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Las conclusiones de un nuevo estudio sobre la percepción de los consumidores europeos en materia de envases revelan que el cambio climático (68%), el coste de la vida (66%) y la guerra (56%) son los tres principales problemas que afectan a los consumidores. Paralelamente, a pesar de estas importantes preocupaciones globales, 62% de los encuestados europeos afirmaron que un estilo de vida sostenible se ha vuelto "más importante" o "mucho más importante" en los últimos dos años.
La encuesta -encargada por Pro Carton, la principal asociación europea de fabricantes de cartón y envases de cartón, y realizada por Perspectus Global- encuestó a más de 5.000 consumidores de cinco países europeos -Alemania, Francia, Italia, España y Reino Unido- para explorar sus actitudes hacia el medio ambiente y sus percepciones sobre los envases.
Las preocupaciones mundiales encabezan las listas
En Italia (77%), España (72%) y Francia (70%), el cambio climático se situó como el problema más importante para los consumidores, mientras que el Reino Unido señaló el coste de la vida como el más grave (75%). Alemania -con un millón de refugiados procedentes de Ucrania en el país- expresó que la guerra era su mayor preocupación (66%), y para las generaciones de más edad, el cambio climático era su mayor preocupación, con los mayores de 60 años superando la media europea con 71%.
A pesar de todo, la encuesta refleja que los consumidores siguen dedicando tiempo a ser considerados con el medio ambiente, por ejemplo reciclando, ya que algo menos de la mitad (49%) de los encuestados declaran que ahora reciclan más que hace un año.
La confianza en el reciclaje se dispara
A la pregunta de qué materiales de envasado pueden reciclarse, la encuesta puso de relieve que los consumidores europeos demuestran un encomiable nivel de confianza. 82% de las personas expresaron un grado de confianza suficiente en su capacidad para discernir entre envases reciclables y no reciclables.
En particular, existe una sólida confianza en la reciclabilidad de los materiales sostenibles, como el cartón ondulado y las cajas plegables, con niveles de confianza que alcanzan 90% y 87% respectivamente de media en Europa. Esto indica una aceptación y un apoyo generalizados de las prácticas de recogida y reciclaje bien establecidas, que hacen especial hincapié en los atributos reciclables de los principales materiales de envasado.
Reducir la brecha de percepción de la confianza del consumidor
Aunque una parte sustancial de los consumidores europeos se muestra dispuesta a pagar más por envases ecológicos, el estudio revela percepciones dispares de los esfuerzos de minoristas y propietarios de marcas en este ámbito. El 58,2% de los consumidores de la UE cree que las empresas están haciendo lo suficiente, y el 41,8% indica que queda más por hacer. Italia es el país que más destaca, con 66% de consumidores que consideran que las empresas van por buen camino, seguida del Reino Unido (63%), Alemania y España (56%), mientras que Francia tiene opiniones menos optimistas (50%).
Esto representa una oportunidad para que los minoristas y los propietarios de marcas aborden las preocupaciones de los consumidores, comuniquen sus iniciativas de sostenibilidad con eficacia y ofrezcan opciones de envasado más ecológicas para salvar la distancia y ganarse la confianza.
Winfried Muehling, Director de Marketing y Comunicación de Pro Carton, comentó los resultados de la última encuesta: "A pesar de las continuas preocupaciones en torno a los conflictos mundiales y la economía, está claro que las cuestiones medioambientales siguen ocupando un lugar muy destacado en la agenda del consumidor. Como tercer estudio de Pro Carton sobre la percepción de los envases, los resultados reflejan claramente que la sostenibilidad es importante para los consumidores europeos y que están dispuestos a actuar en consecuencia".
"Las empresas que dan prioridad a las soluciones de envasado respetuosas con el medio ambiente, minimizan los materiales innecesarios y garantizan la reciclabilidad, están muy bien posicionadas para captar este creciente segmento de mercado y obtener una ventaja competitiva. Los consumidores europeos apoyan y confían plenamente en el sistema establecido de recogida y reciclado de cartón. Es muy positivo ver este resultado, y en nombre de Pro Carton y sus miembros, deseamos que esta investigación sea perspicaz, abra la puerta al debate y sirva de motivación para guiar a nuestra sociedad más cerca de nuestro objetivo compartido de una economía circular sostenible."
