Kreativität wohin man schaut: Award Zeremonie der 16. Pro Carton/ECMA Award

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Die Preisträger der verschiedenen Kategorien waren der morgendliche Höhepunkt des ersten Kongresstages. Am Abend folgte die Verleihung der drei Special Awards vor der prächtigen Kulisse der neuen Kopenhagener Oper. Alle Preise wurden von Roland Rex, Präsident Pro Carton, und Dr. Andreas Blaschke, Präsident ECMA, überreicht.

Der Preis für den Karton des Jahres ging an eine Verpackung von Van Genechten, dem erfolgreichsten Preisträger in der Geschichte der Pro Carton/ECMA Awards, der zum ersten Mal den Preis für den Karton des Jahres gewann. Der Markeneigentümer Champagne Taittinger hatte sich für den 3D-Blaseneffekt entschieden, da er brandneu war. Das Ergebnis vermittelt auf elegante Weise Fruchtigkeit, Delikatesse" und den sprudelnden Charme des Rosé-Champagners. Als echter Blickfang im Regal sorgen die perlenden Bläschen für den "First Moment of Truth" (FMOT) und unterstützen die Aura des Champagners. Die Jury war begeistert: "Die erstaunliche Qualität und die enorme Wirkung am Point of Sale waren die Hauptgründe für die Entscheidung, diese Faltschachtel zur Carton of the Year zu küren. Die "Blasen" sind so gedruckt, als ob sie wirklich konvex wären. Erst wenn man sie anfasst, merkt man, dass sie in Wirklichkeit absolut flach sind."

Die innovativste Faltschachtellösung kam vom italienischen Faltschachtelhersteller Boxmarche. Das Ziel: eine Faltschachtel zum Erwärmen von kleinen Snacks im Flugzeug zu entwickeln. Der Trick: Vor dem Erhitzen werden die beiden speziell gestalteten Bereiche an den Seiten mit den Daumen nach innen gedrückt, um Überdruck zu vermeiden.
im Backofen. Nach dem Erhitzen muss nur der Mittelstreifen aufgerissen werden, wodurch die Faltschachtel in zwei Hälften geteilt wird. So kann man ein heißes Sandwich essen, ohne sich zu verbrennen oder zu verschmutzen.

Eine absolute Premiere war der Preis für Nachhaltigkeit. Der Award-Gewinner Rewe International war der erste Einzelhändler, der sich an dem Wettbewerb beteiligte: mit Green Packaging für "Ja! Natürlich". Martina Hörmer, Geschäftsführerin Handelsmarken, nahm den Pro Carton/ECMA Award entgegen. Die Verpackung unterschied sich nicht nur im Design, sondern vor allem im verwendeten Material völlig von denen der Mitbewerber. "Ja! Natürlich" bekennt sich klar zum Rohstoff Holzfaser. Bis 2015 sollen bis zu 70 Tonnen Kunststoff bei Obst und Gemüse eingespart werden - allein bei Heidelbeerverpackungen wurden 2011 3 Tonnen eingespart.

Durch die Öffnung für Beiträge aller Partner in der Lieferkette setzte der Pro Carton/ECMA Award wichtige neue Maßstäbe. Drei Einreichungen aus diesem erweiterten Teilnehmerkreis erreichten auf Anhieb die Endrunde, eine davon wurde mit einem Hauptpreis ausgezeichnet. Insgesamt waren die in diesem Jahr präsentierten Ideen äußerst vielschichtig: Die Innovationen reichten von Druck über Kartonstruktur bis hin zu Nachhaltigkeit und Convenience.

PS Wir hatten vor der Award-Feier alle eingeladen, ihren persönlichen Favoriten unter allen Finalisten zu nennen: hier sind die Gewinner, die aus allen Einsendungen gezogen wurden: Natan Guitart (Panapel), Waltraud Weiss (Mars) und Arnold Steinbrecher (Steinbrecher Marketing-Sales-ECR). Sie erhalten jeweils die "Carton of the Year" - mit Inhalt. Prost!

Wir freuen uns schon jetzt auf die Einreichungen für das kommende Jahr: Die Einladungen zur Teilnahme werden wie immer ab Ende Februar 2013 auf der Website www.procarton.com zur Verfügung stehen, der Einsendeschluss ist Anfang Juni 2013. Präsentiert wird der Pro Carton/ECMA Awards auf dem ECMA-Kongress vom 18. bis 20. September 2013 in Dubrovnik vorgestellt.

Gewinner

CARTON OF THE YEAR
Taittinger Rose Objektiv
Glitzernde Verpackung

INNOVATIVSTES DESIGN
Termo Astuccio "Frusta Sorrentina":
Heiß, heiß, heiß

NACHHALTIGKEIT
Green Packaging bei Ja! Natürlich:
Er musste aus Karton sein.

SCHÖNHEIT UND KOSMETIK
Beiersdorf mini essentials:
Kleines Geschenk, große Wirkung

GETRÄNKE
Coeur de cognac:

Das Herzstück der Verpackung

KONFECTIONERIE
tic tac Fan-Rassel:

Der Klang der Verpackung

PHARMAZEUTIKA
Ampullenverpackung:

Wo weniger mehr ist

REGALFERTIGE & DISPLAY-VERPACKUNGEN
Ben & Jerry's 'Wich:
Die gut organisierte Tiefkühltruhe

ALLE ANDEREN LEBENSMITTEL
Becherhalter Müsli & Joghurt:

Handlich und frisch

ALLE ANDEREN NICHT-LEBENSMITTEL
Faltschachtel mit Messgerät:
Nachhaltigkeit in hohen Dosen

VOLUMEN MARKT KARTONS
Rückenfolie Classic 30 cm:

Karton in Vollendung

Ausführliche Informationen mit Fallstudien der Preisträger und druckfähigen Fotos finden Sie unter http://www.procartonecmaaward.com.
Gedruckte Broschüren in englischer Sprache sind bei Pro Carton über Suzanne E. McEwen erhältlich, mcewen@procarton.com.
Die Ausschreibung für die neue Pro Carton/ECMA Award 2013 beginnt im Februar 2013, Einsendeschluss ist Anfang Juni 2013.