Merci, au revoir et bonne chance.

Hace casi cinco años que acepté ser director general de Pro Carton. Aunque nunca había trabajado para una asociación profesional antes, había sido miembro del comité de marketing y comunicación de la ECMA durante varios años y conocía bien las actividades de Pro Carton. Siempre hay mucho que aprender cuando se acepta un nuevo papel, pero el hecho de ocuparlo parcialmente hace que las cosas sean aún más difíciles. Al menos aún era posible, en ese momento, viajar fácilmente para encontrar a algunas personas del sector, lo que no es el caso hoy en día. Había un gran número de personas que era importante conocer: personas de otras asociaciones como la Cepi, la CITPA, la Cepi Carton, la FEFCO, etc., así como de la quincena de asociaciones nacionales, sin olvidar a nuestros miembros y asociados. Una cosa estaba clara: debía asegurarme de que el trabajo de Pro Carton complementara el de la ECMA. He resumido la diferencia entre las dos asociaciones diciendo simplemente que Pro Carton estaba orientada hacia el exterior mientras que la ECMA estaba orientada hacia el interior, hacia la propia industria. Recuerdo que, al principio, me dirigía regularmente a conferencias y eventos, lo que ya no es el caso desde el comienzo de la pandemia. Sin embargo, era evidente que necesitábamos una red de canales de comunicación para la difusión del mensaje de Pro Carton si queríamos llegar a nuestro principal cliente público, es decir, los propietarios de marcas y los distribuidores (los responsables del embalaje, como yo los llamo). Hoy en día, los consultores de relaciones públicas trabajan para nosotros en Francia, Italia y Alemania, así como en el Reino Unido, donde la agencia británica opera sobre una base paneuropea y publica de 30 a 40 comunicados de prensa al año en varios idiomas. Nuestra cobertura mediática ha aumentado considerablemente, pasando de una pequeña cantidad de artículos por año a cerca de un millón este año, y no se trata más que de los que conocemos. Además, nuestra presencia en los medios sociales ha aumentado de forma exponencial. En 2017, contamos con poco más de 200 suscriptores en total en nuestras principales páginas de medios sociales entre Facebook, LinkedIn y Twitter, mientras que ahora tenemos más de 12 000. Incluso la página de Facebook del concurso PCYDA, que tenía el mayor número de suscriptores, cuenta ahora con cinco más. Publicamos más de 500 mensajes/vídeos/gifs al año en las distintas plataformas de medios sociales y recurrimos regularmente a "influenciadores" debidamente seleccionados para ampliar el alcance de nuestros mensajes. Los vídeos de Carton Campaigners (¿sabéis que tenemos más de 150 vídeos en YouTube?) han sido vistos más de un millón de veces y creo que podemos hacer mucho más con estos cinco superhéroes para promover las 5R de la responsabilidad. Descubra el éxito de nuestros estudiantes más jóvenes en este boletín de información. Es alentador constatar que el número de candidaturas al concurso PCYDA ha pasado de 171 en 2017 a más de 640 este año, lo que lo convierte en el mayor concurso de diseño para estudiantes en Europa. El número de salones profesionales en los que tenemos la costumbre de presentar nuestros galardones es considerablemente reducido, pero el Museum of Brands de Londres y el Musée du Cartonnage de Valreas, en Francia, presentan los galardones 2021 del concurso European Carton Excellence Awards (ECEA). Aunque el número de inscripciones en el ECEA ha aumentado -en parte debido a la consolidación de la industria- es justo que celebremos los mejores productos fabricados a partir de cartón reciclado y de fibras vírgenes. Gracias a los precios Platine y Or, reconocemos que ahora hay muchos más ganadores que antes. La página web siempre ha sido una buena fuente de información para estar al tanto de las actividades de Pro Carton. Nuestras páginas web han sido visitadas más de 180.000 veces en los últimos meses y cada uno puede encontrar una mina de información, ya sea sobre actividades pedagógicas y concursos, sobre noticias de la industria