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Raddoppia il divertimento
- Convertitore di cartone: MMP Caesar GmbH & Co. KG
- Proprietario del marchio: Food Sense B.V.
- Progettista strutturale: MMP Caesar GmbH & Co. KG
- Designer grafico: Food Sense B.V.
- Cartone Produttore: MM Board & Paper AG
- Pro Carton Young Designers Award
Nel dicembre 2008 l'azienda Food Sense si è rivolta a Mayr-Melnhof Packaging Caesar con l'idea di sviluppare una scatola con due dispenser. L'idea era quella di rendere la colazione più interessante per i bambini. I bambini amano creare spuntini e panini colorati per la colazione. Da questo fatto è nata l'idea di commercializzare una confezione con due aperture per i dispenser e contenente prodotti diversi.
La gestione del marketing e degli acquisti ha costituito il team di progetto di Food Sense. Il design visivo è stato curato da un'agenzia pubblicitaria. Il reparto sviluppo di Mayr-Melnhof Packaging Caesar ha progettato la scatola, mentre MM Board & Paper ha fornito il cartone. La nuova confezione consente ai bambini di creare le proprie merendine per la colazione con colori e gusti diversi.
Attualmente nessuno dei concorrenti è in grado di offrire una confezione paragonabile con due scomparti separati e contenuti diversi in un'unica scatola. I due dispenser sono parte integrante del design, non c'è bisogno di dispenser aggiuntivi. Lo sviluppo e la realizzazione del progetto hanno richiesto circa tre mesi. Il nuovo prodotto è stato lanciato sul mercato olandese nel marzo 2009.
La nuova confezione è stata accolta con grande favore dagli operatori del settore. I consumatori l'hanno apprezzata, senza capire subito che la scatola aveva due scomparti. È stata lanciata un'importante campagna pubblicitaria per dimostrare il concetto. Le vendite stanno andando bene.
Commenti della giuria
Si trattava di un cartone molto intelligente che ha immediatamente attirato l'attenzione dei giudici. Una costruzione intelligente e sofisticata ha permesso di distribuire due prodotti, gli zuccherini al cioccolato, dallo stesso cartone e l'aggiunta di beccucci estraibili ha reso l'intero prodotto funzionale e facile da usare. Anche la grafica è stata molto efficace, mostrando chiaramente che il cartone conteneva due prodotti diversi e questo, secondo i giudici, avrebbe attratto gli acquirenti. Inoltre, la confezione era a prova di vaglio per garantire che il contenuto non colasse e veniva mostrato chiaramente il funzionamento della confezione, un aspetto che, secondo i Giudici, a volte manca in alcuni cartoni.