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Ein Geschenk für Familie und Freunde
- Faltschachtel Produzent: Van Genechten Biermans
- Markeninhaber: Mars Nederland BV
- Struktureller Designer: Mars Nederland in Zusammenarbeit mit Van Genechten Biermans
- Grafikdesigner: Mars Nederland
- Karton Hersteller: Internationales Papier
Mars Celebration ist eine prickelnde Auswahl an weltweit bekannten Marken. Das Konzept wurde von Mars für saisonale, informelle Geschenke entwickelt und für den Genuss mit Familie und Freunden vermarktet. Jedes Jahr sucht Mars nach einer neuartigen Verpackungsform mit hohem Innovationscharakter und hochwertiger Anmutung: eine auffällige Verpackung für 200 g Celebrations für den Einzelhandel. Das Konzept sollte neu und unterhaltsam sein, aber auch wertvoll genug, um als Geschenk angesehen zu werden. Wie jedes Jahr wurde Van Genechten auch 2010 zu einem Briefing durch das Mars Seasonal Packaging Team eingeladen. Und wie immer präsentierte das Innovationsteam von Van Genechten eine Reihe von kreativen Vorschlägen, um sicherzustellen, dass Mars gar nicht erst auf die Idee kommt, andere Verpackungsmaterialien in Betracht zu ziehen. Das ausgewählte Konzept hat eine sehr auffällige Form: Die Verbraucher bleiben automatisch stehen, wenn sie den Karton im Regal sehen. Mars führte diese Verpackung zu Weihnachten 2010 ein. Die Produktion erfolgte auf Standard-Verarbeitungsmaschinen (Drucken, Schneiden und Kleben) - was nur dank des umfangreichen Know-hows der Bediener der Klebelinie von Van Genechten möglich war. Mit der neuen Verpackung konnte Mars in dieser Saison viele Verbraucher davon überzeugen, Celebrations als Geschenk zu wählen.
Kommentare der Jury
Kreativität und Innovation sind im Volumenmarktsektor nicht alltäglich, aber die Jury war der Meinung, dass dieser Beitrag den Preis in dieser Kategorie wirklich verdient hat. Diese Art von Schachtel mit einem Tablett und einem Deckel, wobei das Tablett zum Teilen und zur Präsentation auf dem Tisch gedacht ist, war nicht neu, aber die strukturelle Gestaltung dieser Schachtel verlieh ihr eine Wirkung, die die Juroren zuvor nicht gesehen hatten. Sie waren nicht nur der Meinung, dass die Schachtel auf dem Tisch gut funktioniert, wenn sie zu Hause verwendet wird, sondern auch, dass das strukturelle Design in Verbindung mit der auffälligen Grafik im Regal besonders gut zur Geltung kommen würde.