Los brotes verdes de 4Evergreen

Como muchos miembros de la industria del cartón sabrán, a finales del año pasado se formó una nueva alianza llamada 4Evergreen para impulsar la contribución de los envases de fibra en la economía circular. La alianza fue iniciada por la CEPI (Confederación de Industrias del Papel) con el objetivo de aumentar la concienciación sobre los beneficios de los materiales de envasado de fibra, abogar por una legislación de la UE que apoye el diseño de productos para su reciclado y pedir el desarrollo de sistemas de recogida optimizados e infraestructuras de reciclaje adecuadas. Hasta ahora, 44 empresas han firmado, entre ellas varias fábricas de cartón y empresas de transformación, junto con otras partes interesadas de toda la cadena de suministro, como Nestlé, Danone y Mars. Aunque algunos lectores estarán familiarizados con lo sucedido en los últimos meses, pensamos que vale la pena compartir los planes y aspiraciones de 4Evergreen con aquellos que no están directamente involucrados. 4Evergreen se ha creado con una expectativa de vida de 2-3 años con los objetivos de:

• Ser una plataforma de colaboración e innovación en materia de envases de fibra.
• Informar, educar y comprometer a los consumidores, así como a la industria y a los responsables políticos
• Definir una estrategia industrial y un enfoque de movilización para seguir desarrollando los envases sostenibles a base de fibra
• Desarrollar la transparencia y la trazabilidad de las cadenas de suministro sostenibles
• Desarrollar directrices reconocidas por la industria para el diseño de envases
• Avanzar en la optimización de los sistemas de recogida y reciclaje - y su accesibilidad
• Promover las credenciales medioambientales a través de hechos científicos

Se ha creado un presupuesto considerable y se ha programado un acto oficial de lanzamiento para el mes que viene. Se va a nombrar un Director de Programa que dirigirá la iniciativa. Contará con el apoyo de una agencia de relaciones públicas, Interel, que se encargará de preparar una estrategia de comunicación que incluya mensajes y posiciones clave, así como un sitio web. Interel es la mayor consultora independiente de asuntos públicos y gestión de asociaciones del mundo, con oficinas en todo el planeta, incluida Bruselas. Además, se ha designado a una empresa de consultores para que ayuden en la elaboración de los mapas de referencia y la puesta en marcha de los planes de trabajo. 4Evergreen cuenta ahora con la estructura y los recursos necesarios para lograr un impacto significativo en su objetivo de aumentar la contribución de los envases de fibra en la economía circular.