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Winfried Muehling, Direktor für Marketing und Kommunikation, Pro Carton
E-Mail: muehling@procarton.com
Seit Anfang des Jahres haben wir zwei Arbeitsgruppen eingerichtet, um die strategische Stimme unserer Mitglieder zu wichtigen Marketing- und PR-Themen sowie zur Interessenvertretung zu bündeln.
Wir danken Bettina, Regina, Elisabeth und Mike für den Austausch ihrer Ansichten über die Bedeutung der Zusammenarbeit über Organisationsgrenzen hinweg.
Wir möchten betonen, dass wir uns bei all diesen Sitzungen an strenge Compliance-Regeln halten. Ausführliche Sitzungsprotokolle werden allen Mitgliedern der Arbeitsgruppe im Anschluss an jede Sitzung zur Verfügung gestellt.
Arbeitsbereich Marketing:
Elisabeth Stocker
Managerin für Marketingkommunikation
MM Board & Paper
Was ist der Nutzen des Pro Carton Marketing Workstreams?
Die Teilnahme am Workstream bietet gute Möglichkeiten zur Vernetzung mit Gleichgesinnten. Wir können Erfahrungen und Wissen austauschen und die Rolle diskutieren, die der Marketing-Workstream bei der Förderung der Herausforderungen und Chancen für unsere Branche spielen kann.
Welches sind die wichtigsten Herausforderungen/Chancen, die Sie für unsere Branche im Jahr 2024 sehen?
Möglichkeiten:
- Innovation. Unsere Branche hat die Möglichkeit, innovativ zu sein und neue Produkte und Anwendungen zu entwickeln, die den sich ändernden Kundenbedürfnissen und -vorlieben entsprechen. Dazu könnten neue Verpackungsdesigns, nachhaltige Materialien und digitale Lösungen gehören. Insbesondere die Reduzierung von Kunststoffverpackungen eröffnet neue Wachstumschancen mit innovativen Lösungen aus Karton und faserbasierten Verpackungen mit erhöhter Funktionalität.
- Differenzierung der Vertriebskanäle und E-Commerce. Wir können auch den Trend nutzen, die Verpackung eines Produkts an die spezifischen Anforderungen verschiedener Vertriebskanäle anzupassen und zu optimieren - z. B. Einzelhandelsverpackungen mit starker visueller Wirkung im Regal oder E-Commerce-Verpackungen für eine effiziente Logistik. Ein Produkt, zwei Verpackungskonzepte. Auch ganz allgemein: Das Wachstum des E-Commerce-Vertriebskanals wird wahrscheinlich weitere Möglichkeiten für die Branche schaffen, da mehr Produkte direkt an die Verbraucher versandt werden, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Verpackungsmaterialien führt.
- Nachhaltigkeit und Gesetzgebung (PPWR). Nachhaltigkeit und Gesetzgebung sind Chance und Herausforderung zugleich. Unsere Branche kann und wird einen großen Beitrag dazu leisten, dass in Zukunft noch nachhaltigere Produkte hergestellt werden können. Natürlich gibt es auf dem Weg zu nachhaltigeren Praktiken noch zahlreiche Hürden zu überwinden. Das gilt auch für die Gesetzgebung: Die PPWR bietet sicherlich Chancen für unsere Branche, vor allem durch die Gleichwertigkeit von Recyclingfähigkeit und Wiederverwendbarkeit aller Verpackungen bis 2030, aber es wird immer noch zu viel Wert auf wiederverwendbare Materialien gelegt, ohne den Lebenszyklus und die Kosten zu berücksichtigen.
Herausforderungen:
- Wettbewerb. Die Branche wird wahrscheinlich mit einem verstärkten Wettbewerb durch alternative Materialien konfrontiert werden, vor allem aufgrund der derzeitigen Rechtslage.
Bettina Tschoner-Fuchs
Managerin für Marketingkommunikation
Metsä Board
Was ist der Nutzen des Marketing-Workstreams?
