2015-05-11

Industria farmaceutică este în mișcare

Leave a Comment

Există o cerere foarte mare pentru îngrijirea sănătății, și este în creștere rapidă. Cu toate acestea, industria farmaceutică se confruntă cu provocări majore. David Swift, fostul director la nivel glogal pe parte aprovizionare la Novartis, a făcut declarații pentru Pro Carton referitor la evoluția actuală și viitoare.

Piața farmaceutică este în creștere, dar va suferi modificări semnificative în următorii câțiva ani. Acest lucru se datorează costurilor ridicate, expirarării brevetelor, reglementării considerabile excesive, precum și măsurilor de control al costurilor în cheltuielile publice. Ce poate face industria farmaceutică?

“Pe lângă fuziuni și achiziții, alte mijloace sunt reducerea costurilor, focus pe piețele emergente, tranziția de la modelul blockbuster la produse de nișă și modificări ale modelului de distribuție farmaceutică. Unele companii au, de asemenea, produse care nu se fac neapărat în Europa “, spune David Swift.

Creștere în Europa este alimentată de îmbătrânirea populației. “Cele mai mari piete în creștere sunt China și SUA, și, interesant, Germania, urmată de Brazilia și Rusia. În piețele dezvoltate, 71% din venituri provin din medicamente specializate. Acest lucru este important, deoarece modul în care aceste medicamente sunt ambalate și vândute este diferit. Există de obicei molecule mari, mare parte din ele biologice, care sunt fragile și care au nevoie de multe ori temperaturi scăzute; ele se transportă în seringi. Deci, ambalajele se vor modifica, de asemenea. ”

Cea mai importantă schimbare este distribuția directă către farmacii, tendință pe care tot mai multe companii farmaceutice o adoptă. “Acestea renunță complet la distribuitori sau preferă să folosească doar unul – doi pentru intreaga lor gamă de produse. În acest fel se creează o relație mai strânsă între producătorul de medicamente și lanțurile de farmacii.”

Diferite medicamente merg pe diferite canale, există o segmentare. „Unele merg direct în farmacii, altele direct către pacienți, altele către spitale, altele către distribuitori – o mulțime de moduri diferite. Angrosiștii se adaptează în toate direcțiile, oscilând în lanțul de valori.”

Implicații asupra ambalajelor farmaceutice
“În ceea ce privește legăturile, se observă un interes intens în ariile terapeutice cu „valoare ridicată” cum sunt oncologia, imunologia, antivirale și cele pentru sistemul nervos central. Referitor la tipul de medicamente, seringile preumplute și dispozitivele combinate vor cunoaște o creștere. Produsele biologice vor continua să depășească creșterea cheltuielilor farmaceutice globale și se așteaptă să reprezinte 19-20% din valoarea totală de piață până în 2017 ”

În opinia Pro Carton, aceasta anunță o serie de evoluții în ambalaje:

  1. Ambalajul trebuie să devină mai atractiv pentru a păstra produsele de marcă comercializabile după expirarea brevetului. Acestea trebuie să transmită mesajul brandului.
  2. Ambalajul trebuie să creeze stimuli mai puternici de cumpărare deoarece medicii și pacienții vor juca un rol mult mai important în decizia de cumpărare decât până în prezent, iar influența angrosiștilor va fi în descreștere.
  3. Aceasta se aplică și mai mult produselor care trebuie să se susțină singure pe o piață de sănătate mai mare: aceste ambalaje ar trebui să consolideze loialitatea clientului sub toate aspectele și să stimuleze achiziționarea repetată a produsului.
  4. Ambalajele vor reflecta produsele valoroase și valoarea produselor speciale noi, a căror importanță va crește în special în Europa.
  5. Ambalajele vor deveni semnificativ mai complexe datorită produselor biologice și seringilor, cât și a terapiilor cu diferite medicații.
  6. Aceasta impune ca producătorii ambalaje să pună mare valoare pe confort, atunci când ambalajul complex se adresează populației îmbătrânite din Europa.
  7. Ambalajul va deveni cu siguranță mai inteligent în materie de informații și legături cu internetul: acest lucru va oferi informații suplimentare și detaliate privind modul lor de acțiune și eficacitate.

Până astăzi, piața ambalajelor pentru produse farmaceutice a demonstrat că are soluții deosebit de sofisticate. Dezvoltarea dinamică a pieței dă naștere unor noi oportunități care vor dezvolta concepte creative în viitor – împreună cu toți partenerii din lanțul de aprovizionare din industria ambalajelor.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *


Pro Carton members, patrons, partners