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Archivio per categoria: Marchi e mercati

MARCHE E MERCATI: Consumatori, marche, proprietari di marche, marketing, mercati, ricerche sui consumatori, studi, rapporti relativi a cartoni e cartonaggi.

Integrità in un oceano di informazioni

21 Dicembre 2010

Alla giornata informativa dell'ECR ("Efficient Consumer Response") l'11. Matthias Karmasin dell'Università Alpen Adria di Klagenfurt ha riassunto lo sviluppo della comunicazione in un triplice dettato: i media cambiano il mondo, la comunicazione cambia il consumo e il consumo cambia e richiede un cambiamento nel marketing. E anche il packaging è soggetto a nuovi compiti, che si possono concretizzare al meglio con il cartone.

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Unilever si impegna a un approvvigionamento sostenibile degli imballaggi di carta

29 novembre 2010

Unilever ha recentemente pubblicato una politica di approvvigionamento sostenibile degli imballaggi in carta e cartone come parte del suo impegno a raddoppiare le dimensioni dell'azienda riducendo al contempo il suo impatto ambientale. La politica delinea l'ambizioso obiettivo dell'azienda di lavorare con i suoi fornitori per ottenere il 75 per cento dei suoi imballaggi di carta e cartone da foreste gestite in modo sostenibile o da materiale riciclato entro il 2015, per arrivare al 100 per cento entro il 2020.

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L'imballaggio e il mix di media

29 novembre 2010

Il panorama dei media è cambiato considerevolmente - così come il ruolo dei consulenti dei media. Non si tratta più solo di piazzare pubblicità. In un mondo apparentemente infinito di media classici e nuovi, il consulente mediatico avanza fino a diventare un partner indispensabile che decide la ponderazione e l'uso dei diversi canali di comunicazione. E uno di questi canali è il packaging, solo che non tutti ne sono ancora consapevoli.

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Lusso in cartone

29 novembre 2010

Fantasia, creatività, qualità e stile erano tutti in grande evidenza alla recente fiera Luxepack tenutasi tra il 20 e il 22 ottobre (www.luxepack.com). Questa mostra è stata progettata per mostrare il meglio del packaging per i mercati del lusso e si tiene opportunamente a Monaco ogni anno e riunisce i migliori produttori di packaging per mostrare ciò che possono realizzare. E' stato interessante vedere che negli imballaggi destinati agli scaffali della vendita al dettaglio, c'era poca plastica in evidenza con la maggior parte degli espositori che mostravano cartoni, borse e bottiglie tutti realizzati con materiali rinnovabili e la maggior parte degli espositori mostravano con orgoglio i benefici ambientali delle loro idee e progetti di imballaggio.

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La natura - un modello per il successo

27 ottobre 2010

Mag. Martina Hörmer è responsabile dei marchi propri del Rewe Group Austria dal 2002. In questa funzione la sua responsabilità principale è stata la gestione del marchio "Ja! Natürlich", probabilmente il marchio europeo di maggior successo in termini di bio-marketing (Ja! Natürlich = Sì! Naturalmente). In termini di imballaggio è molto attenta ai materiali ecologici. Questa intervista fornisce alcuni spunti sul successo di "Ja! Natürlich" e uno sguardo al futuro.

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Il cliente come forza motrice

29 agosto 2010

Intervista a Virginia R. McLain, Managing Director Europe, sullo stato attuale di MeadWestvaco, sull'economia globale in generale e sull'industria del packaging in particolare. Il suo riassunto: "La sfida importante è la capacità di definire l'innovazione attraverso la lente del proprio cliente. Per essere competitivi nell'ambiente di oggi, bisogna rimanere flessibili e avere profondità e ampiezza di risorse".
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Oro nero in un cartone piegato

29 agosto 2010

Dal 2000 Nespresso è diventato sia un marchio mondiale che il leader del mercato del caffè porzionato, con un tasso di crescita medio del 30% all'anno. Nessuno degli altri segmenti di business di Nestlé ha potuto eguagliare questa performance.
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Innovare!

29 agosto 2010

Per molte persone, l'innovazione è magia. Ma la maggior parte degli esperti di innovazione sostiene che l'innovazione è solo la combinazione di cose che non sono state combinate prima. Uno di questi esperti è Simon Dewulf di Creax, che ha trovato modi sistematici per affrontare il problema. Ha tenuto una presentazione molto attenta al ben frequentato "Packaging Design Summit" il 18./19. Maggio 2010 ad Amsterdam.
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Fa appello a (praticamente) tutti i sensi

28 Luglio 2010

La nuova gomma da masticare lifestyle 5 GUM per adulti di età compresa tra i 18 e i 29 anni ha convinto sia il commercio che i consumatori. Il più grande produttore mondiale di gomme da masticare ha dato ancora una volta una spinta massiccia al segmento delle gomme. La conquista dell'Europa è iniziata in Germania nel 2009, e comprendeva la Pro Carton/ECMA Award.
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Leadership globale

28 Luglio 2010

Il Global Summit 2010, la prima conferenza globale del Consumer Goods Forum a Londra, è stato un successo travolgente. L'interesse tra i capi delle più importanti aziende del mondo è stato così grande che non tutti hanno potuto essere ammessi. 883 delegati di 49 paesi hanno deciso di condurre il pianeta verso un futuro sostenibile con i loro sforzi congiunti.
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Il cartone è l'imballaggio dei re

30 Giugno 2010

Per il confezionamento degli esclusivi cioccolatini che commemorano il matrimonio di S.A.R. la Principessa Vittoria di Svezia e Daniel Westling il 19 giugno 2010 c'era solo il cartoncino da scegliere, in virtù delle sue eccellenti proprietà sensoriali neutre e della sua stampabilità.
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Decisori globali: La responsabilità aziendale sta diventando sempre più importante

25 Marzo 2010

Il Consumer Goods Forum ha recentemente pubblicato il suo ultimo sondaggio Top of Mind, che rivela le priorità di 345 decisori chiave in aziende globali di vendita al dettaglio e beni di consumo in 46 paesi. Priorità per l'industria dei beni di consumo: Le aziende continuano a combattere gli effetti della crisi finanziaria, ma si rifiutano di mettere in secondo piano le responsabilità sociali e ambientali.
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