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Listado de la categoría: Marcas y mercados

MARCAS Y MERCADOS: Consumidores, Marcas, Propietarios de marcas, Marketing, Mercados, Investigación de los consumidores, Estudios, Informes relacionados con los cartones y el cartón.

Comunicación de la marca y sostenibilidad

24 febrero 2011

Los expertos del IGD ("Institute of Grocery Distribution") han presentado sus pronósticos para 2011. Estos no sólo se aplican al mercado británico, sino que van mucho más allá. El resultado: la industria de los productos de marca está tratando de ganar consumidores a través de nuevas vías. En cuanto al contenido, hay dos factores que dominan: la sencillez y la sostenibilidad.

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El cartón en la próxima década

26 de enero de 2011

El último estudio de tendencias de JWTIntelligence para 2011 muestra un entorno positivo para el cartón, y no sólo debido a la sostenibilidad. JWTIntelligence forma parte de la red global JWT, una de las mayores agencias de marketing y comunicación del mundo.
De las 100 tendencias de este estudio, hemos seleccionado diez destacadas con especial importancia para el marketing, el comercio y, por supuesto, el envasado. En los tres escenarios siguientes intentamos definir los respectivos papeles de los envases de cartón.

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Velocista inteligente hecho de cartón

21 de diciembre de 2010

Se han hecho muchas cosas de cartón, pero nunca un coche. Una innovadora empresa alemana ha hecho realidad lo más imposible y ha dotado a un Smart de un chasis y un interior hechos de cartón. El coche fue la sensacional atracción en el Luxepack de octubre en Mónaco. Con un poco de suerte, podrá verlo en una de las próximas exposiciones de envases o en una presentación de Smart.

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Integridad en medio de un océano de información

21 de diciembre de 2010

En la jornada informativa de la ECR ("Efficient Consumer Response") del 11 de En la jornada informativa de la ECR ("Respuesta eficiente del consumidor"), celebrada el 11 de noviembre de 2010, el profesor Matthias Karmasin, de la Universidad Alpen Adria de Klagenfurt, resumió el desarrollo de la comunicación en un triple dictado: el cambio de los medios de comunicación cambia el mundo, el cambio de la comunicación cambia el consumo y el cambio del consumo exige un cambio en el marketing. Y también el envase está sujeto a nuevas tareas, que pueden materializarse mejor con el uso del cartón.

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Unilever se compromete a un abastecimiento sostenible de los envases de papel

29 noviembre 2010

Unilever ha publicado recientemente una política de abastecimiento de papel y cartón sostenible como parte de su compromiso de duplicar el tamaño de la empresa al tiempo que reduce su impacto medioambiental. La política describe el ambicioso objetivo de la empresa de trabajar con sus proveedores para que el 75% de sus envases de papel y cartón procedan de bosques gestionados de forma sostenible o de material reciclado para el año 2015, llegando al 100% para el año 2020.

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El envase y la mezcla de medios de comunicación

29 noviembre 2010

El panorama de los medios de comunicación ha cambiado considerablemente, al igual que el papel de los consultores de medios. Ya no se trata sólo de colocar anuncios. En un mundo aparentemente interminable de medios clásicos y nuevos, el consultor de medios avanza hasta convertirse en un socio indispensable que decide la ponderación y el uso de los diferentes canales de comunicación. Y uno de estos canales es el envase, aunque todavía no todo el mundo es consciente de ello.

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Lujo en cartón

29 noviembre 2010

La imaginación, la creatividad, la calidad y el estilo se pusieron de manifiesto en la reciente feria Luxepack, celebrada del 20 al 22 de octubre (www.luxepack.com). Esta exposición, que se celebra cada año en Mónaco, tiene por objeto mostrar lo mejor del envase y embalaje para los mercados del lujo y reúne a los mejores productores de envases para que muestren lo que pueden conseguir. Fue interesante comprobar que en los envases destinados a la venta al por menor apenas había plástico, ya que la mayoría de los expositores mostraban envases de cartón, bolsas y botellas fabricados con materiales renovables, y la mayoría de los expositores mostraban con orgullo las ventajas medioambientales de sus ideas y diseños de envases.

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La naturaleza: un plan para el éxito

27 octubre 2010

Mag. Martina Hörmer es responsable de las marcas propias del Grupo Rewe Austria desde 2002. ¡En esta función, su principal responsabilidad ha sido la gestión de la marca "Ja! Natürlich", probablemente la marca europea de mayor éxito en términos de biocomercialización (Ja! Natürlich = ¡Sí! Naturalmente). En cuanto a los envases, está muy concienciada con los materiales respetuosos con el medio ambiente. ¡Esta entrevista ofrece algunas ideas sobre el éxito de "Ja! Natürlich" y un vistazo a lo que nos depara el futuro.

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El cliente como motor

29 agosto 2010

Entrevista con Virginia R. McLain, Directora General para Europa, sobre la situación actual de MeadWestvaco, la economía mundial en general y la industria del embalaje en particular. Su resumen: "El reto importante es la capacidad de definir la innovación a través de la lente de nuestro cliente. Para ser competitivo en el entorno actual, hay que ser flexible y tener profundidad y amplitud de recursos."
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Oro negro en una caja plegada

29 agosto 2010

Desde el año 2000, Nespresso se ha convertido en una marca mundial y en el líder del mercado del café en porciones, con una tasa media de crecimiento del 30% anual. Ninguno de los otros segmentos de negocio de Nestlé ha podido igualar estos resultados.
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¡Innovar!

29 agosto 2010

Para mucha gente, la innovación es magia. Pero la mayoría de los expertos en innovación afirman que la innovación no es más que la combinación de cosas que no se han combinado antes. Uno de estos expertos es Simon Dewulf, de Creax, que ha encontrado formas sistemáticas de abordar el problema. Realizó una presentación muy atenta en la concurrida "Cumbre del Diseño de Envases", celebrada los días 18 y 19 de mayo de 2010 en Ámsterdam. mayo de 2010 en Ámsterdam.
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Apela a (prácticamente) todos los sentidos

28 de julio de 2010

El nuevo chicle de estilo de vida 5 GUM para adultos de entre 18 y 29 años orientados al estilo de vida ha convencido tanto al comercio como a los consumidores. El mayor fabricante de chicles del mundo ha vuelto a dar un gran impulso al segmento de los chicles. La conquista de Europa comenzó en Alemania en 2009, e incluyó el Pro Carton/ECMA Award.
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