Wrigley 5 GUM

L'intero valore della dozzina di incantesimi

• Convertitore di cartone: Limmatdruck / Zeiler (COPACO)
• Proprietario del marchio: Wrigley GmbH
• Progettista strutturale: Wrigley / Adattamento delle dimensioni: Limmatdruck/ Zeiler
• Designer grafico: Agente Baker
• Cartone Produttore: Tullis Russell

L'idea è nata presso la sede centrale di Wrigley a Chicago, negli Stati Uniti, e la nuova confezione doveva contenere 12 bastoncini, non 15. A prima vista la differenza tra 12 e 15 bastoncini può sembrare trascurabile, ma i due millimetri di differenza si sono rivelati una sfida impegnativa.  

Il team ha avuto molti collaboratori: Il marketing internazionale di Wrigley, gli acquisti, il design delle confezioni, il design grafico (agenzia pubblicitaria), il dipartimento di design di Wrigley e diversi fornitori di scatole, poiché è stato necessario valutare diversi materiali. Presso Limmatdruck/Zeiler, in qualità di fornitore di scatole, sono stati coinvolti il key account manager, la R & S, la prestampa e la produzione. Infine, ma non per questo meno importante, sono state effettuate numerose prove di stampa, lavorazione, rotocalco, ecc.  

L'idea centrale era quella di presentare la gomma da masticare sul tavolo, invece di nasconderla nelle tasche e nelle borse. Wrigley 5 GUM doveva diventare l'"iPod" delle gomme da masticare in Europa. Il risultato è una busta in un formato nuovo e insolito: Wrigley 5 è verticale. Anche la presentazione visiva, completamente nera, è nuova. Anche i vantaggi sono numerosi: funzionalità, stampa, finitura, comodità per il consumatore e facilità di smaltimento. Wrigley 5 GUM è diventato un grande successo in Europa e ha conquistato una quota di mercato rilevante in un breve periodo di tempo - anche la scatola contribuisce alla sua parte negli scaffali dei negozi. Nel frattempo, lo stesso concetto (12 stick) è stato lanciato sul mercato asiatico.