Winfried Muehling, Direttore Marketing e Comunicazione, Pro Carton

Email: muehling@procarton.com

Dall'inizio dell'anno, abbiamo istituito due Workstream per integrare strettamente la voce strategica dei nostri membri su questioni chiave di Marketing & PR e Advocacy.
Ringraziamo Bettina, Regina, Elisabeth e Mike per aver condiviso le loro opinioni sull'importanza della collaborazione al di là dei confini organizzativi.
Desideriamo sottolineare che in tutte queste riunioni ci atteniamo a regole di conformità rigorose. I verbali dettagliati delle riunioni vengono condivisi con tutti i membri del gruppo Workstream come follow-up di ogni riunione.

Workstream di marketing:

Elisabeth Stocker

Responsabile della comunicazione di marketing

MM Consiglio e carta

Quali sono i vantaggi del Workstream Marketing Pro Carton?

Far parte del Workstream offre buone opportunità di networking con i colleghi. Possiamo scambiare esperienze e conoscenze e discutere il ruolo che il Workstream Marketing può svolgere nel promuovere le sfide e le opportunità del nostro settore.

Quali sono le principali sfide/opportunità che vede nel 2024 per il nostro settore?

Opportunità:

  • Innovazione.  Il nostro settore ha l'opportunità di innovare e sviluppare nuovi prodotti e applicazioni che soddisfino le mutevoli esigenze e preferenze dei clienti. Ciò potrebbe includere nuovi design di imballaggi, materiali sostenibili e soluzioni digitali. In particolare, la riduzione degli imballaggi in plastica offre nuove opportunità di crescita con soluzioni innovative realizzate in cartoncino e imballaggi a base di fibre con maggiori funzionalità.
  • Differenziazione dei canali di vendita e commercio elettronico. Possiamo anche cogliere le opportunità offerte dalla tendenza a personalizzare e ottimizzare il packaging di un prodotto per soddisfare i requisiti specifici di diversi canali di vendita, ad esempio un packaging per la vendita al dettaglio con un forte impatto visivo sullo scaffale o un packaging per l'e-commerce per una logistica efficiente. Un prodotto, due concetti di packaging. Anche in generale: La crescita del canale di vendita dell'e-commerce creerà probabilmente ulteriori opportunità per il settore, in quanto un maggior numero di prodotti viene spedito direttamente ai consumatori, con conseguente aumento della domanda di materiali di imballaggio.
  • Sostenibilità e legislazione (PPWR). La sostenibilità e la legislazione rappresentano sia un'opportunità che una sfida. Il nostro settore può e vuole avere un impatto importante per essere in grado di produrre prodotti ancora più sostenibili in futuro. Naturalmente, ci sono ancora numerosi ostacoli da superare sulla strada dell'adozione di pratiche più sostenibili. Lo stesso vale per la legislazione: Il PPWR offre certamente delle opportunità per il nostro settore, in primo luogo grazie all'equivalenza tra riciclabilità e riutilizzabilità di qualsiasi imballaggio fino al 2030, ma si pone ancora troppa enfasi sui riutilizzabili con un'attenzione limitata al ciclo di vita e ai costi.

Sfide:

  • Concorso. È probabile che l'industria debba affrontare una maggiore concorrenza da parte di materiali alternativi, soprattutto a causa dell'orientamento dell'attuale situazione legale.

Bettina Tschoner-Fuchs

Responsabile della comunicazione di marketing

Metsä Board

Qual è il vantaggio del Workstream Marketing?

Il vantaggio del workstream marketing e PR è la possibilità di una più stretta collaborazione tra gli attori chiave del nostro settore, che ci permette di parlare di obiettivi comuni in modo più indipendente e a un pubblico più ampio.

La voce di un'Associazione ha una percezione diversa, è più potente di una voce individuale!

Qual è l'importanza di lavorare oltre i confini aziendali?

Da quando abbiamo iniziato a riunirci regolarmente come Marketing Workstream, noi membri ci sentiamo più coinvolti nelle attività di marketing intraprese da Pro Carton per il nostro settore e riteniamo di essere parte integrante della strategia di marketing generale.

Quali sono le principali sfide/opportunità che vede nel 2024 per il nostro settore?

A mio avviso, le opportunità di questo forum risiedono nel fatto che le aziende sono alla ricerca di modi per sostituire la plastica e molte di esse devono ora integrare questo aspetto nelle loro strategie annuali di sostenibilità. Il cartone a base di fibre offre infinite opportunità ai proprietari di marchi, ai rivenditori e ai produttori per raggiungere i loro obiettivi di sostenibilità. Noi possiamo aiutarli a scoprire come farlo!

La sfida principale per il 2024, a mio avviso, risiede nella ricerca e sviluppo... Come possiamo, come industria, sviluppare le proprietà dei pannelli a base di fibre per essere in grado di applicare il materiale a nuove e diverse applicazioni sul mercato? Sono entusiasta di vedere i progressi che faremo nei prossimi 12 mesi.