o sobre investigaciones y estudios que tienen autoridad. Los miembros de Pro Carton y de la ECMA también pueden acceder a las noticias de la UE, a los artículos de prensa y a los informes y presentaciones especiales en la zona reservada a los miembros. En cuanto a los informes, nuestro reciente estudio entre los consumidores ha entrevistado a más de 10 000 personas. ¿Por qué tantos participantes? Evidentemente, esto hace que el estudio sea más robusto desde el punto de vista estadístico, pero además nos permite utilizar los datos país por país, lo que contribuye a ampliar nuestra cobertura médica potencial. Esto me recuerda a un viejo adagio comercial según el cual "no puedes vender si no sabes nada". Me parece que la industria de los envases y del cartón también se mueve bien en la actualidad, a pesar de que muchas amenazas se perfilan en el horizonte y de que el tiempo no es ciertamente un motivo de satisfacción. Nuestros volúmenes aumentan y nuestra cuota de mercado aumenta, y me gusta pensar que Pro Carton ha desempeñado un papel en la consecución de este resultado. Pero esto ha sido un trabajo de equipo y quiero agradecer a todas las personas que han contribuido a los éxitos de Pro Carton durante los últimos cinco años. No puedo mencionar a todos los que quiero agradecer aquí, pero quiero agradecer especialmente a Katie Ryan, Suzanne McEwen, Helena Schuette y Adam Craig (así como al equipo de Storm Communications) por su enorme contribución al trabajo que Pro Carton ha realizado y que seguirá realizando, estoy seguro, mucho tiempo después de mi partida. Merci pour ces cinq années extraordinaires et bonne chance. Tony Hitchin

Danke, auf Wiedersehen und viel Glück.

Hace ya cuatro años que me he comprometido a ser director de Pro Carton. Hasta ahora no había trabajado en ninguna empresa del sector, pero durante varios años fui miembro de la Comisión de Marketing y Comunicación de la ECMA y, por tanto, me involucré en las actividades de Pro Carton. Siempre hay mucho que aprender cuando se trata de un nuevo trabajo, pero en el transcurso de un intercambio de experiencias es aún más difícil. Sin embargo, me encontré con el problema de que algunas de las personas más importantes del sector no estaban presentes, al contrario de lo que había sucedido hasta ahora. Y es gab eine Menge Leute kennenzulernen. Y otros socios, como Cepi, CITPA, Cepi Cartonboard, FEFCO, etc., que son más de quince socios nacionales, y que no se pueden olvidar de nuestros miembros y socios. Es evidente que quería que el trabajo de Pro Carton fuera acompañado por el de la ECMA. Mi opinión sobre la diferencia entre las dos organizaciones es que Pro Carton está más cerca de la base y ECMA está más cerca de la base. En el pasado, participé regularmente como Redner en conferencias y seminarios, lo que se debe a la aparición de la pandemia. La creación de la Asociación Profesional del Cartón requería una red de comunicación que permitiera a nuestros socios de la marca y a los proveedores de servicios (los empaquetadores, como se les conoce) mejorar. En la actualidad, trabajamos con agentes de relaciones públicas en Francia, Italia, Alemania y el Reino Unido, ya que la agencia británica está presente en toda Europa y realiza entre 30 y 40 comunicados de prensa al año en varios idiomas. Nuestro trabajo de prensa ha pasado de un artículo por año a más de diez artículos en este año, y estos son sólo algunos de los que conocemos. También nuestra presencia en los medios de comunicación social se ha incrementado de forma exponencial. En el año 2017 solo contábamos con algo más de 200 seguidores en nuestras páginas de Facebook, LinkedIn y Twitter en conjunto, ahora son más de 12.000. También en la página de PCYDA en Facebook, donde ya teníamos la mayoría de los seguidores, se ha reducido el número. Publicamos más de 500 artículos/vídeos/gifs al año en diferentes plataformas de medios sociales y establecemos regularmente "influenciadores" para aumentar nuestra cuota de mercado. Los vídeos de los responsables de la campaña de Carton (¿sabías que tenemos más