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Archivio per categoria: Marchi e mercati

MARCHE E MERCATI: Consumatori, marche, proprietari di marche, marketing, mercati, ricerche sui consumatori, studi, rapporti relativi a cartoni e cartonaggi.

Il digitale è fuori?!

29 agosto 2012

Chiunque usi la parola "digitale" oggi potrebbe essere considerato una persona di ieri. Il digitale è diventato la normalità. Il digitale è la "Nuova Normalità", come ci dice Peter Hinssen nel suo nuovo libro "The New Normal". E questo ha conseguenze di vasta portata per tutto il nostro sistema commerciale. Roland Rex, presidente della Pro Carton, osserva: "Il packaging sta assumendo nuovi compiti nel dialogo con i consumatori. Utilizzando i vari meccanismi di risposta, il packaging si sta trasformando da puro mezzo di informazione a mezzo di dialogo, sia nel punto vendita che a casa".

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Gli acquirenti: la prossima generazione

12 Luglio 2012

Alla 16esima Conferenza ECR all'inizio di maggio a Bruxelles, si sono incontrati esperti di alto livello di aziende leader del commercio al dettaglio europeo e proprietari di marchi. I tre temi principali erano la collaborazione nella catena di approvvigionamento, l'era digitale e la crescita sostenibile. Il programma e i contributi, insieme a numerosi video, sono ben documentati sul sito web ecreuropeforum.net. Pro Carton ha selezionato per voi alcuni dei punti salienti.

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Un appello per l'imballaggio

12 Luglio 2012

Frank Rehme, responsabile dei servizi di innovazione della Metro Systems GmbH, vede l'esperienza d'acquisto come la chiave per il futuro del commercio di cancelleria. Egli propugna l'ulteriore sviluppo della Shopper Experience e la componente emozionale del suo elemento centrale: il packaging. Pro Carton lo ha intervistato durante il Congresso ECR a Bruxelles.

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Imballaggio: un mezzo con un potere considerevole

12 Luglio 2012

Uno studio recentemente completato "Packaging: a medium with considerable power" mette a confronto l'efficacia e la portata di 23 canali di comunicazione. Lo studio è stato commissionato da Pro Carton e FFI e condotto da Pointlogic International Media Consultants. Per la prima volta ci sono dei numeri reali: il cartone non è solo un imballaggio ma uno strumento di marketing a sé stante e un canale pubblicitario come la TV, la stampa o Internet.

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Dentifrici e dialogo

29 Maggio 2012

Da quasi due anni, tutti i principali produttori di dentifricio si sono concentrati sull'uso del cartone - non solo nella gamma premium. Usano il cartone come mezzo per mostrare l'immagine, il marchio e il contenuto informativo. Pro Carton ha parlato con due dei marchi leader.

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L'imballaggio: un mezzo nell'era digitale

27 Aprile 2012

Il 9. Pro Carton Congress ha presentato un pieno di nuove conoscenze: il packaging sta acquistando ancora più importanza nell'era digitale. I clienti vogliono vedere l'imballaggio - anche se comprano via Internet - e sentirlo! E quasi tutti quelli che hanno uno smartphone vogliono scannerizzare le informazioni sul prodotto. L'offerta dietro la scansione varia, a seconda del settore commerciale e del prodotto. Ma una buona campagna può aumentare le vendite in modo significativo.

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Prospettiva positiva

21 Febbraio 2012

Gli imballaggi in cartoncino hanno ottime prospettive per il futuro, dice Roland Rex, presidente di Pro Carton, in un'intervista. E ha argomenti convincenti: recentemente il cartone ha ampiamente dimostrato il suo potenziale di innovazione. Ad esempio, per quanto riguarda i media digitali. E il cartone è praticamente imbattibile in termini di utilizzo delle risorse. Abbiamo parlato con il presidente di Pro Carton a febbraio dei mercati e del futuro, della catena di approvvigionamento e delle aspettative dei consumatori nel 2012.

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Congresso Internazionale Pro Carton - il programma

30 Gennaio 2012

Il programma del Congresso Internazionale Pro Carton è stato completato! I migliori specialisti europei presenteranno le loro esperienze maturate in diversi settori sotto il titolo "Packaging in a Digital World". Le lingue del congresso sono l'inglese e il tedesco (con traduzione simultanea). Prenotate subito online e approfittate del bonus early bird!

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Scenario 2012

30 Gennaio 2012

Un megatrend ha dominato questo decennio: la digitalizzazione delle comunicazioni di marketing. Attualmente molte delle applicazioni sono ancora stand-alone, ma in futuro potrebbero essere collegate. Oltre alla digitalizzazione, le altre due tendenze principali nel 2012 saranno: sconti e sostenibilità. Uno scenario per il 2012 per l'industria dell'imballaggio, compilato da Pro Carton.

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CONGRESSO INTERNAZIONALE PRO CARTON 2012: Cartoni in una nuova dimensione

21 Dicembre 2011

Con il titolo "Packaging in a Digital World", il 18 e 19 aprile 2012 l'International Pro Carton Congress eseguirà a Düsseldorf uno studio di base sul tema del packaging e dei media digitali. Con l'aiuto di esempi internazionali, gli esperti mostreranno come il marketing di successo collega il packaging con l'informazione e la pubblicità. Le iscrizioni sono aperte immediatamente.

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Oltre il marchio

30 Novembre 2011

Il secondo grande congresso del Multisense Forum tenutosi il 16 novembre 2011 ha rivelato una nuova tendenza del marketing: la promozione del marchio può aumentare notevolmente il suo effetto se il marchio viene riconosciuto intuitivamente - indipendentemente dal logo. Tutti i cinque sensi dovrebbero essere incorporati nel branding. Uno dei risultati: soprattutto i fattori tattili sono stati finora sottovalutati. Un'area in cui l'imballaggio in cartone può sicuramente segnare dei punti.

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L'origine dei marchi

25 Ottobre 2011

Con il titolo "The History of Brands", Hans-Georg Böcher ha intrapreso in un volume dal design opulento un'escursione nella storia del packaging dei marchi. Egli mostra che lo sviluppo delle marche è difficilmente concepibile senza i cartoni. Ancora oggi è il vettore più importante del messaggio del marchio.

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