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- Convertidor de cartón: CD Cartondruck AG
- Propietario de la marca: E. Lauder
- Fabricante de cartón: Tullis Russell
Flair
Red global para una experiencia inolvidable
Este excepcional envase de cartón es el resultado de un estrecho trabajo en equipo transatlántico. CD Cartondruck, de Alemania, desarrolló el concepto junto con el grupo de diseño de Estée Lauder, de Estados Unidos. La fructífera cooperación existe desde hace mucho tiempo e incluye otros numerosos proyectos.
El briefing de Lauder especificaba: (1) un tema náutico, (2) ancla y rueda, así como (3) un aspecto tridimensional. Y se añadió otro reto importante: todo el fondo debía parecerse a una vela de lona.
El efecto visual 3-D se crea gracias a la innovadora interacción de la cámara interna y los elementos decorativos en relieve del ancla y la rueda. Los complejos contornos y el delicado corte alrededor de la rueda exigen mucho a la producción. La estructura especial en relieve, junto con el material mate, confieren al cartón un carácter especial de tipo textil, que complementa perfectamente el aspecto general.
El diseño gráfico refuerza la impresión de alta calidad y valor: las zonas de color oscuro del interior forman un claro contraste con las zonas exteriores claras y refuerzan el efecto tridimensional. El estilo elegante e intemporal combina a la perfección con el aire marítimo de la fragancia. En este caso, el valor supremo va de la mano de una presentación visual excepcional y del uso de materiales respetuosos con el medio ambiente.
Comentarios del jurado
Los jueces se sorprendieron de la aparente simplicidad de este cartón que escondía algunas técnicas muy sofisticadas. El corte inteligente con un fondo de color que proporcionaba un punto de relieve en el cartón se logró utilizando una sola hoja de cartón, lo que permite la facilidad de llenado con un aspecto más eficaz y llamativo. Las líneas limpias y el diseño, la impresión de lino en relieve y el hecho de que la ilustración continuara alrededor del pliegue del cartón proporcionaron un atractivo instantáneo en las estanterías. La elegancia del diseño destacaría en el estante y los jueces consideraron que se trataba de un cartón excelente que demostraba que "menos puede ser más".