Propietarios de marcas

No hay forma de embalaje más comunicativa e informativa que un cartón.

Los envases de cartón son una muestra de alta calidad, ofrecen un fuerte impacto en las estanterías y son muy apreciados por los consumidores.

Los cartones conservan, promueven y protegen.

Para los propietarios de marcas y los minoristas, el envase es una herramienta de marketing clave.

El cartón es el sustrato de envasado ideal para la comercialización, ya que ofrece superficies lisas para la impresión, además de ser reciclable, biodegradable y estar basado en una materia prima natural y renovable.

Los códigos QR permiten la comunicación digital entre la empresa y el consumidor y la integración en línea con las redes sociales. Los envases vinculan el mundo físico y el digital, ya que son el soporte que transporta varios sistemas digitales: Códigos QR, RFID (identificación por radiofrecuencia) y NFC (Near Field Communications).

Una caja de cartón debe cumplir tres requisitos principales:

  • Preservar la alta calidad del producto (de los daños, la humedad, la luz)
  • Promocionar el producto en el lineal (exponer, informar, vender)
  • Proteger el medio ambiente (reducir la pérdida de alimentos, parte de la economía circular)

Además, una caja de cartón debe tener los siguientes atributos:

  • Fácil de abrir y cerrar
  • Atractivo y representativo de su contenido
  • Protección de su contenido
  • Fácil de eliminar / fácil de reciclar

Los compradores se interesan cada vez más por los envases que adquieren, dedicando tiempo a pensar en los materiales que se utilizan para proteger los productos y en si éstos reflejan fielmente los valores de la marca corporativa y los compromisos medioambientales de los proveedores. Más de 6 de cada 10 consumidores admiten que el impacto medioambiental de los envases afecta a sus decisiones de compra. Los propietarios de marcas y los minoristas están adaptando sus envases en respuesta a esto.

Las cajas pueden incorporar características especiales para facilitar la apertura y el cierre, el vertido y la exposición.  Las características incluyen asas, vertedores, ventanas y "plataformas" internas que aseguran o muestran los productos. Los envases de cartón pueden ofrecer soluciones de envasado inteligentes para que las marcas ayuden a los consumidores a utilizar sus productos.  Por ejemplo, en la industria farmacéutica, los envases de cartón con electrónica integrada pueden hacer que el envase se "comunique" e interactúe con el consumidor.  Los cartones también permiten que un smartphone detecte un código único en el envase o lea información del etiquetado al comprador con pérdida de visión.

Los envases de cartón ofrecen una imagen de calidad en el punto de venta que influirá directamente en el éxito de la venta del producto. En el cartón se puede realizar una impresión de alta calidad y una serie de diferenciaciones: Hologramas, texturas, relieves.

Los revestimientos y barreras no basados en el petróleo que tienen propiedades resistentes a la humedad y la grasa son vitales para muchos tipos de envases de cartón, especialmente para los alimentos. La industria del cartón está innovando continuamente en el desarrollo de revestimientos más ecológicos a base de agua y otros revestimientos no basados en el petróleo que actúan como barrera, como BioBoard, Foodboard™ e iniciativas como PlantPack.

La celulosa microfibrilada es un material renovable que puede utilizarse en productos de papel y cartón basados en fibras y en materiales de barrera. Esta tecnología puede sustituir potencialmente a los materiales de origen fósil, como los plásticos, algunas especialidades químicas y el aluminio, al producir materiales de envasado renovables más ligeros y resistentes.

Una de las grandes ventajas de los cartones es que se pueden aplicar texturas.  La gama de acabados texturizados disponibles es prácticamente ilimitada y ofrece a los propietarios de marcas otro medio para dar a un cartón diferenciación y visibilidad en el estante.  Las texturas también se utilizan ampliamente para añadir braille a los cartones, lo que permite a las personas con dificultades de visión reconocer los productos envasados, algo especialmente valioso para los productos farmacéuticos.

La codificación se utiliza cada vez más en las cajas de cartón. Un código QR impreso en un envase de cartón proporciona información valiosa al consumidor sobre el producto que contiene. La codificación permite a los consumidores rastrear los ingredientes del producto, lo que aumenta la confianza en la calidad del mismo.

Un código QR se utiliza ampliamente para mejorar la experiencia del cliente, que es lo más importante a la hora de impulsar su fidelidad y recompra.

En la impresión de envases farmacéuticos, cada vez es más habitual la inclusión de un código personalizado en cada envase. Un número de serie único permite al paciente rastrear cada envase individual hasta el fabricante.  Podrán conocer el origen del producto, incluidos los lotes de producción y el lugar de producción.  Esto proporciona confianza al paciente y ayuda a combatir los productos falsificados para el fabricante.

La salud y la seguridad de los consumidores es una prioridad absoluta para los productores de alimentos y también para la industria de los envases de cartón. Esto está garantizado por los materiales utilizados en la producción de envases de cartón y por prácticas de trabajo y procedimientos de garantía de calidad claramente definidos.

La industria del papel y el cartón sigue de cerca el directrices para la producción de material de envasado con contacto directo con los alimentos.  La directriz también abarca las mejores prácticas para la gestión de la higiene en la producción de productos de papel seguros y funcionalmente eficaces. La industria de la transformación del cartón tiene un historial probado en el tratamiento de cualquier problema que surja en este ámbito. La industria ha pasado a utilizar tintas de baja migración y productos químicos aprobados para el contacto con los alimentos como materias primas y barreras y revestimientos en el sustrato del cartón. La industria también ha puesto en marcha procedimientos sistemáticos de riesgo para suprimir la migración de sustancias no deseadas de los envases a los alimentos.