Regina Knoll

Responsabile portafoglio globale carta EMEA

WestRock

Qual è il vantaggio del Workstream Marketing?

Riunire un gruppo di persone che la pensano allo stesso modo e che ricoprono ruoli di marketing in tutto il settore ci permette di lavorare insieme verso obiettivi comuni e di avere un impatto positivo per il nostro settore. Il Marketing Workstream riunisce le competenze individuali di ciascun partecipante e le armonizza, consentendo a tutti i partecipanti di parlare con una sola voce, sia all'interno delle nostre organizzazioni che all'esterno, verso l'intero settore. Attraverso questo forum collaboriamo e concentriamo il nostro tempo sui temi principali che il nostro settore sta affrontando attualmente. Cerchiamo di creare strumenti e contenuti che possano essere utilizzati da tutti i membri del Workstream, in modo coerente. In questo modo, siamo in grado di promuovere meglio l'elevato tasso di riciclo degli imballaggi in fibra in Europa, che è il più alto rispetto ad altri materiali, con 82,3%!

Qual è l'importanza di lavorare oltre i confini aziendali?

Far parte di questo Workstream ci permette di ascoltare e comprendere le diverse prospettive di tutte le organizzazioni associate: le sfide e le opportunità possono essere percepite in modo diverso dalle aziende del nostro settore. Il Workstream garantisce che ogni singolo membro possa offrire la propria opinione e prospettiva, il gruppo può cercare di allinearsi dove possibile e poi, sotto la bandiera dell'associazione Pro Carton e delle nostre piattaforme di marketing, possiamo parlare con una sola voce al settore. Questo è un potente strumento di marketing!

Quali sono le principali sfide/opportunità che vede nel 2024 per il nostro settore?

La sfida più grande, sono sicuro di non essere l'unico a dirlo, è l'implementazione del PPWR e dell'EPR e l'impatto che avrà sul nostro settore.

L'opportunità per questo gruppo di lavoro sul marketing è quella di trovare un modo per parlare ai consumatori, per iniziare a "educarli". I consumatori svolgono un ruolo fondamentale nel sostenere l'economia circolare. Possiamo ottenere il massimo impatto positivo attraverso un marketing incentrato sulla motivazione e sull'incoraggiamento dei consumatori ad acquistare imballaggi a base di fibre e a raccogliere, differenziare e riciclare correttamente i propri rifiuti.

Flusso di lavoro Affari Pubblici

Sono passati quasi 12 mesi dalla creazione del Workstream Public Affairs, guidato da Mike Turner, Amministratore Delegato. Aggiorniamoci sui progressi compiuti da questo gruppo e rispondiamo ad alcune domande di Mike:

Q. Dove vede i vantaggi del Workstream Advocacy?

Mike:  Ritengo che il principale vantaggio del Workstream Advocacy risieda nella collaborazione che esso genera. La collaborazione, la collaborazione e la collaborazione sono fondamentali per il nostro settore. Quando le nostre voci sono allineate, il nostro messaggio risuona più forte e più profondo. Il Workstream Affari Pubblici assicura che la nostra attività sia in linea con quella dei nostri soci e che il settore in generale, e i politici in particolare, ricevano posizioni molto chiare da parte nostra!

Q. Qual è l'importanza di lavorare oltre i confini aziendali?

Mike:  Lavorando al di là dei confini aziendali, possiamo utilizzare i notevoli talenti di cui disponiamo nell'intero settore senza problemi di concorrenza: parliamo con una sola voce.

Mike Turner, direttore generale, ECMA - Associazione europea dei produttori di cartone

Email: mturner@ecma.org

Q. Quali sono le principali opportunità e sfide che l'Advocacy Workstream prevede per il nostro settore nel 2024?

Mike:  Come indicato nella Rapporto sulle prospettive del cartone europeo per il 2023Il capitolo sulla transizione verde, la passaggio dalla plastica alle alternative in fibra continuerà a fornire nuove e forti opportunità di business nel settore del cartone pieghevole per tutto il 2024. Questo rapporto è lo studio più approfondito del suo genere per il nostro settore. Mira a fornire ai nostri membri una comprensione più approfondita degli elementi che hanno influenzato il nostro settore negli ultimi due anni. E per la prima volta in questo studio abbiamo incluso informazioni sulla crescente transizione dagli imballaggi in plastica a quelli in fibra. Le sfide? La diminuzione della prevedibilità delle normative ci darà sicuramente dei freni nei prossimi 12 mesi!

Q. Altri pensieri?

Mike: Nonostante i numerosi punti di forza intrinseci, gli imballaggi in fibra non godono di una posizione privilegiata per soddisfare i criteri di sostenibilità dei legislatori e delle aziende di beni di consumo. Pertanto, l'Advocacy Workstream deve cogliere ogni opportunità per ricordare a clienti, consumatori, responsabili politici e influencer le caratteristiche di sostenibilità degli imballaggi in cartone pieghevole/fibra.

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