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Archiv für die Kategorie: Marken und Märkte

MARKEN & MÄRKTE: Verbraucher, Marken, Markeninhaber, Marketing, Märkte, Verbraucherforschung, Studien, Berichte zu Faltschachteln und Karton.

Digital ist out?!

29. August 2012

Wer heute das Wort "digital" in den Mund nimmt, könnte als ein Mensch von gestern gelten. Das Digitale ist zur Normalität geworden. Digital ist die "Neue Normalität", wie Peter Hinssen in seinem neuen Buch "The New Normal" schreibt. Und das hat weitreichende Konsequenzen für unser gesamtes Wirtschaftssystem. Roland Rex, Präsident von Pro Carton, bemerkt: "Die Verpackung übernimmt neue Aufgaben im Dialog mit dem Verbraucher. Durch die verschiedenen Response-Mechanismen wandelt sich die Verpackung von einem reinen Informations- zu einem Dialogmedium, sowohl am Point-of-Sale als auch zu Hause."

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Verpackung: ein Medium mit großer Wirkung

12. Juli 2012

Eine kürzlich abgeschlossene Studie mit dem Titel "Packaging: a medium with considerable power" vergleicht die Wirksamkeit und Reichweite von 23 Kommunikationskanälen. Die Studie wurde von Pro Carton und FFI in Auftrag gegeben und von Pointlogic International Media Consultants durchgeführt. Zum ersten Mal gibt es konkrete Zahlen: Kartons sind nicht nur eine Verpackung, sondern ein eigenständiges Marketinginstrument und ein Werbekanal wie TV, Print oder das Internet.

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Einkäufer: die nächste Generation

12. Juli 2012

Auf der 16. ECR-Konferenz Anfang Mai in Brüssel trafen sich hochrangige Experten aus führenden Unternehmen des europäischen Einzelhandels und Markeninhabern. Die drei Hauptthemen waren Zusammenarbeit in der Lieferkette, das digitale Zeitalter und nachhaltiges Wachstum. Das Programm und die Beiträge sind zusammen mit zahlreichen Videos auf der Website ecreuropeforum.net gut dokumentiert. Pro Carton hat einige der Highlights für Sie ausgewählt.

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Ein Plädoyer für die Verpackung

12. Juli 2012

Frank Rehme, Head of Innovation Services bei der Metro Systems GmbH, sieht das Einkaufserlebnis als Schlüssel für die Zukunft des stationären Handels. Er propagiert die Weiterentwicklung der Shopper Experience und die emotionale Komponente ihres zentralen Elements: der Verpackung. Pro Carton interviewte ihn während des ECR-Kongresses in Brüssel.

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Zahnpasta und Dialog

29 Mai 2012

Seit fast zwei Jahren setzen alle führenden Hersteller von Zahnpasta wieder auf den Karton - nicht nur im Premiumbereich. Sie nutzen den Karton als Medium für die Darstellung von Image, Marke und Informationsgehalt. Pro Carton hat mit zwei der führenden Marken gesprochen.

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Verpackung: ein Medium im digitalen Zeitalter

27. April 2012

Der 9. Pro Carton Kongress präsentierte eine Fülle von neuen Erkenntnissen: Verpackungen gewinnen im digitalen Zeitalter noch mehr an Bedeutung. Kunden wollen die Verpackung sehen - auch wenn sie über das Internet kaufen - und fühlen! Und fast jeder, der ein Smartphone besitzt, will die Informationen auf dem Produkt scannen. Das Angebot hinter dem gescannten Produkt variiert je nach Branche und Produkt. Aber eine gute Kampagne kann den Umsatz erheblich steigern.

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Positiver Ausblick

21. Februar 2012

Verpackungen aus Karton haben hervorragende Zukunftsaussichten, sagt Roland Rex, Präsident von Pro Carton, in einem Interview. Und er hat überzeugende Argumente: In jüngster Zeit hat der Karton sein Innovationspotenzial eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Zum Beispiel im Hinblick auf digitale Medien. Und in puncto Ressourcennutzung ist Karton nahezu unschlagbar. Wir sprachen mit dem Präsidenten von Pro Carton im Februar über die Märkte und die Zukunft, die Lieferkette und die Erwartungen der Verbraucher im Jahr 2012.

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Internationaler Pro Carton Kongress - das Programm

30. Januar 2012

Das Programm für den Internationalen Pro Carton Kongress steht fest! Unter dem Titel "Packaging in a Digital World" werden europäische Top-Spezialisten ihre Erfahrungen aus verschiedenen Bereichen vorstellen. Die Kongresssprachen sind Englisch und Deutsch (mit Simultanübersetzung). Bitte buchen Sie jetzt online und profitieren Sie vom Frühbucherbonus!

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Szenario 2012

30. Januar 2012

Ein Megatrend hat dieses Jahrzehnt dominiert: die Digitalisierung der Marketingkommunikation. Derzeit sind viele der Anwendungen noch eigenständig, aber in Zukunft könnten sie durchaus miteinander verknüpft werden. Neben der Digitalisierung werden die beiden anderen großen Trends 2012 sein: Rabatte und Nachhaltigkeit. Ein Szenario für 2012 für die Verpackungsindustrie, zusammengestellt von Pro Carton.

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INTERNATIONAL PRO CARTON CONGRESS 2012: Faltschachteln in einer neuen Dimension

21. Dezember 2011

Unter dem Titel "Packaging in a Digital World" führt der International Pro Carton Congress am 18. und 19. April 2012 in Düsseldorf eine Grundlagenstudie zum Thema Verpackung und digitale Medien durch. Anhand von internationalen Beispielen zeigen Experten, wie erfolgreiches Marketing die Verpackung mit Information und Werbung verbindet. Die Anmeldung ist ab sofort möglich.

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Jenseits der Marke

30. November 2011

Der zweite große Kongress des Multisense-Forums am 16. November 2011 zeigte einen neuen Marketingtrend: Markenwerbung kann ihre Wirkung erheblich steigern, wenn die Marke intuitiv erkannt wird - unabhängig vom Logo. Alle fünf Sinne sollten in die Markenführung einbezogen werden. Eines der Ergebnisse: Vor allem die haptischen Faktoren wurden bisher unterschätzt. Ein Bereich, in dem Kartonverpackungen durchaus punkten können.

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Der Ursprung der Marken

25. Oktober 2011

Unter dem Titel "Die Geschichte der Marken" hat Hans-Georg Böcher in einem opulent gestalteten Band einen Ausflug in die Geschichte der Markenverpackung unternommen. Er zeigt, dass die Entwicklung von Marken ohne die Kartonage kaum denkbar ist. Noch heute ist sie der wichtigste Träger der Markenbotschaft.

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