esterling@admin, Autor en Pro Carton

Diseños exitosos

26 de enero de 2011 /0 Comentarios/en Awards /por esterling@admin

El diseño de envases está en auge: lo que no es realmente sorprendente si se tiene en cuenta que el envase representa el producto en el punto de venta. Y es sorprendente lo que pueden ofrecer los envases de cartón: hemos recopilado para usted algunos de los ejemplos más atractivos de los concursos europeos de diseño de envases más importantes de 2010.

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El cartón en la próxima década

26 de enero de 2011 /0 Comentarios/en Tendencias de marketing /por esterling@admin

El último estudio de tendencias de JWTIntelligence para 2011 muestra un entorno positivo para el cartón, y no sólo debido a la sostenibilidad. JWTIntelligence forma parte de la red global JWT, una de las mayores agencias de marketing y comunicación del mundo.
De las 100 tendencias de este estudio, hemos seleccionado diez destacadas con especial importancia para el marketing, el comercio y, por supuesto, el envasado. En los tres escenarios siguientes intentamos definir los respectivos papeles de los envases de cartón.

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Velocista inteligente hecho de cartón

21 de diciembre de 2010 /0 Comentarios/en Marcas y mercados /por esterling@admin

Se han hecho muchas cosas de cartón, pero nunca un coche. Una innovadora empresa alemana ha hecho realidad lo más imposible y ha dotado a un Smart de un chasis y un interior hechos de cartón. El coche fue la sensacional atracción en el Luxepack de octubre en Mónaco. Con un poco de suerte, podrá verlo en una de las próximas exposiciones de envases o en una presentación de Smart.

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Integridad en medio de un océano de información

21 de diciembre de 2010 /0 Comentarios/en Tendencias de marketing /por esterling@admin

En la jornada informativa de la ECR ("Efficient Consumer Response") del 11 de En la jornada informativa de la ECR ("Respuesta eficiente del consumidor"), celebrada el 11 de noviembre de 2010, el profesor Matthias Karmasin, de la Universidad Alpen Adria de Klagenfurt, resumió el desarrollo de la comunicación en un triple dictado: el cambio de los medios de comunicación cambia el mundo, el cambio de la comunicación cambia el consumo y el cambio del consumo exige un cambio en el marketing. Y también el envase está sujeto a nuevas tareas, que pueden materializarse mejor con el uso del cartón.

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El envase y la mezcla de medios de comunicación

29 noviembre 2010 /0 Comentarios/en Tendencias de marketing /por esterling@admin

El panorama de los medios de comunicación ha cambiado considerablemente, al igual que el papel de los consultores de medios. Ya no se trata sólo de colocar anuncios. En un mundo aparentemente interminable de medios clásicos y nuevos, el consultor de medios avanza hasta convertirse en un socio indispensable que decide la ponderación y el uso de los diferentes canales de comunicación. Y uno de estos canales es el envase, aunque todavía no todo el mundo es consciente de ello.

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Unilever se compromete a un abastecimiento sostenible de los envases de papel

29 noviembre 2010 /0 Comentarios/en Marcas y mercados /por esterling@admin

Unilever ha publicado recientemente una política de abastecimiento de papel y cartón sostenible como parte de su compromiso de duplicar el tamaño de la empresa al tiempo que reduce su impacto medioambiental. La política describe el ambicioso objetivo de la empresa de trabajar con sus proveedores para que el 75% de sus envases de papel y cartón procedan de bosques gestionados de forma sostenible o de material reciclado para el año 2015, llegando al 100% para el año 2020.

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Lujo en cartón

29 noviembre 2010 /0 Comentarios/en Tendencias de marketing /por esterling@admin

La imaginación, la creatividad, la calidad y el estilo se pusieron de manifiesto en la reciente feria Luxepack, celebrada del 20 al 22 de octubre (www.luxepack.com). Esta exposición, que se celebra cada año en Mónaco, tiene por objeto mostrar lo mejor del envase y embalaje para los mercados del lujo y reúne a los mejores productores de envases para que muestren lo que pueden conseguir. Fue interesante comprobar que en los envases destinados a la venta al por menor apenas había plástico, ya que la mayoría de los expositores mostraban envases de cartón, bolsas y botellas fabricados con materiales renovables, y la mayoría de los expositores mostraban con orgullo las ventajas medioambientales de sus ideas y diseños de envases.

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Premio Pro Carton/ECMA 2010

28 de octubre de 2010 /0 Comentarios/en Awards /por esterling@admin

Año tras año, las candidaturas a la Pro Carton/ECMA Award para cajas de cartón de especial éxito sobresalen en términos de calidad. El Award 2010 ha establecido nuevos estándares, no sólo en términos de elegancia, sino también en términos de diseño y sostenibilidad.

En www.cartonawards.com podrá repasar diez fascinantes historias de éxito: diez impresionantes ejemplos de cooperación exitosa en la cadena de suministro, con amplias historias de fondo, comentarios del jurado y magníficas fotos.

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Folleto sobre sostenibilidad - Actualización 2010

27 octubre 2010 /0 Comentarios/en Sostenibilidad /por esterling@admin

"Sostenibilidad y envases de cartón", publicado el año pasado, ofrece una visión general de la perspectiva de los envases de cartón en los tres pilares de la sostenibilidad: Medio Ambiente, Sociedad y Economía. La sección sobre la huella de carbono se ha actualizado para presentar el enfoque de la industria tanto del carbono fósil como del flujo de carbono biogénico en los cartones.

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Informe sobre la ECMA

27 octubre 2010 /0 Comentarios/en Legislación, Pro Carton /por esterling@admin

En octubre de 1960, 10 asociaciones nacionales de fabricantes de cartón fundaron la ECMA. Tras unos años de cuidadosos contactos bilaterales, se estableció una estructura formal para participar en la comunicación transfronteriza, el intercambio de datos de mercado y la promoción del desarrollo técnico de los equipos.

Eran los días de la recuperación europea de la posguerra y de la fundación de la Comunidad Económica Europea. Uno de los primeros proyectos de la recién fundada asociación fue un estudio sobre el desarrollo de un nuevo fenómeno llamado "supermercados", del que un recuento numérico reveló que había menos de 1000 en los países participantes.

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La naturaleza: un plan para el éxito

27 octubre 2010 /0 Comentarios/en Marcas y mercados /por esterling@admin

Mag. Martina Hörmer es responsable de las marcas propias del Grupo Rewe Austria desde 2002. ¡En esta función, su principal responsabilidad ha sido la gestión de la marca "Ja! Natürlich", probablemente la marca europea de mayor éxito en términos de biocomercialización (Ja! Natürlich = ¡Sí! Naturalmente). En cuanto a los envases, está muy concienciada con los materiales respetuosos con el medio ambiente. ¡Esta entrevista ofrece algunas ideas sobre el éxito de "Ja! Natürlich" y un vistazo a lo que nos depara el futuro.

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Richard Dalgleish

27 octubre 2010 /0 Comentarios/en Pro Carton /por esterling@admin

A los 62 años, Richard Dalgleish ha decidido dar un paso hacia la jubilación y dejará su actual cargo. Ha dirigido Pro Carton durante casi 10 años y ahora considera que es un buen momento para traspasar la responsabilidad operativa a Suzanne McEwen, Directora de Marketing y Comunicaciones, y a Jennifer Buhaenko, Directora de Asuntos Públicos.

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