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El valor de la docena completa de hechizos
- Convertidor de cartón: Limmatdruck / Zeiler (COPACO)
- Propietario de la marca: Wrigley GmbH
- Diseñador de estructuras: Wrigley / Adaptación de tamaño: Limmatdruck/ Zeiler
- Diseñador gráfico: Agente Baker
- Fabricante de cartón: Tullis Russell
La idea surgió en la sede de Wrigley en Chicago (EE.UU.) y el nuevo envase debía contener 12 barritas, no 15. A primera vista, la diferencia entre 12 o 15 barritas puede parecer insignificante, pero los dos milímetros de diferencia resultaron ser un reto exigente.
El equipo contó con muchos colaboradores: El departamento de marketing internacional de Wrigley, el de compras, el de diseño de envases, el de diseño gráfico (agencia de publicidad), el propio departamento de diseño de Wrigley y varios proveedores de cartón, ya que había que evaluar diferentes materiales. En Limmatdruck/Zeiler, al ser el proveedor de cajas, intervinieron el gestor de cuentas clave, I+D, preimpresión y producción. Por último, pero no menos importante, debido a las numerosas pruebas de impresión, procesado, huecograbado, etc.
La idea central era presentar el chicle sobre la mesa, en lugar de esconderlo en bolsillos y bolsos. Wrigley 5 GUM debía convertirse en el "ipod" del chicle en Europa. El resultado es un sobre con un formato nuevo e inusual: Wrigley 5 es vertical. La presentación visual, completamente negra, también es nueva. Y las ventajas son también numerosas: funcionalidad, impresión, acabado, comodidad para el consumidor y fácil eliminación. Wrigley 5 GUM se ha convertido en un gran éxito en Europa y ha captado una importante cuota de mercado en un corto período de tiempo; la caja también aporta su parte en los estantes de las tiendas. Mientras tanto, el mismo concepto (12 sticks) se está lanzando en el mercado asiático.
Comentarios del jurado
En esta categoría, que es nueva para 2009, fue alentador ver tanta calidad. Este envase de cartón era un estilo totalmente nuevo para los mercados en los que se vende y, como resultado, los jueces consideraron que destacaría en el punto de venta. El uso del relieve y la impresión de alta calidad elevaron este cartón por encima de su competencia y los jueces consideraron que se trataba de un importante paso adelante en este mercado. Un dispositivo de cierre simple pero totalmente efectivo en el reverso se sumó a la facilidad de uso de este envase.