Impulsar las mejores prácticas y cumplir estrictamente los procedimientos operativos estándar es clave para salvaguardar la salud y la seguridad de los consumidores. El sitio web "Guía europea de prácticas correctas de fabricación de envases alimentarios a base de cartón" se centra en las fases de diseño, desarrollo y especificación del proceso de producción de cartón plegable.

En la industria alimentaria, es prioritario minimizar el desperdicio de recursos, especialmente de alimentos.. Los cartones son parte de la solución, ya que la protección del producto es una de sus principales funciones.   Los envases protegen varias veces más recursos de los que utilizan y sólo tienen una carga medioambiental de 5-10% en comparación con la producción de alimentos.

Los nuevos desarrollos añaden valor a la protección y el rendimiento de los envases. Por ejemplo:

  • La tecnología de sensores de tiempo/temperatura puede implantarse en los cartones para indicar la frescura del producto envasado.

Además de proteger los productos farmacéuticos, los sistemas antifalsificación en los cartones también pueden proteger otros productos de la cadena de suministro para los propietarios de marcas y los minoristas, y ayudar a garantizar que los consumidores compren productos originales.

La tecnología de autentificación encubierta y resistente a la falsificación puede imprimirse en un cartón mediante un código QR o un código de barras. El mismo código escaneado simultáneamente en diferentes lugares alertaría al propietario de la marca de la actividad de falsificación.

En el proceso de producción de cartón, los nuevos sistemas digitales de corte y hendido tienen la capacidad de cortar y hender sólo parcialmente ciertos elementos. Estos son incapaces de ser replicados en otros sistemas.

También en el proceso de producción de cartón, la impresión invisible o los etiquetadores mezclados en la formulación de la tinta pueden integrarse en los procesos de impresión estándar, que pueden autentificarse con un teléfono inteligente.

Según la Organización Mundial de la Salud, uno de cada diez medicamentos solicitados por Internet es falso. En la Unión Europea existe una legislación para hacer frente a este problema.

La Directiva sobre medicamentos falsificados de la UE exige dos medidas de seguridad en los envases para combatir las falsificaciones:

  1. Marcas de identificación individuales, por ejemplo, números de serie y códigos
  2. Funciones antimanipulación

La evidencia de manipulación ha sido una característica de los cartones farmacéuticos seguros durante algún tiempo.  Los envases de cartón ofrecen técnicas de seguridad de última generación, como aberturas perforadas y envoltorios. Junto con un diseño creativo del cartón, los envases de cartón proporcionan la solución de envasado ideal para este aspecto de la aplicación de la Directiva.

Un reto más reciente es la necesidad de introducir marcas de identificación individuales en los envases, que permitan la serialización, los sistemas de seguimiento y localización y un proceso de verificación a escala europea. Los mayoristas y los farmacéuticos las utilizan principalmente para comprobar la autenticidad de los medicamentos e identificar los envases individuales. La superficie lisa del cartón permite el uso de procesos de impresión digital variable. El cartón es un excelente sustrato para estos exigentes procesos de impresión.

Los pacientes pueden acceder directamente al sitio web del fabricante del producto para autentificar la marca y obtener más información sobre el medicamento. Especialmente útil en los envases pequeños, el código QR ofrece la oportunidad de obtener más información sobre el producto, incluida la dosis correcta y la información de seguridad.

El uso del código QR en los cartones es muy eficaz, ya que permite al fabricante farmacéutico mantener la información actualizada y precisa a lo largo del tiempo, ya que no es necesario volver a imprimir el código QR cada vez que se actualiza el contenido del sitio web.

El ámbito de la salud y la seguridad de los consumidores desafía a la industria de los envases a encontrar soluciones que sirvan para ayudar al consumidor, no sólo para evitar los medicamentos falsificados, sino también para garantizar que los medicamentos y los alimentos que consume son seguros.

Ejemplos de características inteligentes en los envases farmacéuticos:

  • Los envases farmacéuticos que contienen un microchip, una antena y un circuito electrónico incrustados e impresos con tinta conductora registrarán la hora y la fecha en que se retira una píldora y emitirán un pitido cuando deba retirarse la siguiente.
  • Los envases de los productos farmacéuticos pueden ayudar a los pacientes a proporcionar información sobre los efectos secundarios mediante botones integrados en el envase. Una vez finalizado el tratamiento, la información puede descargarse para que el paciente, el asesor médico o el fabricante del producto la analicen.

Viejos y jóvenes

Los envases de cartón son adecuados para ayudar a las personas mayores, que son el segmento de la población con más probabilidades de necesitar medicación regularmente, con aperturas y cierres fáciles y superficies impresas planas y lisas para facilitar la lectura de la información esencial.

Jóvenes y mayores

En el otro extremo de la escala de los envases aptos para personas mayores están los envases a prueba de niños. Los cartones pueden incluir muchas características útiles para que los medicamentos no puedan ser abiertos por los niños, por ejemplo, mecanismos deslizantes.

Ciclo de vida del cartón ...