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Archiv für die Kategorie: Marketing-Trends

Jenseits der Marke

30. November 2011

Der zweite große Kongress des Multisense-Forums am 16. November 2011 zeigte einen neuen Marketingtrend: Markenwerbung kann ihre Wirkung erheblich steigern, wenn die Marke intuitiv erkannt wird - unabhängig vom Logo. Alle fünf Sinne sollten in die Markenführung einbezogen werden. Eines der Ergebnisse: Vor allem die haptischen Faktoren wurden bisher unterschätzt. Ein Bereich, in dem Kartonverpackungen durchaus punkten können.

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Interview mit dem neuen Vorsitzenden der ECMA

25. Oktober 2011

Andreas Blaschke ist der neue Präsident der ECMA (European Carton Makers Association). Trotz des schwierigen wirtschaftlichen Umfelds sieht er große Chancen für Karton und Faltschachteln - weil sie nachhaltig sind und ein hohes Innovationspotenzial haben. Wir sprachen mit ihm über die Zukunft der Kartonindustrie, seine Pläne für die ECMA und die Zusammenarbeit mit Pro Carton.

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Pro Carton auf dem ECMA-Kongress 2011

29. September 2011

Auch in diesem Jahr war Pro Carton auf dem ECMA-Kongress, der vom 14. bis 17. September in Barcelona stattfand, wieder stark vertreten. Dieser Kongress, der eine große Anzahl von Kartonherstellern und Zulieferern der Industrie zusammenbringt, ist eine der wichtigsten Veranstaltungen im Kalender der Kartonindustrie, und Pro Carton nutzte die Gelegenheit, um alle Anwesenden über seine Aktivitäten, Veröffentlichungen und Details zu kommenden Veranstaltungen zu informieren.

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Internationaler Pro Carton Kongress: Verpackung in einer digitalen Welt

31. August 2011

Die Präsentation der 15. Pro-Karton / ECMA Awards
18./19. April 2012, CCD Congress Center Düsseldorf

Der Pro Carton Kongress hat sich als internationale Informationsveranstaltung und Networking-Plattform für Verpackung, Marketing und Design etabliert. Das Thema "Verpackung in einer digitalen Welt" eröffnet enorme Chancen und wird die Verpackungslieferkette in den nächsten Jahren in Atem halten. Je mehr sich Information, Werbung und Verkauf ins Internet verlagern, desto wichtiger wird die Rolle der Verpackung: als entscheidender Repräsentant des Produkts in der materiellen Welt. Pro Carton hat einige der führenden Experten aus Industrie und Wissenschaft als Referenten eingeladen.

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Was wollen die Verbraucher?

29 Juni 2011

Die Hersteller von Markenartikeln und der Einzelhandel haben ein gemeinsames Ziel: Sie müssen effizienter auf die Bedürfnisse der einzelnen Verbrauchergruppen eingehen, insbesondere auf die anspruchsvollere Kundschaft, um mehr Qualitätsprodukte zu verkaufen.
Die Lösung: "Collaborative Shopper Marketing". Eine aktuelle Studie von Henkel, in der individuelle Shopper-Typologien in zehn verschiedenen europäischen Ländern untersucht wurden, mit dem Ergebnis: wesentliche Grundlage für das Verpackungsdesign.

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Neue Ära in der Konsumgüterindustrie

11 Mai 2011

Der ECR-Kongress (Efficient Consumer Response) Anfang April 2011 in Brüssel läutete grundlegende Veränderungen auf den Märkten ein: Ressourcen werden knapper, die Ansprüche der Konsumenten steigen und die Kommunikation wird komplexer. Pro Carton war bereits zum dritten Mal als Partner mit einem eigenen Stand vertreten und stellte den über 700 Teilnehmern den offiziellen Kongresskoffer zur Verfügung - natürlich in einer Sonderanfertigung aus Karton.

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Neue Ära in der Konsumgüterindustrie

27. April 2011

Der ECR-Kongress (Efficient Consumer Response) Anfang April 2011 in Brüssel läutete grundlegende Veränderungen auf den Märkten ein: Ressourcen werden knapper, die Ansprüche der Konsumenten steigen und die Kommunikation wird komplexer. Pro Carton war bereits zum dritten Mal als Partner mit einem eigenen Stand vertreten und stellte den über 700 Teilnehmern den offiziellen Kongresskoffer zur Verfügung - natürlich in einer Sonderanfertigung aus Karton.

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Die Zukunft von Karton im kommenden Jahrzehnt

26. Januar 2011

Die aktuelle JWTIntelligence-Trendstudie für 2011 zeigt ein positives Umfeld für Karton - und das nicht nur wegen der Nachhaltigkeit. JWTIntelligence ist Teil des globalen JWT-Netzwerks, einer der größten Marketing- und Kommunikationsagenturen der Welt.
Aus den 100 Trends dieser Studie haben wir zehn Highlights ausgewählt, die für das Marketing, den Handel und natürlich auch für die Verpackung von besonderer Bedeutung sind. In den folgenden drei Szenarien versuchen wir, die jeweilige Rolle des Kartons zu definieren.

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Integrität inmitten eines Ozeans von Informationen

21. Dezember 2010

Beim Infotag des ECR ("Efficient Consumer Response") am 11. November 2010 fasste Prof. Matthias Karmasin von der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt die Entwicklung der Kommunikation in einem dreifachen Diktum zusammen: Veränderte Medien verändern die Welt, veränderte Kommunikation verändert den Konsum, und veränderter Konsum erfordert eine Veränderung des Marketings. Und auch die Verpackung unterliegt neuen Aufgaben, die sich am besten durch den Einsatz von Karton verwirklichen lassen.

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Verpackung und der Medienmix

29. November 2010

Die Medienlandschaft hat sich stark verändert - und mit ihr die Rolle der Medienberater. Es geht nicht mehr nur darum, Anzeigen zu schalten. In einer scheinbar unendlichen Welt der klassischen und neuen Medien avanciert der Medienberater zu einem unverzichtbaren Partner, der über die Gewichtung und den Einsatz der verschiedenen Kommunikationskanäle entscheidet. Und einer dieser Kanäle ist die Verpackung, nur ist das noch nicht allen bewusst.

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Luxus im Karton

29. November 2010

Phantasie, Kreativität, Qualität und Stil waren auf der jüngsten Luxepack-Messe vom 20. bis 22. Oktober zu sehen (www.luxepack.com). Auf dieser Messe, die passenderweise jedes Jahr in Monaco stattfindet, werden die besten Verpackungshersteller vorgestellt, um zu zeigen, was sie leisten können. Es war interessant zu sehen, dass bei Verpackungen, die für das Einzelhandelsregal bestimmt sind, wenig Plastik zu sehen war. Die meisten Aussteller zeigten Kartons, Beutel und Flaschen, die alle aus erneuerbaren Materialien hergestellt wurden, und die meisten Aussteller zeigten stolz die Umweltvorteile ihrer Verpackungsideen und -designs.

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Erneuern!

29. August 2010

Für viele Menschen ist Innovation Magie. Die meisten Innovationsexperten behaupten jedoch, dass Innovation nur die Kombination von Dingen ist, die zuvor noch nicht kombiniert wurden. Einer dieser Experten ist Simon Dewulf von Creax, der einen systematischen Weg gefunden hat, das Problem anzugehen. Er hielt einen sehr aufmerksamen Vortrag auf dem gut besuchten "Packaging Design Summit" am 18./19. Mai 2010 in Amsterdam.
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