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- Convertisseur de cartonnages: CD Cartondruck AG
- Propriétaire de la marque : E. Lauder
- Carton Fabricant : Tullis Russell
- European Carton Excellence Awards 2010
Flair
Une mise en réseau mondiale pour une expérience inoubliable
Ce carton exceptionnel est le résultat d'un étroit travail d'équipe transatlantique. CD Cartondruck en Allemagne a développé le concept en collaboration avec le groupe de design d'Estée Lauder aux États-Unis. Cette coopération fructueuse existe depuis longtemps et comprend de nombreux autres projets.
Le briefing de Lauder spécifiait : (1) un sujet nautique, (2) une ancre et une roue, ainsi que (3) un aspect tridimensionnel. Un autre défi de taille a été ajouté : l'arrière-plan entier devait ressembler à une voile de toile.
L'effet visuel 3-D est créé par le jeu innovant de la chambre interne et des éléments décoratifs en relief de l'ancre et de la roue. Les contours complexes et la découpe délicate autour de la roue imposent des exigences très élevées à la production. La structure gaufrée spéciale, associée au matériau mat, confère au carton un caractère textile particulier, qui complète parfaitement l'aspect général.
La conception graphique renforce l'impression de haute qualité et de valeur : les zones de couleur sombre à l'intérieur forment un contraste net avec les zones extérieures claires et renforcent l'effet tridimensionnel. Le style élégant et intemporel s'associe idéalement à la touche maritime du parfum. Ici, la valeur ultime va de pair avec une présentation visuelle exceptionnelle et l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement.
Commentaires du jury
Les juges ont été surpris par l'apparente simplicité de ce carton qui cachait des techniques très sophistiquées. La découpe astucieuse avec un fond coloré qui met en valeur l'étui a été réalisée à l'aide d'une seule feuille de carton, ce qui facilite le remplissage et donne un aspect très efficace et frappant. Les lignes épurées et le design, le gaufrage en impression lin et le fait que l'illustration se prolonge autour du pli de l'étui ont conféré un attrait immédiat aux rayons. L'élégance du design permet de se démarquer en rayon et les juges ont estimé qu'il s'agissait d'un excellent carton qui démontre que "moins peut être plus".