Winfried Muehling, directeur du marketing et de la communication, Pro Carton

Courriel : muehling@procarton.com

Depuis le début de l'année, nous avons mis en place deux groupes de travail afin d'intégrer étroitement la voix stratégique de nos membres sur les questions clés du marketing et des relations publiques et de la défense des intérêts.
Nous remercions Bettina, Regina, Elisabeth et Mike d'avoir partagé leur point de vue sur l'importance de la collaboration au-delà des frontières organisationnelles.
Nous tenons à souligner que nous respectons des règles de conformité strictes lors de toutes ces réunions. Les comptes rendus détaillés des réunions sont communiqués à tous les membres du groupe de travail dans le cadre du suivi de chaque réunion.

Champ d'action du marketing :

Elisabeth Stocker

Responsable de la communication marketing

MM Board & Paper

Quel est l'avantage de l'axe de travail "Marketing Pro Carton" ?

Faire partie du Workstream offre de bonnes opportunités de réseautage avec des pairs. Nous pouvons échanger nos expériences et nos connaissances et discuter du rôle que le groupe de travail sur le marketing peut jouer dans la promotion des défis et des opportunités pour notre industrie.

Quels sont les principaux défis/opportunités que vous entrevoyez pour notre secteur en 2024 ?

Opportunités :

  • L'innovation.  Notre industrie a la possibilité d'innover et de développer de nouveaux produits et applications qui répondent à l'évolution des besoins et des préférences des clients. Il peut s'agir de nouvelles conceptions d'emballage, de matériaux durables et de solutions numériques. La réduction des emballages en plastique, en particulier, ouvre de nouvelles perspectives de croissance grâce à des solutions innovantes à base de carton et de fibres, dotées de fonctionnalités accrues.
  • Différenciation des canaux de vente et commerce électronique. Nous pouvons également saisir les opportunités offertes par la tendance à personnaliser et à optimiser l'emballage d'un produit pour répondre aux exigences spécifiques des différents canaux de vente - par exemple, un emballage pour la vente au détail ayant un fort impact visuel sur les étagères par rapport à un emballage pour le commerce électronique permettant d'assurer une logistique efficace. Un produit, deux concepts d'emballage. D'une manière générale également : La croissance du canal de vente du commerce électronique devrait créer de nouvelles opportunités pour l'industrie, étant donné que davantage de produits sont expédiés directement aux consommateurs, ce qui entraîne une augmentation de la demande de matériaux d'emballage.
  • Durabilité et législation (PPWR). La durabilité et la législation sont à la fois une opportunité et un défi. Notre industrie peut avoir et aura un impact majeur sur la production de produits encore plus durables à l'avenir. Bien entendu, il reste de nombreux obstacles à surmonter sur la voie de l'adoption de pratiques plus durables. Il en va de même pour la législation : Le PPWR offre certainement des opportunités à notre industrie, principalement grâce à l'équivalence de la recyclabilité et de la réutilisation de tout emballage jusqu'en 2030, mais l'accent est encore trop mis sur les produits réutilisables, avec une attention limitée au cycle de vie et aux coûts.

Défis :

  • Concours. L'industrie est susceptible d'être confrontée à une concurrence accrue des matériaux alternatifs, principalement en raison de l'orientation de la situation juridique actuelle.

Bettina Tschoner-Fuchs

Responsable de la communication marketing

Metsä Board

Quel est l'avantage de l'axe de travail "marketing" ?

L'avantage du volet "marketing et relations publiques" est la possibilité d'une collaboration plus étroite entre les acteurs clés de notre secteur, ce qui nous permet de parler d'objectifs communs de manière plus indépendante et à un public plus large.

La voix d'une association est perçue différemment, elle est plus puissante qu'une voix individuelle !

Quelle est l'importance de travailler au-delà des frontières de l'entreprise ?

Depuis que nous avons commencé à nous réunir régulièrement en tant que groupe de travail sur le marketing, nous - les membres - nous sentons plus impliqués dans les activités de marketing entreprises par Pro Carton pour notre industrie, et nous avons l'impression de faire désormais partie de la stratégie de marketing globale.

Quels sont les principaux défis/opportunités que vous entrevoyez pour notre secteur en 2024 ?

À mon avis, les opportunités de ce forum résident dans le fait que les entreprises cherchent des moyens de remplacer le plastique et que nombre d'entre elles doivent maintenant intégrer cette action dans leurs stratégies annuelles de développement durable. Le carton à base de fibres offre aux propriétaires de marques, aux détaillants et aux fabricants d'innombrables possibilités d'atteindre leurs objectifs en matière de développement durable. Nous pouvons les aider à découvrir comment y parvenir !

Le principal défi pour 2024, tel que je le vois, réside dans la R&D, la recherche et le développement... Comment pouvons-nous, en tant qu'industrie, développer les propriétés des panneaux à base de fibres afin de pouvoir appliquer le matériau à des applications nouvelles et différentes sur le marché ? Je suis impatient de voir les progrès que nous ferons dans ce domaine au cours des 12 prochains mois.

