Clever macht's

Peter Aldous ist Creative Service Director bei Elmwood in London - ein Spezialist für die Umsetzung kreativer Ideen in die Praxis. Pro Carton sprach mit ihm über Trends in der Verpackung und Nachhaltigkeit. Peter Aldous diskutiert die Wünsche der Kunden und die Ideen der Designer, um zu sehen, wohin sie führen, ob sie das erreichen, was die Marke braucht, und um Wege für ihre Umsetzung zu finden - wie ein Gatekeeper, der die Absichten, die Machbarkeit und die Kosteneffizienz der Projekte prüft. Was ist der Schwerpunkt Ihrer Arbeit mit den Kunden? Zu Beginn eines Projekts treffen wir uns mit Leuten aus Marketing, Forschung und Entwicklung sowie dem Einkauf. In meiner Funktion suchen unsere Kunden nach einer Möglichkeit, die Lücke zwischen dem Design und den nachgelagerten Lieferanten, die das endgültige Druckergebnis liefern, zu schließen. Die Kunden bleiben in der Regel über längere Zeiträume hinweg für mehrere Projekte bei uns, so dass wir ihre Marken und Absichten sehr gut kennen und oft eine stabile Beziehung aufbauen. Kunden und Designer bringen eine breite Palette von Ideen ein. Meine Aufgabe ist es, ein Design zu entwerfen, das während des gesamten Prozesses - von der Kreation bis zum Regal - umsetzbar bleibt. Und natürlich die Kosten zu kontrollieren. Dies erfordert eine Teamleistung aller wichtigen Beteiligten, eine gute Kommunikation und vor allem die strikte Einhaltung der vorgegebenen Richtlinien. Was hat sich im Bereich Verpackung und Branding verändert, seit Sie angefangen haben zu arbeiten? Ich bin seit über 26 Jahren in dieser Branche tätig und habe daher viele Veränderungen miterlebt. Von der Einführung von Computern und Macs bis hin zu digitalen Prozessen, die mehr Details und Effizienz ermöglichen. Die Möglichkeiten der optischen und haptischen Gestaltung haben sich enorm erweitert, so dass meine Arbeit viel komplizierter ist als früher. Die wichtigste Veränderung ist jedoch die Interaktion von Technologie und Verbrauchern. Von Smartphone-Erlebnissen bis hin zum elektronischen Handel. Plattformen, die eine größere Auswahl ermöglichen und bei denen die Verpackung eine wichtige Rolle spielt. Verpackungen interagieren heute mehr denn je mit den Verbrauchern, daher konzentrieren wir uns sehr darauf, wie dies am besten effektiv erreicht werden kann. In der Vergangenheit war der Barcode das kommunikativste Element, heute haben wir viel bessere Elemente wie QR-Code und RFID. Die Kosten für den Druck von RFID sind heute recht niedrig, so dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis wir mehr Anwendungen dafür sehen. Aber es braucht Zeit, um das perfekte Konzept zu finden, damit sie sowohl für die Lieferkette als auch für die Kunden von Nutzen sind. Ein wichtiger Trend ist der Digitaldruck, da die Qualität heutzutage hoch ist und es viele Möglichkeiten gibt. Die Kunden neigen dazu, mehr an die Lieferkosten zu denken und beispielsweise ein Etikett mit unterschiedlichen Kosten für verschiedene Kanäle, mit einer anderen Idee für jeden Kanal oder mit maßgeschneidertem Druck für kleine Auflagen oder sogar Personalisierung zu ändern. Generell ist die Kommunikation rund um die Verpackung heute also viel stärker. Ein weiterer wichtiger Trend sind intelligente Verpackungen: zum Beispiel verschiedene Öffnungssysteme und Öffnungen zum Ausgießen des Inhalts. Wir mussten zum Beispiel eine Lösung für ein Babymilchpulver finden, die sicherstellt, dass nichts in der Verpackung zurückbleibt und anschließend verschwendet wird. Intelligente Konzepte versuchen oft auch, Verpackungsmaterial zu reduzieren - so verschmelzen Bequemlichkeit, Nützlichkeit und Eleganz idealerweise zu einer intelligenten Lösung. Wie wichtig ist Nachhaltigkeit für Sie? Das Wichtigste an einer Verpackung ist natürlich, dass sie sich verkauft. Man kann nicht etwas entwerfen, das nicht effektiv ist. Es muss machbar sein und gleichzeitig die Umwelt so wenig wie möglich belasten. Nachhaltigkeit ist genauso wichtig wie viele andere Faktoren beim Design. Viele Empfehlungen, die wir geben, können jedoch nur ein Teil der Nachhaltigkeitsinitiative des Kunden sein. Es ist wichtig, dass wir dies berücksichtigen und das Thema zu Recht ganz oben auf unsere Agenda setzen. Wir arbeiten oft mit unseren Partnern von Tin Horse, einer Agentur für strukturelle Verpackungen, zusammen, die über Fachwissen im Bereich Nachhaltigkeit und Kostenreduzierung verfügen. Ist die Verpackung heute wichtiger als früher? Die Rolle der Verpackung ist heute im Allgemeinen nicht wichtiger als früher: Sie war schon immer von zentraler Bedeutung, denn die Verpackung ist der Berührungspunkt der Marke, der Kontaktpunkt. Vor allem, wenn man ein neues Produkt hat, sollten die Verbraucher stolz sein, wenn sie es in die Hand nehmen. Aber der elektronische Handel verändert die Kommunikation über das verpackte Produkt. Auf der einen Seite muss die Kommunikation einfach sein. Je weniger Informationen Sie vermitteln müssen, desto klarer ist die Botschaft und desto größer ist die Wirkung. Andererseits wollen die Verbraucher heute mehr über die Produkte wissen, so dass manchmal auch mehr Informationen auf der Verpackung zu finden sind, obwohl es manchmal ausreicht, diese Informationen im Internet bereitzustellen. Es besteht ein großer Bedarf an cleveren Konzepten, um dieses Dilemma zu lösen und ein überzeugendes Konzept zu finden, idealerweise in einer prägnanten und nicht überladenen Form. Innovationen, wie wir sie unter Drupa wird in Kürze alle unsere Branchentrends vorstellen. Bei vielen Verfahren haben wir bereits eine Kostenverbesserung festgestellt. Wir haben festgestellt, dass gegossene und gehärtete sowie gedruckte Elektronik stärker in das Bewusstsein der Kunden gerückt sind. Wie würden Sie die Rolle des Kartons in der Verpackung beschreiben? Je nach SKU (Stock Keeping Unit, Lagerhaltungseinheit) und Verfahren unterscheidet sich das Bild vor dem geistigen Auge. Auf der einen Seite gibt es Tiefkühlpizzakartons in Supermärkten, die nach Alternativen suchen, die den Absatz fördern könnten. Auf der anderen Seite gibt es Premiumprodukte, die nur in Kartons verpackt werden können. Wir sehen Karton als genauso wichtig und relevant an, wie er es schon immer war. Nehmen Sie zum Beispiel das iPhone: Wie würden Sie es in einem flexiblen Beutel transportieren? Es fühlt sich nicht ganz so hochwertig und weich an. Die Zeremonie des Öffnens, bei der die Schachtel aus ihrem inneren Gehäuse geschoben wird, ist ein fast vakuumähnliches, perfektes Erlebnis. Das ist ohne Karton schwer zu erreichen. www.elmwood.com www.twitter.com/ElmwoodTweets