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Un regalo per la famiglia e gli amici
- Convertitore di cartone: Van Genechten Biermans
- Proprietario del marchio: Mars Nederland BV
- Progettista strutturale: Mars Nederland in collaborazione con Van Genechten Biermans
- Designer grafico: Marte Nederland
- Cartone Produttore: Carta internazionale
Mars Celebration è una scintillante selezione di marchi noti in tutto il mondo. Il concetto è stato sviluppato da Mars per regali stagionali e informali e commercializzato per essere goduto con la famiglia e gli amici. Ogni anno Mars cerca una nuova forma di packaging con un alto carattere innovativo e un appeal di alta qualità: un packaging accattivante per 200 g di Celebration per il commercio al dettaglio. Il concetto doveva essere nuovo e divertente, ma abbastanza prezioso da essere visto come un regalo. Come ogni anno, anche nel 2010 i Van Genechten sono stati invitati a un briefing dal Mars Seasonal Packaging Team. E, come sempre, il team di innovazione Van Genechten ha presentato una serie di proposte creative per assicurarsi che Mars non avrebbe nemmeno preso in considerazione l'idea di considerare altri materiali di imballaggio. Il concetto selezionato ha una forma molto distinta: i consumatori si fermano automaticamente quando vedono il cartone sugli scaffali. Mars ha introdotto questo packaging per il Natale 2010. La produzione è avvenuta su macchine di trasformazione standard (stampa, taglio e incollaggio) - il che è stato possibile solo grazie al vasto know-how degli operatori della linea di incollaggio Van Genechten. Con il nuovo packaging, Mars è riuscita a convincere molti consumatori in questa stagione a scegliere Celebrations come regalo.
Commenti della giuria
La creatività e l'innovazione non sono comuni nel settore del mercato dei volumi, ma la giuria ha ritenuto che questo prodotto meritasse veramente il premio in questa categoria. Questo tipo di cartone con un vassoio e un coperchio, ma con il vassoio progettato per la condivisione e l'esposizione sul tavolo, non è nuovo, ma il design strutturale di questo cartone gli ha dato un impatto che i giudici non avevano visto prima. Non solo pensavano che funzionasse bene sul tavolo quando era in uso in casa, ma credevano anche che il design strutturale unito alla grafica ad alto impatto gli avrebbe conferito un fascino particolare sullo scaffale.