Regina Knoll

Responsable du portefeuille mondial du papier EMEA

WestRock

Quel est l'avantage de l'axe de travail "marketing" ?

Réunir un groupe de personnes partageant les mêmes idées et occupant des fonctions dans le domaine du marketing au sein de notre secteur nous permet de travailler ensemble à la réalisation d'objectifs communs et d'avoir un impact positif sur notre secteur. Le Workstream Marketing rassemble les compétences individuelles de chaque participant et les harmonise, ce qui permet à tous les participants de parler d'une seule voix - en interne à nos propres organisations et en externe à l'ensemble de l'industrie. Nous collaborons dans le cadre de ce forum et nous concentrons notre temps sur les principaux sujets auxquels notre secteur est actuellement confronté. Nous cherchons à créer des outils et du contenu qui peuvent être utilisés par tous les membres du groupe de travail, de manière cohérente. Ce faisant, nous sommes en mesure de mieux promouvoir le taux élevé de recyclage des emballages à base de fibres en Europe - qui est le plus élevé par rapport à d'autres matériaux - avec 82,3% !

Quelle est l'importance de travailler au-delà des frontières de l'entreprise ?

Faire partie de ce groupe de travail nous permet d'écouter et de comprendre les différents points de vue de toutes les organisations membres - les défis et les opportunités peuvent être perçus différemment par les entreprises de notre secteur. Le Workstream garantit que chaque membre individuel peut offrir son opinion et sa perspective, le groupe peut chercher à s'aligner là où c'est possible et ensuite, sous la bannière de l'association Pro Carton ainsi que de nos propres plateformes de marketing, nous pouvons parler d'une seule voix à l'industrie. C'est un outil puissant pour le marketing !

Quels sont les principaux défis/opportunités que vous entrevoyez pour notre secteur en 2024 ?

Le plus grand défi, et je suis sûr que je ne suis pas le seul à le dire, est la mise en œuvre du PPWR, de l'EPR et de l'impact que cela aura sur notre industrie.

L'opportunité pour ce groupe de travail sur le marketing est de trouver un moyen de parler aux consommateurs, de commencer à les "éduquer". Les consommateurs jouent un rôle essentiel dans le soutien de l'économie circulaire. C'est par un marketing axé sur la motivation et l'encouragement des consommateurs à acheter des emballages à base de fibres et à collecter, trier et recycler correctement leurs déchets que nous pourrons avoir l'impact le plus positif.

Axe de travail "Affaires publiques

Près de 12 mois se sont écoulés depuis la création du groupe de travail sur les affaires publiques, dirigé par Mike Turner, directeur général. Nous allons faire le point sur les progrès réalisés par ce groupe en répondant à quelques questions de Mike :

Q. Quels sont, selon vous, les avantages de l'axe de travail "défense des intérêts" ?

Mike :  Selon moi, le principal avantage du volet "défense des intérêts" réside dans la collaboration qu'il engendre. La collaboration, la collaboration et la collaboration sont vitales pour notre secteur. Lorsque nos voix sont alignées, notre message résonne plus fort et plus profondément. Le groupe de travail sur les affaires publiques veille à ce que notre action soit en phase avec celle de nos membres et à ce que l'ensemble du secteur, et les décideurs politiques en particulier, reçoivent des positions très claires de notre part !

Q. Quelle est l'importance de travailler au-delà des frontières de l'entreprise ?

Mike :  En travaillant au-delà des frontières de l'entreprise, nous pouvons utiliser les talents considérables dont nous disposons dans l'ensemble de notre secteur sans aucun problème de concurrence - nous parlons d'une seule voix.

Mike Turner, directeur général, ECMA - Association européenne des fabricants de cartons

Courriel : mturner@ecma.org

Q. Quelles sont les principales opportunités et les principaux défis que le chantier "plaidoyer" envisage pour notre secteur en 2024 ?

Mike :  Comme indiqué dans le Rapport sur les perspectives du carton en Europe 2023Le chapitre sur la transition verte de la passer du plastique aux alternatives en fibres continuera à offrir de nouvelles opportunités d'affaires dans le secteur de la boîte pliante jusqu'en 2024. Ce rapport est l'étude la plus approfondie de ce type pour notre industrie. Il vise à donner à nos membres une compréhension plus approfondie des éléments qui ont influencé notre industrie au cours des deux dernières années. Et pour la première fois dans cette étude, nous avons inclus des informations sur la transition croissante des emballages en plastique vers les emballages en fibre. Les défis ? La diminution de la prévisibilité des réglementations nous donnera des vents contraires au cours des 12 prochains mois, j'en suis sûr !

Q. Avez-vous d'autres idées ?

Mike : Malgré de nombreux atouts intrinsèques, les emballages à base de fibres n'occupent pas une position privilégiée pour satisfaire les législateurs et les critères de durabilité des entreprises de biens de consommation. C'est pourquoi le groupe de travail "Advocacy" doit saisir toutes les occasions de rappeler aux clients, aux consommateurs, aux décideurs, aux hommes politiques et aux personnes influentes les caractéristiques de durabilité des emballages en carton pliant et en fibre.

Membres, mécènes et partenaires de Pro Carton