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- Convertitore di cartone: Imballaggio con marchio Chesapeake
- Proprietario del marchio: Cadburys/Tesco
- Cartone Produttore: Iggesund AB
- Eccellenza europea del cartone Awards
I tempi stanno cambiando
Cartone anziché metallo
L'obiettivo era chiaro e impegnativo: un cartone pieghevole di alta qualità che offrisse tutti i vantaggi della confezione in banda stagnata. Il team di progettazione di Chesapeake ha sviluppato una soluzione perfettamente adatta ai prodotti dolciari. Tuttavia, non è stato facile trovare un'azienda leader nel settore dolciario disposta a impegnarsi in questa nuova idea. Alla fine, un "innovation day" ha convinto Cadbury.
Ma la strada verso il successo è stata lunga. In seguito a test approfonditi, è stato selezionato un cartone adatto a questa applicazione. Poi è stato necessario trovare una soluzione economica per montare i cartoni a macchina e produrre le tirature relativamente piccole per le prime prove di vendita presso un importante rivenditore del Regno Unito.
Con l'aumento dei volumi, un team di sviluppo più ampio di Chesapeake si è occupato di garantire che il cartone relativamente spesso potesse essere incollato in modo economico. Dal punto di vista grafico, si è optato per una combinazione di vernici opache e lucide. È stata inoltre applicata una terza vernice per garantire proprietà antiscivolo, in modo che le confezioni non si muovessero sul pallet durante il trasporto. Tutte le vernici dovevano superare i severi standard di Cadbury in materia di odore e contaminazione.
È stato necessario superare quattro ostacoli e i risultati sono stati più che positivi:
Marketing: un cartone attraente, che dimostra la differenziazione della confezione
Calcolo dei costi: risparmi significativi, senza compromettere i valori del marchio
Tecnologia: un'innovazione, in linea con l'iniziativa di Cadbury "Purple Goes Green".
Produzione: riduzione sostanziale dei costi dei pallet
Commenti della giuria
La giuria è stata molto colpita da questo progetto che ha dimostrato come il cartone possa sostituire altri materiali di imballaggio per offrire un vantaggio ambientale. Si tratta di un'importante linea di prodotti dolciari e la confezione è stata convertita in cartone da metallo e, nel farlo, il proprietario del marchio ha collegato il colore della sua casa, il viola, e i benefici ambientali del cambiamento utilizzando lo slogan "il viola diventa verde". Il design complessivo è simile alla confezione precedente e quindi manterrà il suo impatto sullo scaffale, ma ora, promuovendo i vantaggi dell'utilizzo di un materiale rinnovabile e facilmente riciclabile, offre ai consumatori una confezione più adatta all'ambiente.