de 150 vídeos en YouTube?) han sido grabados por más de un millón de veces, y creo que con estos cuatro superguías podremos seguir trabajando para mejorar las 5 R de la responsabilidad. En este boletín, también podrá leer sobre el éxito de nuestros estudiantes-Awards, y es muy importante que la cantidad de premios para el PCYDA pase de 171 en el año 2017 a más de 640 en este año, lo que supone el mayor premio de diseño para estudiantes en Europa. Aunque el número de concursos en los que hemos participado es muy elevado, es muy satisfactorio que tanto el Museo de las Marcas de Londres como el Museo del Cartón de Valreas (Francia) sean los ganadores del European Carton Excellence Awards (ECEA) 2021. Aunque la cantidad de premios para el ECEA - en parte debido a la consolidación de la rama - se ha ampliado, es justo y costoso, que ahora se reconozcan los mejores cartones reciclados y de fibra de vidrio. Y gracias a los premios Platino y Oro, podemos anunciar más ganadores que antes. Nuestro sitio web ha sido siempre una plataforma de información adecuada sobre las actividades de Pro Carton. En los últimos dos meses, los sitios web han sido visitados por más de 180.000 personas, y para todos ellos hay algo que hacer: desde cursos y concursos de EduCarton hasta investigaciones y estudios de gran envergadura. Los miembros de Pro Carton y de la ECMA también pueden participar en las noticias de la UE, en los comunicados de prensa, en las ponencias y en las presentaciones. Informes a propósito: En nuestro último informe de investigación sobre el mercado laboral participaron más de 10.000 personas. ¿Por qué tantas? Aunque el estudio sea estadísticamente más difícil, también es cierto que podemos utilizar los datos a nivel nacional, lo que contribuye a aumentar nuestro potencial de comunicación. Esto me hace pensar en el antiguo contrato de compraventa: "No se puede vender si no se cuenta" - "Man kann nicht verkaufen, wenn man nicht erzählt". Me alegro de que la industria del karton y de las faldas esté en una posición privilegiada, aunque en el horizonte haya muchos problemas y no haya un momento para la autoestima. Nuestros volúmenes están controlados, nuestro mercado está creciendo, y me parece que Pro Carton también ha hecho un pequeño esfuerzo. Sin embargo, se trata de un trabajo en equipo, y quiero dar las gracias a todos los que han contribuido a lo que Pro Carton ha hecho en los últimos cinco años. Aunque no pueda agradecérselo a todos, quiero agradecer especialmente a Katie Ryan, Suzanne McEwen, Helena Schuette y Adam Craig (y al equipo de Storm Communications) su gran contribución a este trabajo, que Pro Carton ha realizado y que, estoy seguro, seguirá realizando durante mucho tiempo después de mi partida. Muchas gracias por estos cuatro años maravillosos y mucha suerte. Tony Hitchin

Gracias, adiós y buena suerte.

Han pasado casi cinco años desde que acepté ser Director General de Pro Carton. Aunque no había trabajado nunca para una asociación de categoría antes de eso, formé parte del Comité de Marketing y Comunicaciones de ECMA durante varios años y conocí muy bien las actividades de Pro Carton. Siempre hay mucho que hacer cuando se asume un nuevo cargo, pero hacerlo a tiempo parcial, como en mi caso, requiere un esfuerzo aún mayor. Sin embargo, he tenido la oportunidad de viajar mucho (cuando aún era posible hacerlo con cierta facilidad) para conocer a las personalidades clave de nuestro entorno. He conocido a personas pertenecientes a numerosas asociaciones de fabricantes, entre ellas Cepi, CITPA, Cepi Cartonboard, FEFCO, y a unas cuantas asociaciones nacionales, además de numerosos miembros y afiliados. Uno de los principales compromisos que asumí fue el de garantizar la complementariedad del trabajo de Pro Carton con el de ECMA. Siempre he dicho que la diferencia entre ambas organizaciones consiste en que la actividad de ECMA se concentra en el interior de nuestra industria, mientras que la de Pro Carton está orientada al exterior. En los primeros años sólo intervine regularmente en eventos y conferencias, pero