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Archivio per categoria: Tendenze di marketing

Oltre il marchio

30 Novembre 2011

Il secondo grande congresso del Multisense Forum tenutosi il 16 novembre 2011 ha rivelato una nuova tendenza del marketing: la promozione del marchio può aumentare notevolmente il suo effetto se il marchio viene riconosciuto intuitivamente - indipendentemente dal logo. Tutti i cinque sensi dovrebbero essere incorporati nel branding. Uno dei risultati: soprattutto i fattori tattili sono stati finora sottovalutati. Un'area in cui l'imballaggio in cartone può sicuramente segnare dei punti.

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Intervista con il nuovo presidente di ECMA

25 Ottobre 2011

Andreas Blaschke è il nuovo presidente di ECMA (European Carton Makers Association). Nonostante il difficile ambiente economico, egli vede significative opportunità per il cartone e i cartoni, grazie al fatto che sono sostenibili e hanno un significativo potenziale innovativo. Abbiamo parlato con lui del futuro dell'industria del cartone, dei suoi piani per ECMA e della collaborazione con Pro Carton.

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Pro Carton al congresso ECMA 2011

29 Settembre 2011

Ancora una volta Pro Carton ha avuto una presenza significativa al Congresso ECMA tenutosi quest'anno a Barcellona tra il 14 e il 17 settembre. Questo congresso che riunisce un gran numero di produttori di cartone, produttori di cartoncino e fornitori dell'industria è uno dei principali eventi nel calendario del cartone e Pro Carton ha colto l'occasione per aggiornare tutti i presenti sulle sue attività, pubblicazioni e dettagli sui prossimi eventi.

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Congresso Internazionale Pro Carton: L'imballaggio in un mondo digitale

31 agosto 2011

Presenta il 15. Pro Carton / ECMA Awards
18./19. Aprile 2012, Centro Congressi CCD Düsseldorf

Il Pro Carton Congress si è affermato come evento informativo internazionale e piattaforma di networking per il packaging, il marketing e il design. Il tema "Packaging in a Digital World" apre enormi opportunità e nei prossimi anni incanterà la filiera del packaging. Più l'informazione, la pubblicità e la vendita si spostano su Internet, più importante è il ruolo del packaging: come rappresentante decisivo del prodotto nel mondo materiale. Pro Carton ha invitato come relatori alcuni dei maggiori esperti dell'industria e della scienza.

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Cosa vogliono i consumatori

29 Giugno 2011

I produttori di beni di marca e il commercio al dettaglio hanno un obiettivo comune: devono affrontare in modo più efficiente i bisogni dei singoli gruppi di consumatori, specialmente la clientela più esigente, per vendere più prodotti di qualità.
La soluzione: "Collaborative Shopper Marketing". Uno studio attuale condotto da Henkel in cui sono state esaminate le singole tipologie di shopper in dieci diversi paesi europei, con la conclusione: base essenziale per il design del packaging.

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Una nuova era nell'industria dei beni di consumo

11 Maggio 2011

Il congresso ECR (Efficient Consumer Response), tenutosi all'inizio di aprile 2011 a Bruxelles, ha preannunciato cambiamenti fondamentali nei mercati: le risorse stanno diventando più scarse, i consumatori avranno maggiori esigenze e la comunicazione diventerà più complessa. Pro Carton ha partecipato per la terza volta come partner con il proprio stand e ha fornito agli oltre 700 partecipanti la valigetta ufficiale del congresso - un design speciale in cartoncino, naturalmente.

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Una nuova era nell'industria dei beni di consumo

27 Aprile 2011

Il congresso ECR (Efficient Consumer Response), tenutosi all'inizio di aprile 2011 a Bruxelles, ha preannunciato cambiamenti fondamentali nei mercati: le risorse stanno diventando più scarse, i consumatori avranno maggiori esigenze e la comunicazione diventerà più complessa. Pro Carton ha partecipato per la terza volta come partner con il proprio stand e ha fornito agli oltre 700 partecipanti la valigetta ufficiale del congresso - un design speciale in cartoncino, naturalmente.

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Andare in cartone nel prossimo decennio

26 Gennaio 2011

L'ultimo studio sulle tendenze di JWTIntelligence per il 2011 mostra un ambiente positivo per il cartone - e non solo grazie alla sostenibilità. JWTIntelligence fa parte della rete globale JWT, una delle più grandi agenzie di marketing e comunicazione del mondo.
Delle 100 tendenze di questo studio, abbiamo selezionato dieci punti salienti con un significato speciale per il marketing, il commercio e, naturalmente, il packaging. Nei tre scenari seguenti cerchiamo di definire i rispettivi ruoli dei cartoni.

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Integrità in un oceano di informazioni

21 Dicembre 2010

Alla giornata informativa dell'ECR ("Efficient Consumer Response") l'11. Matthias Karmasin dell'Università Alpen Adria di Klagenfurt ha riassunto lo sviluppo della comunicazione in un triplice dettato: i media cambiano il mondo, la comunicazione cambia il consumo e il consumo cambia e richiede un cambiamento nel marketing. E anche il packaging è soggetto a nuovi compiti, che si possono concretizzare al meglio con il cartone.

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L'imballaggio e il mix di media

29 novembre 2010

Il panorama dei media è cambiato considerevolmente - così come il ruolo dei consulenti dei media. Non si tratta più solo di piazzare pubblicità. In un mondo apparentemente infinito di media classici e nuovi, il consulente mediatico avanza fino a diventare un partner indispensabile che decide la ponderazione e l'uso dei diversi canali di comunicazione. E uno di questi canali è il packaging, solo che non tutti ne sono ancora consapevoli.

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Lusso in cartone

29 novembre 2010

Fantasia, creatività, qualità e stile erano tutti in grande evidenza alla recente fiera Luxepack tenutasi tra il 20 e il 22 ottobre (www.luxepack.com). Questa mostra è stata progettata per mostrare il meglio del packaging per i mercati del lusso e si tiene opportunamente a Monaco ogni anno e riunisce i migliori produttori di packaging per mostrare ciò che possono realizzare. E' stato interessante vedere che negli imballaggi destinati agli scaffali della vendita al dettaglio, c'era poca plastica in evidenza con la maggior parte degli espositori che mostravano cartoni, borse e bottiglie tutti realizzati con materiali rinnovabili e la maggior parte degli espositori mostravano con orgoglio i benefici ambientali delle loro idee e progetti di imballaggio.

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Innovare!

29 agosto 2010

Per molte persone, l'innovazione è magia. Ma la maggior parte degli esperti di innovazione sostiene che l'innovazione è solo la combinazione di cose che non sono state combinate prima. Uno di questi esperti è Simon Dewulf di Creax, che ha trovato modi sistematici per affrontare il problema. Ha tenuto una presentazione molto attenta al ben frequentato "Packaging Design Summit" il 18./19. Maggio 2010 ad Amsterdam.
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