El envase como instrumento de marketing

Requisitos legales, globalización, marca, sobrecarga de información: en su último libro "Packaging Marketing", Christina Vaih-Baur y Sonja Kastner demuestran claramente que el papel del envase es cada vez más importante para la comunicación de la marca. Para muchos fabricantes, la quinta "P", igual al envase, tiene la misma importancia que las cuatro "P" clásicas: Producto, Promoción, Precio y Lugar. Las ventajas del cartón: se siente bien y es auténtico.

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