desde el inicio de la pandemia he podido hacerlo cada vez menos. Además, el mensaje de Pro Carton ha podido difundirse a través de varios canales de comunicación y llegar a nuestro público objetivo, compuesto principalmente por propietarios de marcas y distribuidores, los que definen a los "decisores del envase". Ahora colaboramos con varios asesores de relaciones públicas en Francia, Italia, Alemania y el Reino Unido. Nuestra agencia británica opera en toda Europa y produce entre 30 y 40 comunicados impresos al año traducidos a varios idiomas. La publicación de prensa ha pasado de una serie de artículos al año a unos mil este año, contando sólo con los que conocemos. También nuestra presencia en las redes sociales ha aumentado de forma exponencial: en 2017 contábamos con poco menos de 200 seguidores en nuestras principales páginas de Facebook, LinkedIn y Twitter, y ahora tenemos más de 12.000. Los seguidores de nuestra página de Facebook más seguida, la dedicada al concurso PCYDA, son quintuplicados. Publicamos más de 500 posts/vídeos/gifs al año en las distintas redes sociales y utilizamos regularmente un grupo de "influencers" cuidadosamente seleccionados para aumentar la difusión de nuestro mensaje. Los vídeos de los Paladines del Cartón (¿saben que hay más de 150 en YouTube?) han recibido más de un millón de visualizaciones y creo que estos cinco superhéroes pueden hacer mucho más para promover las 5R de la responsabilidad. En este boletín, leemos el éxito de nuestro premio dedicado a los estudiantes, cuyo número de inscritos ha pasado de 171 en 2017 a más de 640 este año. Las cifras son claras: este premio al diseño dedicado a los estudiantes es el más importante de Europa. Aunque los patrocinadores no podrán participar en muchas ferias como hasta ahora, los trabajos premiados con el European Carton Excellence Awards (ECEA) 2021 se destinarán tanto al Museo de Marcas de Londres como al Museo del Cartón de Valreas, en Francia. El número de inscripciones a la ECEA se ha estabilizado, lo que se debe en parte a la consolidación del sector, pero el concurso se ha ampliado para premiar las mejores confecciones tanto en fibra reciclada como en fibra verde y, gracias a los premios Platino y Oro, tenemos más ganadores de primera. Nuestra página web, visitada más de 180.000 veces en el último año, es siempre la herramienta ideal para informarse sobre las actividades de Pro Carton. El sitio ofrece recursos útiles para todos, desde las actividades didácticas hasta los concursos de EduCarton, desde las noticias del sector hasta los resultados de los estudios y las investigaciones propias, además de un área reservada a los socios de Pro Carton y ECMA que contiene noticias de la Unión Europea, artículos de prensa, presentaciones y relaciones especiales. Recientemente también hemos publicado los resultados de nuestra encuesta realizada a más de 10.000 consumidores. Las grandes dimensiones del campo garantizan la validez estadística del estudio y permiten analizar los datos por país, lo que contribuye a ampliar nuestro potencial de cobertura mediática. Nos complace la posición alcanzada por la industria del cartón y del cartonaje, pero es importante no bajar la guardia para contrastar eficazmente las minas que se perfilan en el orizonte. Me gusta pensar que Pro Carton ha contribuido, aunque sea en pequeña parte, al crecimiento de los volúmenes y de la cuota de mercado registrada en nuestra industria. Aprovecho esta ocasión para felicitar a quienes han trabajado con espíritu de equipo y han contribuido a la consecución de los objetivos de Pro Carton en los últimos cinco años. Aunque no pueda mencionarlos a todos, quisiera agradecer especialmente a Katie Ryan, Suzanne McEwen, Helena Schuette y Adam Craig (y al equipo de Storm Communications) por la enorme contribución al trabajo realizado por Pro Carton. Estamos seguros de que nuestra Asociación seguirá obteniendo importantes resultados en los próximos años. Son cinco años extraordinarios. Ringrazio tutti e vi auguro buona fortuna. Tony Hitchin

Gracias, adiós y buena suerte.