Der Vorteil des Arbeitsbereichs Marketing und PR ist die Möglichkeit einer engeren Zusammenarbeit zwischen den Hauptakteuren unserer Branche, was dazu führt, dass wir unabhängiger und vor einem größeren Publikum über gemeinsame Ziele sprechen können.
Die Stimme eines Verbandes wird anders wahrgenommen, sie ist mächtiger als eine einzelne Stimme!
Wie wichtig ist es, über Unternehmensgrenzen hinweg zu arbeiten?
Seitdem wir uns regelmäßig als Marketing-Workstream treffen, fühlen wir - die Mitglieder - uns stärker in die Marketingaktivitäten von Pro Carton für unsere Branche eingebunden und haben das Gefühl, dass wir nun Teil der gesamten Marketingstrategie sind.
Welches sind die wichtigsten Herausforderungen/Chancen, die Sie für unsere Branche im Jahr 2024 sehen?
Meines Erachtens liegen die Chancen für dieses Forum darin, dass die Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, Kunststoff zu ersetzen, und viele müssen dies nun als Maßnahme in ihre jährlichen Nachhaltigkeitsstrategien integrieren. Karton auf Faserbasis bietet Markeninhabern, Einzelhändlern und Herstellern unendlich viele Möglichkeiten, ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen. Wir können ihnen dabei helfen, herauszufinden, wie sie das tun können!
Die größte Herausforderung für 2024 sehe ich in der Forschung und Entwicklung (F&E) ... Wie können wir als Industrie die Eigenschaften von Faserkarton weiterentwickeln, um das Material für neue und andere Anwendungen auf dem Markt einsetzen zu können? Ich bin gespannt, welche Fortschritte wir in den nächsten 12 Monaten machen werden.
Regina Knoll
Manager Globales Papierportfolio EMEA
WestRock
Was ist der Nutzen des Marketing-Workstreams?
Der Zusammenschluss einer Gruppe gleichgesinnter Personen, die in unserer Branche Marketingfunktionen innehaben, ermöglicht es uns, gemeinsam auf gemeinsame Ziele hinzuarbeiten und einen positiven Einfluss auf unsere Branche auszuüben. Der Marketing-Workstream bündelt die individuellen Fähigkeiten jedes Teilnehmers und harmonisiert diese dann, so dass alle Teilnehmer mit einer Stimme sprechen können - intern gegenüber unseren eigenen Organisationen und auch extern gegenüber der gesamten Branche. Wir arbeiten in diesem Forum zusammen und konzentrieren uns auf die wichtigsten Themen, die unsere Branche derzeit beschäftigt. Wir bemühen uns, Instrumente und Inhalte zu schaffen, die von allen Mitgliedern des Workstreams einheitlich genutzt werden können. Auf diese Weise können wir die hohe Recyclingrate von Verpackungen aus Fasern in Europa - die im Vergleich zu anderen Materialien mit 82,3% die höchste ist - besser fördern.
Wie wichtig ist es, über Unternehmensgrenzen hinweg zu arbeiten?
Die Teilnahme an diesem Workstream ermöglicht es uns, die unterschiedlichen Perspektiven aller Mitgliedsorganisationen zu hören und zu verstehen - Herausforderungen und Chancen können von den Unternehmen in unserer Branche unterschiedlich wahrgenommen werden. Der Workstream stellt sicher, dass jedes einzelne Mitglied seine Meinung und Perspektive einbringen kann, dass die Gruppe sich nach Möglichkeit abstimmen kann und dass wir dann unter dem Banner des Verbands Pro Carton sowie über unsere eigenen Marketingplattformen mit einer Stimme gegenüber der Branche sprechen können. Das ist ein starkes Instrument für das Marketing!
Welches sind die wichtigsten Herausforderungen/Chancen, die Sie für unsere Branche im Jahr 2024 sehen?
