Premio Pro Carton ECMA 2016: los ganadores

La 20ª edición de Pro Carton ECMA Award se saldó con un nuevo récord: más participantes, de más países, y aún más entradas. El 15 de septiembre de 2016 se entregaron los premios en un entorno festivo en el Congreso de la ECMA en Cannes, ante una audiencia de personalidades destacadas de la industria europea del cartón y el envase. El moderador Tony Hitchin guió a los invitados a través de un magnífico espectáculo con el magnífico telón de fondo del Casino Palm Beach de Cannes. Y quedó más que claro: la importancia del envase como instrumento de marketing aumenta continuamente y la sostenibilidad se convierte en parte integrante de la identidad de la marca. Además, los cartones

• son cada vez más inteligentes y desarrollan interiores muy mejorados: abarcan temas como los cierres de seguridad, la disposición de los productos o la presentación,
• ofrecen alternativas más sostenibles que otros materiales de envasado, sobre todo en lo que se refiere a los envases de plástico, poco populares entre los consumidores,
• se están convirtiendo en una herramienta de marketing y un instrumento de venta activa utilizados deliberadamente en la era de la comunicación multicanal,
• subrayan los aspectos de sostenibilidad de la gestión de la marca y se utilizan deliberadamente para ello,
• son una "delicia" en el punto de venta: no sólo por sus colores "chillones", sino cada vez más por su diseño estructural.

Los finalistas ya se habían anunciado en agosto. Los premios se dividieron en siete categorías y tres premios principales: "Cartón del año" , "Más innovador" y "Sostenibilidad" . Los certificados y trofeos fueron entregados por Roland Rex, Presidente de Pro Carton, y el Dr. Andreas Blaschke, Presidente de ECMA. El "Carton of the Year" fue para el envase de cigarrillos electrónicos: "Mi. Von Erl"El envase de My.Von Erl, extremadamente elegante, crea un efecto sorpresa absoluto al abrirlo. Sin utilizar más materiales que el cartón, el envase abarca todos los elementos y accesorios. El ganador en la categoría de "Sostenibilidad" fue el "Beam-Box" de Varta: muy atractiva, sostenible, innovadora y práctica en su uso, esta caja de cartón de forma triangular simplemente tiene todo lo que un buen envase necesita. El premio "Más Innovador" Award fue para la llamativa pero sencilla solución "Zumo de frutas Pago: Promoción Miel-Mango" : la ejecución, muy creativa, permite añadir una botella adicional al envase, ya sea como complemento o para introducir un nuevo sabor. Los jueces de todas las secciones de la cadena de suministro quedaron impresionados por las ideas sorprendentes y convincentes: Satkar Gidda (SiebertCabezapresidente del jurado) se encargó del diseño y la comercialización, junto con Susanne Lippitsch (Diseño SL), Wilfried Duivenvoorden (Unilever) para las marcas. Lotte Krekels (Carrefour) contribuyó con las perspectivas del comercio minorista, Peter Strahlendorf ("Nuevos negocios" editor) representó al mercado y a los consumidores. Peter Klein Sprokkelhorst actuó como asesor del jurado en cuanto a la delicadeza técnica de las candidaturas. La novedad de este año fue la presencia en las plataformas de medios sociales más importantes: compartir, dar "me gusta" y comentar las fotos, los textos y los vídeos de los finalistas y los ganadores de los premios en www.procarton.com. Los ganadores: PREMIO PRO CARTON ECMA CARTON OF THE YEAR La belleza desde dentro: Mi. Von Erl SOSTENIBILIDAD Cartón hasta el final: Beam-Box DISEÑO MÁS INNOVADOR Pura alegría de vivir: Zumo de frutas Pago: Promoción Miel-Mango BELLEZA Y COSMÉTICA Cartón sexy: Colección Flormar All Eyes on Me BEBIDAS Noble por naturaleza: Polz Brandy XO CONFECCIÓN Dulces pollitos: CAJA DE HUEVOS SANIDAD Y FARMACIA Con sólo pulsar un botón: Orion Pharma Oy SILEO ALIMENTOS Un aspecto genial: Cápsulas de café NO COMESTIBLES Muy masculino: Empaquetado de puros Camacho en el mercado estadounidense MERCADO DE VOLUMENES Uno para todos: Reload, el mini-spray de perfume El gran éxito del concurso continuará el año que viene: como siempre, los detalles del premio se anunciarán en febrero de 2017, y la fecha límite para las inscripciones es el 25 de mayo de 2017. Esperamos recibir un gran número de nuevas ideas. Puede encontrar información detallada, así como estudios de casos sobre los ganadores e imágenes listas para imprimir, además de vídeos, en www.procarton.com. Los folletos impresos en inglés están disponibles en Pro Carton a través de Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com