Hace casi cinco años acepté convertirme en Director General de Pro Carton. Nunca antes había trabajado para una asociación comercial, aunque había sido miembro del Comité de Comunicaciones y Marketing de ECMA durante varios años, por lo que estaba bastante familiarizado con las actividades de Pro Carton. Siempre hay mucho que aprender cuando asumes un nuevo rol, pero hacerlo a tiempo parcial lo hizo más desafiante. Sin embargo, al menos podría viajar fácilmente para conocer a algunas de las personas clave de la industria, a diferencia de lo que ocurre en la actualidad. Y había mucha gente por conocer. Otras asociaciones, como Cepi, CITPA, Cepi Cartonboard, FEFCO etc, las quince o más Asociaciones Nacionales, sin olvidar a nuestros miembros y asociados. Una cosa que estaba clara era que necesitaba asegurarme de que el trabajo de Pro Carton fuera complementario al de ECMA. Mi abreviatura para la diferencia entre las dos organizaciones era simplemente que Pro Carton se enfocaba externamente, mientras que ECMA, se enfocaba internamente, en la industria misma. En los primeros días puedo recordar ser un ponente habitual en conferencias y eventos, algo que casi se ha agotado desde el comienzo de la pandemia. Sin embargo, es evidente que difundir el mensaje de Pro Carton requería una red de canales de comunicación para llegar a nuestro público objetivo principal de propietarios de marcas y minoristas (tomadores de decisiones de envases y embalajes de cartón, como yo los llamo). Ahora tenemos consultores de relaciones públicas que trabajan para nosotros en Francia, Italia, Alemania y el Reino Unido, y la agencia del Reino Unido opera a nivel paneuropeo y emite entre 30 y 40 comunicados de prensa al año en varios idiomas. Nuestra cobertura de prensa ha aumentado significativamente de un puñado de artículos al año a lo que este año se acercará a mil, y esos son sólo los que conocemos. Del mismo modo, nuestra presencia en las redes sociales ha aumentado exponencialmente. En 2017 teníamos poco más de 200 seguidores en nuestras páginas principales de Facebook, LinkedIn y Twitter combinadas, mientras que ahora tenemos más de 12.000. Incluso la página de Facebook de PCYDA, que tenía el mayor número de seguidores, se ha quintuplicado. Colocamos más de 500 publicaciones / vídeos / gifs al año en las diversas plataformas de redes sociales y utilizamos regularmente "influencers" cuidadosamente seleccionados para ampliar nuestro alcance. Los videos de Carton Campaigners (¿sabías que ahora tenemos más de 150 videos en YouTube?) Se han visto más de un millón de veces y creo que todavía hay mucho más que podemos hacer con estos cinco superhéroes para promover las 5R de la responsabilidad. Leerá sobre el éxito de nuestros premios para estudiantes en otra parte de este boletín y es alentador que el número de inscripciones al PCYDA haya pasado de 171 en 2017 a más de 640 este año, lo que sin duda lo convierte en el mayor premio de diseño para estudiantes en Europa. Aunque el número de ferias comerciales en las que solíamos exhibir a nuestros ganadores de premios se ha reducido drásticamente, es bueno que tanto el Museo de Marcas de Londres como el Museo de Cartonnage de Valreas, Francia, exhiban los ganadores de 2021 de los Premios Europeos de Excelencia en Envases de Cartón. (ECEA). Aunque el número de inscripciones para la ECEA se ha estancado, en parte debido a la consolidación de la industria, es correcto y apropiado que ahora celebremos los mejores cartones producidos tanto en cartón reciclado como en fibra virgen. Y gracias a los premios Platino y Oro, reconocemos a muchos más ganadores que antes. La web siempre ha sido un buen lugar para ponerse al día con lo que Pro Carton ha estado haciendo. Nuestras webs han sido visitadas más de 180.000 veces en los últimos doce meses y hay muchos para todos, desde actividades de enseñanza y concursos de EduCarton, hasta noticias de la industria, investigaciones y estudios autorizados. Los miembros de Pro Carton y ECMA también pueden acceder a noticias de la UE, recortes de prensa, informes especiales y presentaciones en el Área de miembros restringida. Al mencionar los informes, nuestro reciente informe de investigación del consumidor reunió a más de 10.000 personas. ¿Por qué tantos? Obviamente, hace que el estudio sea más sólido estadísticamente, pero también nos permite usar los datos país por país, lo que nuevamente ayuda a ampliar nuestra cobertura potencial en los medios. Me recuerda el viejo adagio de ventas: "No puedes vender si no lo dices". Estoy encantado de que la industria del envase de cartón y del cartón se encuentre en un buen lugar en este momento, aunque hay muchas amenazas en el horizonte y ciertamente no es momento para la complacencia. Nuestros volúmenes están aumentando y la participación de mercado está aumentando y me gustaría pensar que Pro Carton ha jugado un pequeño papel en eso. Pero ha sido un esfuerzo de equipo y me gustaría agradecer a todas las personas que han contribuido a lo que Pro Carton ha logrado en los últimos cinco años. Si bien no puedo a todos, me gustaría agradecer particularmente a Katie Ryan, Suzanne McEwen, Helena Schuette y Adam Craig (y al equipo de Storm Communications) por sus contribuciones masivas al trabajo que Pro Carton ha hecho y estoy seguro de que continuará. haciendo mucho después de que me haya ido. Gracias por cinco años increíbles y mucha suerte. Tony Hitchin