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Intelligenza emotiva
- Convertitore di cartone: Smurfit Kappa Van Mierlo
- Proprietario del marchio: Distilleria di Biercée
- Progettista strutturale: Peter Vervecken, Smurfit Kappa Van Mierlo
- Designer grafico: Pat Lefebvre, Noci di cocco
- Cartone Produttore: Mead Westvaco GmbH
- European Carton Excellence Awards 2013
Biercée è una distilleria vallone ben nota per i suoi distillati di frutta. I due proprietari, Christophe e Pierre, hanno unito le loro diverse personalità per creare un prodotto eccezionale che riflette perfettamente questa polarizzazione: moderno e tradizionale, angelico e demoniaco, fresco e conservatore.
Si trattava di un compito piuttosto complicato per il packaging e quindi è stato sorprendente raggiungere una soluzione semplice. La superficie morbida e tattile - un'idea proposta da Smurfit Kappa Van Mierlo - trasmette una sensazione di delicatezza e crea un'immediata empatia tra prodotto e cliente. Il grafico ha aggiunto un disegno molto accattivante con diamanti bianchi e neri, in omaggio al classico vestito di arlecchino. La vernice UV applicata in diversi punti evidenzia il contrasto tra morbido e duro. All'interno, la confezione è rivestita con vernice antiscivolo.
Questo cartone ha permesso a Biercée di entrare in nuovi mercati: la gastronomia di alto livello e i mercati di esportazione in Francia, Paesi Bassi e Germania.
Commenti della giuria
Una confezione ingannevolmente semplice che ha dimostrato chiaramente che, anche in un mercato altamente competitivo, la semplicità può essere molto efficace. Con un design accattivante in bianco e nero, l'involucro incollato si adattava a una bottiglia semplice, risultando immediatamente attraente e valorizzando l'aspetto del prodotto. Inoltre, il cartone è stato stampato sul retro, in modo da poter leggere le informazioni "attraverso la bottiglia". L'attrattiva del punto vendita è molto importante nel settore delle bevande e questo design avrebbe avuto un aspetto diverso sugli scaffali e quindi, secondo i giudici, avrebbe attirato l'attenzione, essendo così diverso dalla maggior parte degli altri cartoni per bevande.