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Emotionale Intelligenz
- Faltschachtel Produzent: Smurfit Kappa Van Mierlo
- Markeninhaber: Destillerie de Biercée
- Struktureller Designer: Peter Vervecken, Smurfit Kappa Van Mierlo
- Grafikdesigner: Pat Lefebvre, Kokosnüsse
- Karton Hersteller: Mead Westvaco GmbH
- European Carton Excellence Awards 2013
Biercée ist eine wallonische Brennerei, die für ihre Obstdestillate bekannt ist. Die beiden Inhaber, Christophe und Pierre, haben ihre unterschiedlichen Persönlichkeiten vereint, um ein außergewöhnliches Produkt zu schaffen, das diese Polarisierung perfekt widerspiegelt: modern und traditionell, engelhaft und dämonisch, frisch und konservativ.
Dies war eine ziemlich komplizierte Aufgabe für die Verpackung und so überraschend, dass eine einfache Lösung gefunden wurde. Die weiche, fühlbare Oberfläche - eine Idee von Smurfit Kappa Van Mierlo - vermittelt ein Gefühl von Sanftheit und schafft eine unmittelbare Verbindung zwischen Produkt und Kunde. Der Grafikdesigner fügte ein äußerst attraktives Design mit schwarzen und weißen Rauten hinzu - als Hommage an das klassische Harlekin-Kleid. Der UV-Lack, der an verschiedenen Stellen aufgetragen wurde, betont den Kontrast zwischen weich und hart. Im Inneren ist die Verpackung mit einem rutschfesten Lack beschichtet.
Dieser Karton ermöglichte es Biercée, neue Märkte zu erschließen: die Spitzengastronomie und die Exportmärkte in Frankreich, den Niederlanden und Deutschland.
Kommentare der Jury
Eine täuschend einfache Verpackung, die deutlich zeigt, dass selbst in einem hart umkämpften Markt Einfachheit sehr effektiv sein kann. In einem auffälligen Schwarz-Weiß-Design passte die Klebehülle über eine schlichte Flasche und war sofort attraktiv und wertete das Produkt optisch auf. Außerdem wurde der Karton auf der Rückseite bedruckt, so dass die Informationen "durch die Flasche hindurch" gelesen werden konnten. Die Attraktivität am Verkaufsort ist im Getränkesektor sehr wichtig, und dieses Design würde im Regal anders aussehen und so nach Ansicht der Richter die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, da es sich so sehr von den meisten anderen Getränkekartons unterscheidet.