía el mayor número de seguidores, se ha quintuplicado. Colocamos más de 500 publicaciones / videos / gifs al año en las diversas plataformas de redes sociales y usamos regularmente “influencers” cuidadosamente seleccionados para extender nuestro alcance. Los videos de Carton Campaigners (¿sabías que ahora tenemos más de 150 videos en YouTube?) Se han visto más de un millón de veces y creo que todavía hay mucho más que podemos hacer con estos cinco superhéroes para promover las 5R de la responsabilidad.

Leerá sobre el éxito de nuestros premios para estudiantes en otra parte de este boletín y es alentador que el número de inscripciones al PCYDA haya pasado de 171 en 2017 a más de 640 este año, lo que sin duda lo convierte en el mayor premio de diseño para estudiantes en Europa. Aunque el número de ferias comerciales en las que solíamos exhibir a nuestros ganadores de premios se ha reducido drásticamente, es bueno que tanto el Museo de Marcas de Londres como el Museo de Cartonnage de Valreas, Francia, exhiban los ganadores de 2021 de los Premios Europeos de Excelencia en Envases de Cartón. (ECEA). Aunque el número de inscripciones para la ECEA se ha estancado, en parte debido a la consolidación de la industria, es correcto y apropiado que ahora celebremos los mejores cartones producidos tanto en cartón reciclado como en fibra virgen. Y gracias a los premios Platino y Oro, reconocemos a muchos más ganadores que antes.

La web siempre ha sido un buen lugar para ponerse al día con lo que Pro Carton ha estado haciendo. Nuestras webs han sido visitadas más de 180.000 veces en los últimos doce meses y hay muchos para todos, desde actividades de enseñanza y concursos de EduCarton, hasta noticias de la industria, investigaciones y estudios autorizados. Los miembros de Pro Carton y ECMA también pueden acceder a noticias de la UE, recortes de prensa, informes especiales y presentaciones en el Área de miembros restringida. Al mencionar los informes, nuestro reciente informe de investigación del consumidor reunió a más de 10,000 personas. ¿Porqué tantos? Obviamente, hace que el estudio sea más sólido estadísticamente, pero también nos permite usar los datos país por país, lo que nuevamente ayuda a ampliar nuestra cobertura potencial en los medios. Me recuerda el viejo adagio de ventas: “No puedes vender si no lo dices”.

Estoy encantado de que la industria del envase de cartón y del cartón se encuentre en un buen lugar en este momento, aunque hay muchas amenazas en el horizonte y ciertamente no es momento para la complacencia. Nuestros volúmenes están aumentando y la participación de mercado está aumentando y me gustaría pensar que Pro Carton ha jugado un pequeño papel en eso. Pero ha sido un esfuerzo de equipo y me gustaría agradecer a todas las personas que han contribuido a lo que Pro Carton ha logrado en los últimos cinco años. Si bien no puedo a todos, me gustaría agradecer particularmente a Katie Ryan, Suzanne McEwen, Helena Schuette y Adam Craig (y al equipo de Storm Communications) por sus contribuciones masivas al trabajo que Pro Carton ha hecho y estoy seguro de que continuará. hacer mucho después de que me haya ido.

Gracias por cinco años increíbles y mucha suerte.

Tony Hitchin


Pro Carton members, patrons, partners

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