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Das volle Dutzend Zaubersprüche Wert
- Faltschachtel Produzent: Limmatdruck / Zeiler (COPACO)
- Markeninhaber: Wrigley GmbH
- Struktureller Designer: Wrigley / Größenanpassung: Limmatdruck/ Zeiler
- Grafikdesigner: Agentur Baker
- Karton Hersteller: Tullis Russell
- Pro Carton Young Designers Award
Die Idee stammte aus der Wrigley-Zentrale in Chicago, USA, und die neue Packung sollte 12 Sticks enthalten, nicht 15. Auf den ersten Blick mag der Unterschied zwischen 12 und 15 Sticks vernachlässigbar erscheinen, aber die zwei Millimeter Unterschied erwiesen sich als eine anspruchsvolle Herausforderung.
Das Team hatte viele Mitwirkende: Wrigleys internationales Marketing, Einkauf, Verpackungsdesign, Grafikdesign (Werbeagentur), Wrigleys eigene Designabteilung und mehrere Kartonlieferanten, da verschiedene Materialien evaluiert werden mussten. Bei Limmatdruck/Zeiler als Kartonlieferant waren der Key Account Manager, F & E, Druckvorstufe und Produktion involviert. Nicht zuletzt wegen der zahlreichen Testläufe für Druck, Verarbeitung, Tiefdruck etc.
Die Kernidee war, den Kaugummi auf dem Tisch zu präsentieren, anstatt ihn in Taschen und Handtaschen zu verstecken. Wrigley 5 GUM sollte der "ipod" des Kaugummis in Europa werden. Das Ergebnis ist ein Briefumschlag in einem neuen und ungewöhnlichen Format: Wrigley 5 ist vertikal. Auch die optische Aufmachung, ganz in Schwarz, ist neu. Und auch die Vorteile sind zahlreich: Funktionalität, Druck, Veredelung, Verbraucherfreundlichkeit und einfache Entsorgung. Wrigley 5 GUM hat sich in Europa zu einem großen Erfolg entwickelt und in kurzer Zeit einen relevanten Marktanteil erobert - auch die Faltschachtel trägt ihren Teil dazu bei, wenn sie in den Regalen steht. Inzwischen wird das gleiche Konzept (12 Sticks) auch auf dem asiatischen Markt eingeführt.
Kommentare der Jury
In dieser Kategorie, die für 2009 neu ist, war es ermutigend, eine solche Qualität zu sehen. Diese Faltschachtel hatte einen völlig neuen Stil für die Märkte, in denen sie verkauft wird, und würde daher nach Ansicht der Juroren am Verkaufsort hervorstechen. Die Verwendung von Prägungen und hochwertigem Druck hob diese Faltschachtel von der Konkurrenz ab, und die Preisrichter waren der Meinung, dass dies ein bedeutender Schritt nach vorn in diesem Markt war. Ein einfacher, aber absolut effektiver Verschluss auf der Rückseite trug zur Benutzerfreundlichkeit dieser Packung bei.