MARCAS Y MERCADOS: Consumidores, Marcas, Propietarios de marcas, Marketing, Mercados, Investigación de los consumidores, Estudios, Informes relacionados con los cartones y el cartón.

Desde el escritorio del GM

Han sido unos meses llenos de acontecimientos desde nuestro boletín de Navidad. La reacción contra los residuos de plástico no ha disminuido y, como consecuencia, parece tener un efecto positivo en el mercado de los envases de cartón, ya que los propietarios de marcas y los minoristas buscan revisar sus opciones de envasado.

Tendencias 2018: Inteligencia de mercado y de envasado

Informe anual de tendencias de Pro Carton : Los consumidores tienen más poder que nunca. También están dispuestos a gastar más dinero en un auténtico valor añadido.

Habla el nuevo presidente de la ECMA

Jean-François Roche es el vicepresidente de ventas de envases de consumo en Europa de Graphic Packaging International, es un francés exuberante con una visión clara para liderar la ECMA en la próxima década.

Sin historia. Sin gloria.

La publicidad fue ayer, al menos según el gurú del marketing y maestro contador de historias Markus Gull en el reciente evento de marketing de Pro Carton PROPAK Austria.

De la mesa del Director General

La mayoría de ustedes habrán visto en la televisión, o leído en la prensa, los problemas que causan los envases de plástico, sobre todo por la contaminación de nuestros océanos.

El edificio nuevo más bonito. Premio al nuevo edificio de Marbach Polonia en Kielce.

El fabricante de troqueles Marbach, con sede en Heilbronn, opera en todo el mundo. Una de sus 16 plantas se encuentra en Kielce (Polonia). Esta filial estuvo alojada en un edificio alquilado durante los últimos años. El traslado a un edificio de nueva construcción tuvo lugar en junio de 2016. Este edificio ha ganado recientemente un premio de arquitectura.

Del escritorio del editor:

Intentamos que el contenido del boletín sea diferente de la información que ya está en la página web y que tenga un estilo más "hablador", por lo que esperamos que os resulte interesante además de informativo. Como habrán visto, estamos complementando el boletín con otras comunicaciones breves, ya sea un Newsflash, si se trata de algo que tenemos que hacer llegar a nuestros miembros rápidamente, o un Boletín, si se trata de una actualización más general.

Mesa redonda con Roland Rex (Presidente de Pro Carton) y Andreas Blaschke (Presidente de ECMA)

¿Cuáles son sus expectativas para sus industrias en los próximos 12 meses? RR - Todos los indicadores de consumo privado son positivos en Europa, por lo que la demanda de envases de gran consumo crecerá. Esto ayudará a llenar algunas de las capacidades de producción sobrantes. El cambio en el comportamiento de compra hacia un entorno de compra omnicanal diversificado y la digitalización crearán nuevas oportunidades. Creo que la consolidación de la industria ayudará a crear empresas más fuertes, más rentables e innovadoras que puedan satisfacer las necesidades de nuestros clientes y, lo que es más importante, que sean rentables. AB - El volumen debería ser bueno durante el próximo año, ya que la economía se está recuperando. Sin embargo, los márgenes siguen bajo presión, ya que los precios de las materias primas han subido y son difíciles de recuperar. No espero que haya mucha más consolidación o racionalización a gran escala a corto plazo, ya que muchas empresas han pasado por un periodo de cambio al que suele seguir un periodo de integración y estabilidad.

Nuevo estudio: La importancia de la sostenibilidad en los envases

Un nuevo estudio independiente de Smithers Pira, encargado por Pro Carton, entre los principales propietarios de marcas y minoristas en 5 mercados europeos clave ha mostrado una evidencia rotunda de la importancia de la sostenibilidad en los envases. Los cartones plegables fueron percibidos como los envases más sostenibles, pero todavía hay cierta confusión sobre toda la cuestión de la economía circular y lo que hace que los envases sean sostenibles.

Comentarios del nuevo Director General

Una de las funciones clave de Pro Carton es promover los beneficios de los envases y el cartón, y no podríamos tener mejores credenciales medioambientales. Sin embargo, creo que tenemos que ser más directos a la hora de comunicar nuestro mensaje a todos nuestros mercados objetivo clave. El año pasado iniciamos una nueva campaña de relaciones públicas en Alemania basada en el principio "Los envases de cartón no generan residuos de plástico", que obtuvo una gran cobertura mediática. Creo que tenemos que transmitir este tipo de mensaje ligeramente más provocador.

Conseguir que las generaciones se conecten

Hoy en día, cinco generaciones diferentes se encuentran en el lugar de trabajo: Si se pueden poner en red de forma sistemática, esto podría dar lugar a enormes oportunidades.

Embalaje sensorial

En una reciente presentación en Viena, el consultor de marcas Prof. Dr. Karsten Kilian dijo lo siguiente sobre la gestión de marcas: centrarse en más de uno de los sentidos permite diferenciarse con éxito de los competidores.