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- Convertisseur de cartonnages: Emballage de marque Chesapeake
- Propriétaire de la marque : Cadburys/ Tesco
- Carton Fabricant : Iggesund AB
- Excellence européenne en matière de cartons Awards
Les temps changent
Carton au lieu de métal
L'objectif était à la fois clair et stimulant : une boîte pliante de haute qualité offrant tous les avantages d'un emballage en fer-blanc. L'équipe de conception de Chesapeake a mis au point une solution parfaitement adaptée à la confiserie. Néanmoins, il n'a pas été facile de trouver un grand confiseur prêt à s'engager dans cette nouvelle idée. Finalement, une "journée de l'innovation" a convaincu Cadbury.
Mais la route vers le succès a été longue. Après des tests approfondis, un carton adapté à cette application a été sélectionné. Il a ensuite fallu trouver une solution rentable pour ériger les cartons à la machine afin de produire les séries relativement petites pour les premiers essais de vente chez un grand détaillant britannique.
Avec l'augmentation des volumes, une équipe de développement plus importante a été mise en place chez Chesapeake pour s'assurer que le carton relativement épais pouvait être collé de manière rentable. D'un point de vue graphique, la décision a été prise d'opter pour une combinaison de vernis mat et brillant. Un troisième vernis a également été appliqué pour conférer des propriétés antidérapantes afin que les emballages ne bougent pas sur la palette pendant le transport. Tous les vernis devaient répondre aux normes strictes de Cadbury en matière d'odeur et de goût.
Quatre obstacles ont dû être surmontés, et les résultats se sont avérés plus que positifs :
Marketing : un carton attractif, qui démontre la différenciation du pack.
Calcul des coûts : économies importantes, sans compromettre les valeurs de la marque
Technologie : une innovation, alignée sur l'initiative de Cadbury "Purple Goes Green".
Production : réduction substantielle des coûts des palettes
Commentaires du jury
Le jury a été très impressionné par ce projet qui montre comment les cartons peuvent remplacer d'autres matériaux d'emballage pour offrir un avantage environnemental. Il s'agit d'une ligne de confiserie importante et l'emballage a été converti en carton à partir de métal. Ce faisant, le propriétaire de la marque a fait le lien entre sa couleur maison, le violet, et les avantages environnementaux du changement en utilisant le slogan "le violet devient vert". Le design général est similaire à celui de l'emballage précédent, ce qui lui permet de conserver son impact en rayon, mais en mettant en avant les avantages de l'utilisation d'un matériau renouvelable et facilement recyclable, il offre aux consommateurs un emballage plus respectueux de l'environnement.