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- Convertidor de cartón: Embalaje Van Genechten
- Propietario de la marca: Havi
- Fabricante de cartón: Mayr-Melnhof
Nuevas dimensiones
Sostenibilidad en la logística, la presentación y la protección del medio ambiente
La nueva serie de películas "Shrek" dio a McDonalds la idea de empaquetar gafas en 3-D en sus tradicionales cajas de "Happy-Meal". El briefing para el embalaje se acercaba a una "Misión Imposible": la integración de las gafas 3D en una caja de Happy Meal sin que afectara a la manipulación en el restaurante. La cosa se puso aún peor: la empresa Van Genechten tuvo que aceptar un plazo de entrega de 8 semanas para la producción de 12 millones de cajas.
El concepto se creó en tan solo una semana: una caja "Happy Meal" con vasos integrados y un nuevo método de producción patentado. Los requisitos eran muy complejos. Como las gafas iban a ser utilizadas por niños, tenían que ser fáciles de manejar. Las lentes debían ser aptas para el contacto directo con los alimentos, además de ofrecer valores de transmitancia adecuados para las pantallas de ordenador y los cartones impresos. Había que cumplir todas las normas de salud y seguridad para garantizar la aprobación como juguete.
Los resultados fueron mejores que la compra de gafas 3D ya hechas en todos los aspectos: la facilidad de manejo fue absolutamente convincente. Las lentes están formadas por una fina película de acetato y pueden reciclarse con el papel, por lo que son totalmente biodegradables. Para permitir la impresión en ambas caras, las lentes se intercalan entre dos capas de cartón.
Las instrucciones no son necesarias y el futuro está asegurado: con este nuevo invento, las gafas pueden integrarse en cualquier tipo de cartón a muy bajo coste.
Comentarios del jurado
Los jueces se sorprendieron de cómo el diseño de este cartón se había hecho para ofrecer un par de gafas 3D totalmente integradas en el envase. Se trata de un producto de gran volumen y, al diseñar este inteligente envase de cartón a partir de una sola pieza que incluye las gafas, se garantiza que pueda fabricarse y utilizarse en grandes cantidades y a gran velocidad. Los vasos pueden extraerse fácil y sencillamente del cartón mediante la perforación, por lo que el envase es también muy fácil de usar. En resumen, una excelente solución de envasado.