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Doppelt so viel Spaß
- Faltschachtel Produzent: MMP Caesar GmbH & Co. KG
- Markeninhaber: Food Sense B.V.
- Struktureller Designer: MMP Caesar GmbH & Co. KG
- Grafikdesigner: Food Sense B.V.
- Karton Hersteller: MM Karton & Papier AG
- Pro Carton Young Designers Award
Im Dezember 2008 trat das Unternehmen Food Sense an Mayr-Melnhof Packaging Caesar mit dem Konzept heran, eine Box mit zwei Spendern zu entwickeln. Die Idee war, das Frühstück für Kinder interessanter zu machen. Kinder lieben es einfach, bunte Frühstückssnacks und Sandwiches zu kreieren. Daraus entstand die Idee, eine Verpackung mit zwei Spenderöffnungen zu vermarkten, die unterschiedliche Produkte enthält.
Das Projektteam bei Food Sense bestand aus dem Marketingmanagement und dem Einkauf. Die visuelle Gestaltung wurde von einer Werbeagentur übernommen. Die Entwicklungsabteilung von Mayr-Melnhof Packaging Caesar gestaltete die Faltschachtel, MM Board & Paper lieferte den Karton. Die neue Verpackung ermöglicht es Kindern, ihre eigenen Frühstückssnacks in verschiedenen Farben und Geschmacksrichtungen zu kreieren.
Derzeit kann keiner der Wettbewerber eine vergleichbare Verpackung mit zwei getrennten Fächern und unterschiedlichem Inhalt in einer Faltschachtel anbieten. Die beiden Spender sind integraler Bestandteil des Designs, es sind keine zusätzlichen Spender erforderlich. Die Entwicklung und Umsetzung des Projekts dauerte etwa drei Monate. Das neue Produkt wurde im März 2009 auf dem niederländischen Markt eingeführt.
Die neue Verpackung wurde vom Handel sehr gut angenommen. Die Verbraucher liebten sie, ohne sofort zu begreifen, dass die Faltschachtel zwei Fächer hatte. Eine große Werbekampagne wurde gestartet, um das Konzept zu demonstrieren. Die Verkäufe entwickeln sich gut.
Kommentare der Jury
Dies war eine sehr clevere Faltschachtel, die den Preisrichtern sofort gefiel. Eine clevere und ausgeklügelte Konstruktion ermöglichte es, zwei Produkte, nämlich Schokoladenstreusel, aus ein und demselben Karton auszugeben, und die zusätzlichen herausziehbaren Ausgießer machten das ganze Produkt funktional und einfach zu benutzen. Auch die Grafik war sehr wirkungsvoll und zeigte deutlich, dass die Packung zwei verschiedene Produkte enthielt, was nach Ansicht der Jury die Käufer ansprechen würde. Die Packung war außerdem siebendicht, um sicherzustellen, dass der Inhalt nicht ausläuft, und es wurde deutlich gezeigt, wie die Packung funktioniert - ein Umstand, der nach Ansicht der Juroren bei manchen Packungen fehlt.