Die größte Herausforderung, und ich bin sicher, dass ich damit nicht alleine dastehe, ist die Einführung von PPWR und EPR und die Auswirkungen, die dies auf unsere Branche haben wird.
Die Chance für diese Marketing-Arbeitsgruppe besteht darin, einen Weg zu finden, mit den Verbrauchern ins Gespräch zu kommen und sie zu "erziehen". Die Verbraucher spielen eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung der Kreislaufwirtschaft. Die größte positive Wirkung können wir durch Marketing erzielen, das sich darauf konzentriert, die Verbraucher zu motivieren und zu ermutigen, Verpackungen aus Fasern zu kaufen und ihre Abfälle richtig zu sammeln, zu sortieren und zu recyceln.
Arbeitsbereich Öffentliche Angelegenheiten
Vor fast 12 Monaten wurde die Arbeitsgruppe für öffentliche Angelegenheiten unter der Leitung von Mike Turner, Managing Director, ins Leben gerufen. Wir wollen uns über die Fortschritte dieser Gruppe informieren und Mike ein paar Fragen stellen:
Q. Worin sehen Sie den Nutzen des Advocacy Workstreams?
Mike: Ich sehe den Hauptnutzen des Advocacy Workstreams in der Zusammenarbeit, die dadurch entsteht. Zusammenarbeit, Zusammenarbeit und Zusammenarbeit sind für unsere Branche unerlässlich. Wenn unsere Stimmen übereinstimmen, wird unsere Botschaft lauter und deutlicher wahrgenommen. Der Arbeitsbereich Öffentliche Angelegenheiten stellt sicher, dass unsere Öffentlichkeitsarbeit auf unsere Mitglieder abgestimmt ist und dass die gesamte Branche und insbesondere die politischen Entscheidungsträger klare Positionen von uns erhalten!
Q. Wie wichtig ist es, über Unternehmensgrenzen hinweg zu arbeiten?
Mike: Durch die Zusammenarbeit über Unternehmensgrenzen hinweg können wir das beträchtliche Talent, über das wir in unserem gesamten Sektor verfügen, ohne Wettbewerbsprobleme nutzen - wir sprechen mit einer Stimme.
Mike Turner, Geschäftsführender Direktor, ECMA - der Europäische Verband der Kartonhersteller
E-Mail: mturner@ecma.org
Q. Was sind die wichtigsten Chancen und Herausforderungen, die der Advocacy Workstream für unsere Branche im Jahr 2024 sieht?
Mike: Wie in der Europäischer Bericht über die Perspektiven des Kartons 2023das Kapitel über den grünen Übergang, die Umstellung von Kunststoffen auf Alternativen aus Fasern wird bis 2024 weiterhin starke neue Geschäftsmöglichkeiten im gesamten Faltschachtelsektor bieten. Dieser Bericht ist die detaillierteste Studie ihrer Art für unsere Branche. Sie soll unseren Mitgliedern ein tieferes Verständnis für die Elemente vermitteln, die unsere Branche in den letzten zwei Jahren beeinflusst haben. Und zum ersten Mal haben wir in dieser Studie Informationen über den zunehmenden Übergang von Kunststoff- zu Faserverpackungen aufgenommen. Die Herausforderungen? Die geringere Vorhersehbarkeit von Vorschriften wird uns in den nächsten 12 Monaten sicher einigen Gegenwind bescheren!
Q. Haben Sie noch andere Gedanken?
Mike: Trotz vieler inhärenter Stärken haben Verpackungen aus Fasern keine privilegierte Position, um die Nachhaltigkeitskriterien von Gesetzgebern und Konsumgüterunternehmen zu erfüllen. Daher muss der Advocacy Workstream jede Gelegenheit nutzen, um Kunden, Verbraucher, Entscheidungsträger, Politiker und Einflussnehmer an die Nachhaltigkeitsmerkmale von Faltschachtel-/Faserverpackungen zu erinnern.
Pro Carton Vollmitglieder, assoziierte Mitglieder, Partner
