Wrigley 5 GUM

La valeur de la douzaine de sorts

• Convertisseur de cartonnages: Limmatdruck / Zeiler (COPACO)
• Propriétaire de la marque : Wrigley GmbH
• Concepteur structurel : Wrigley / Adaptation de la taille : Limmatdruck/ Zeiler
• Concepteur graphique : Agentur Baker
• Carton Fabricant : Tullis Russell
• Pro Carton Young Designers Award

L'idée est née au siège de Wrigley à Chicago, aux États-Unis, et le nouveau paquet devait contenir 12 bâtonnets, et non 15. À première vue, la différence entre 12 et 15 bâtonnets peut sembler négligeable, mais la différence de deux millimètres s'est avérée être un défi exigeant.  

L'équipe comptait de nombreux collaborateurs : Le marketing international de Wrigley, les achats, la conception des emballages, la conception graphique (agence de publicité), le propre service de conception de Wrigley et plusieurs fournisseurs de cartons, car il fallait évaluer différents matériaux. Chez Limmatdruck/Zeiler, le fournisseur de boîtes, le responsable des comptes clés, la recherche et le développement, la pré-impression et la production ont été impliqués. Enfin, en raison des nombreux essais d'impression, de traitement, d'héliogravure, etc.  

L'idée centrale était de présenter le chewing-gum sur la table, plutôt que de le cacher dans les poches et les sacs à main. Wrigley 5 GUM devait devenir l'"ipod" du chewing-gum en Europe. Le résultat est une enveloppe dans un format nouveau et inhabituel : Wrigley 5 est vertical. La présentation visuelle, entièrement noire, est également nouvelle. Et les avantages sont également nombreux : fonctionnalité, impression, finition, commodité pour le consommateur et facilité d'élimination. Wrigley 5 GUM est devenu un grand succès en Europe et a conquis une part de marché importante en peu de temps - la boîte contribuant également à sa juste part dans les rayons des magasins. Entre-temps, le même concept (12 bâtonnets) est lancé sur le marché asiatique.