Spanish 
English 
French 
German 
Italian 
- Convertidor de cartón: Embalaje de la marca Chesapeake
- Propietario de la marca: Cadburys/ Tesco
- Fabricante de cartón: Iggesund AB
- Excelencia europea del cartón Awards
Los tiempos cambian
Cartón en lugar de metal
El objetivo era tan claro como desafiante: un envase de cartón plegable de alta calidad que ofreciera todas las ventajas del envase de hojalata. El equipo de diseño de Chesapeake desarrolló una solución perfectamente adaptada a la confitería. Sin embargo, no fue fácil encontrar una empresa de confitería líder dispuesta a comprometerse con esta nueva idea. Finalmente, una "jornada de innovación" convenció a Cadbury.
Pero el camino hacia el éxito fue largo. Tras numerosas pruebas, se seleccionó un cartón adecuado para esta aplicación. Luego hubo que encontrar una solución rentable para montar los cartones a máquina y producir las tiradas relativamente pequeñas para las primeras pruebas de venta en un importante minorista del Reino Unido.
Al aumentar los volúmenes, un equipo de desarrollo más amplio de Chesapeake se encargó de garantizar que el cartón relativamente grueso pudiera encolarse de forma rentable. Desde el punto de vista gráfico, se optó por una combinación de barniz mate y brillante. También se aplicó un tercer barniz para proporcionar propiedades antideslizantes para que los envases no se movieran en el palé durante el transporte. Todos los barnices debían cumplir las estrictas normas de Cadbury en materia de olor y olor.
Hubo que superar cuatro obstáculos, y los resultados fueron más que positivos:
Marketing: un envase de cartón atractivo, que demuestre la diferenciación del envase
Cálculo de costes: ahorro significativo, sin comprometer los valores de la marca
Tecnología: una innovación, alineada con la iniciativa de Cadbury "Purple Goes Green"
Producción: reducción sustancial de los costes de los palés
Comentarios del jurado
El jurado quedó muy impresionado con esta propuesta que mostraba cómo los envases de cartón pueden sustituir a otros materiales de envasado para obtener un beneficio medioambiental. Se trata de una importante línea de productos de confitería y el envase se ha convertido en cartón a partir de metal y, al hacerlo, el propietario de la marca ha vinculado el color de su casa, el púrpura, y los beneficios medioambientales del cambio utilizando el eslogan "el púrpura se vuelve verde". El diseño general es similar al del envase anterior, por lo que mantendrá su impacto en el estante, pero ahora, al promover las ventajas de utilizar un material renovable y fácilmente reciclable, ofrece a los consumidores un envase más adecuado para el medio ambiente.