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L'intelligence émotionnelle
- Convertisseur de cartonnages: Smurfit Kappa Van Mierlo
- Propriétaire de la marque : Distillerie de Biercée
- Concepteur structurel : Peter Vervecken, Smurfit Kappa Van Mierlo
- Concepteur graphique : Pat Lefebvre, Coconuts
- Carton Fabricant : Mead Westvaco GmbH
- European Carton Excellence Awards 2013
Biercée est une distillerie wallonne bien connue pour ses distillats de fruits. Les deux propriétaires, Christophe et Pierre, ont associé leurs différentes personnalités pour créer un produit exceptionnel qui reflète parfaitement cette polarisation : moderne et traditionnel, angélique et démoniaque, frais et conservateur.
Il s'agissait d'une tâche assez compliquée pour l'emballage et il était si surprenant de parvenir à une solution simple. La surface tactile douce - une idée proposée par Smurfit Kappa Van Mierlo - transmet un sentiment de douceur et crée une empathie immédiate entre le produit et le client. Le graphiste a ajouté un design très attrayant avec des diamants noirs et blancs - en hommage à la robe classique de l'arlequin. Le vernis UV appliqué à différents endroits souligne le contraste entre le souple et le dur. À l'intérieur, l'emballage est recouvert d'un vernis antidérapant.
Ce carton a permis à Biercée de pénétrer de nouveaux marchés : la gastronomie haut de gamme et les marchés d'exportation en France, aux Pays-Bas et en Allemagne.
Commentaires du jury
Un emballage d'une simplicité trompeuse qui démontre clairement que, même sur un marché très concurrentiel, la simplicité peut être très efficace. Dans un design noir et blanc saisissant, le manchon collé, qui s'adapte à une bouteille ordinaire, est immédiatement attrayant et met en valeur le produit. De plus, le carton avait été imprimé au verso afin que les informations puissent être lues "à travers la bouteille". L'attraction sur le point de vente est très importante dans le secteur des boissons et ce design serait différent en rayon et attirerait donc l'attention, selon les juges, car il était si différent de la plupart des autres cartons de boissons.