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Unter diesem Motto stand der diesjährige ECR-Kongress Mitte Mai 2013 mit vier Themenschwerpunkten: Einkaufserlebnis, Lieferketteneffizienz, Nachhaltigkeit und Talentförderung. Mit diesem breiten Spektrum haben die Organisatoren des Programms sicherlich voll gepunktet. Das Ergebnis: über 600 Teilnehmer aus 30 Ländern. Pro Carton ist bereits seit vielen Jahren als Partner dabei. Hier sind die Highlights.

In seinem ersten Leben war Lars Wallentin fast 40 Jahre lang für die Entwicklung von kreativen Designlösungen für strategische Marken wie Nestlé, Nescafé, Maggi, Buitoni, Nesquik oder KitKat verantwortlich. Heute ist er eine Referenz für viele junge Marketingfachleute. Seine Methode, die in seinem Unterricht deutlich zum Ausdruck kommt, lässt sich in drei Worten zusammenfassen: vereinfachen, überraschen und Synergien schaffen. Pro Carton sprach mit ihm darüber, was Karton- und Faltschachtelhersteller tun sollten, über die Verpackungslieferkette und die Kommunikation über Verpackungen.

Das internationale Institut Stratégir konzentriert sich auf die möglichst realitätsnahe Prüfung der beiden Leben einer Verpackung: im Regal und zu Hause beim Verbraucher. Pro Carton sprach mit Geschäftsführerin Line Kerrad über die zahlreichen Aufgaben, die eine Verpackung erfüllen muss.