Der Einzelhandel will Faltschachteln

Multi-Channel verändert die Strukturen im Handel - und das betrifft auch die Verpackung. Pro Carton hat daher das EHI Retail Institute mit der folgenden Studie beauftragt: "Multi-Channel: Anforderungen, Trends und Potenziale für Produktverpackungen im E-Commerce". 80 Prozent des Einzelhandels sehen den Karton als Verpackung der Wahl an. Ein Exposé in Form einer Broschüre ist ab sofort bei Pro Carton kostenlos erhältlich. Von allen Mitgliedern der Verpackungslieferkette ist der Einzelhandel am nächsten am Verbraucher dran. Er weiß als Erster, welche Lösungen von den Kunden gut angenommen werden. Es wird bereits kontinuierlich darüber nachgedacht, wie die digitalen Möglichkeiten am besten genutzt werden können, um ein neues, perfektes Vertriebssystem aufzubauen. Die Studie wurde unter führenden Multi-Channel-Einzelhändlern sowie Markeninhabern durchgeführt und gibt einen ersten Eindruck von der Zukunft zwischen Einzelhandel und Verpackung. Der Karton hat großes Potenzial: Auf die Frage "Welche Produktverpackung erfüllt die Anforderungen für den Versand besonders gut?" führt der Karton mit 80 Prozent das Ranking klar an. Die Befragten nannten folgende Schlüsselbereiche, die für Verpackungen im Multi-Channel-Vertrieb entscheidend sind:

• Anzeige im Online Shop
• Markengerechtes Design der Produktverpackung für den Vertrieb
• Geschenkverpackung
• Versand und Rückgabe

Meistens möchte der Einzelhandel unterschiedliche Verpackungen für die verschiedenen Vertriebskanäle vermeiden. Dennoch zeigt die Studie, dass eine Reihe von innovativen Verpackungslösungen gefragt sind:

• Maßgeschneiderte Verpackungsmengen
• Attraktive, markenadäquat gestaltete Geschenkverpackungen, die effizient und standardisiert gehandhabt werden können
• Verpackungslösungen, die einen guten Schutz für empfindliche Güter während des Transports bieten
• Produktverpackungen, die auch als Versandverpackungen verwendet werden können
• Intelligent gestaltete Verpackungslösungen, die sowohl für B2B- als auch für B2C-Anwendungen geeignet sind.

Hier der Kommentar eines Multi-Channel-Händlers zum Thema Versand: "Sowohl die Hersteller als auch der Handel müssen die Produktverpackung von bisher nur "B2B" auf "B2C" umdenken. Grundsätzlich sollte jedes Produkt um die B2C-Funktion erweitert werden und so zu einer besseren Produktverpackung führen. Es liegt noch viel Arbeit vor den Beteiligten in der Supply Chain ..." Die Befragten waren generell der Meinung, dass der Karton diese neuen Herausforderungen am besten meistern wird:

• Die 360-Grad-Darstellung und die klaren grafischen Konturen machen die Kartons zu einer hervorragenden Wahl für die Darstellung im Internet.
• Kartons bieten einen gleich guten Produktschutz für verschiedene Größen bei geringem Gewicht.
• Neben der klassischen Geschenkverpackung werden Kartons vor allem für hochwertige Geschenkverpackungen verwendet.
• In Bezug auf Form und Stärke ist es daher ideal für verschiedene Größen geeignet und bietet Möglichkeiten für neue, modulare Lösungen.

Die Aufgaben für die Industrie liegen auf der Hand: die sorgfältige Entwicklung neuer, produktdifferenzierter Verpackungen, die neue Bestellmengen im Internet ermöglichen, sowie die Bewältigung visueller und logistischer Herausforderungen. Eine Broschüre mit allen wichtigen Ergebnissen ist unten als PDF oder in gedruckter Form kostenlos erhältlich bei: Suzanne E. McEwen, Pro Carton mcewen@procarton.com 0043 676 4244 637