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- Convertisseur de cartonnages: Carl Edelmann GmbH
- Propriétaire de la marque : Beauty Brands International
- Carton Fabricant : Arjo Wiggins Cancon à Annonay Cedex
- Pro Carton Young Designers Award
Profil
Un regard précieux et une logistique parfaite
Le briefing a été exhaustif : le type de parfum, le groupe cible, les exigences visuelles et le concept marketing ont été clairement définis. L'agence de design, l'entrepreneur en confiserie, le fabricant de cartons, le fournisseur de verre, le fabricant de buses et le client ont participé à une réunion de projet complète. Un point de départ idéal pour Edelmann pour convertir l'image de marque "robuste" en un concept global intégré.
La série d'emballages pour les parfums pour hommes et pour femmes présente un aspect extrêmement robuste. La base, le couvercle et le col sont renforcés par le doublement du matériau, ce qui leur confère la solidité d'une boîte rigide. L'emballage est livré à plat et pré-collé afin d'économiser sur les coûts de transport et de stockage : les différents composants peuvent être montés, pliés et assemblés sans autre collage. Ce concept variable permet à des bouteilles de tailles différentes (hommes et femmes) d'utiliser le même emballage extérieur.
Le design de l'emballage reflète celui de la bouteille. Le flacon et l'emballage sont rectangulaires et ont un aspect robuste, avec une surface en retrait sur le devant qui affiche l'étiquette Marc O`Polo. Le carton est imprimé et les éléments intérieurs sont gaufrés avec une structure doublée (noir pour les hommes, blanc pour les femmes), ce qui donne un toucher agréable.
Le nouveau carton a été bien accepté, tant par les boutiques Marc O'Polo que par les parfumeries. Ce n'est pas vraiment surprenant : il se distingue bien des autres produits en rayon.
Commentaires du jury
Les juges ont été très impressionnés par ces cartons, qui avaient l'air sophistiqués et intelligents et qui seraient très attrayants sur les rayons d'un marché encombré d'excellents emballages. La simplicité relative de l'apparence cachait la complexité du design et le panneau découpé sur le devant donnait une profondeur très attrayante. Le carton s'adapte également à la bouteille à l'intérieur, donnant ainsi une image totalement cohérente au consommateur. Le graphisme n'était pas complexe mais vraiment efficace et l'impression générale était celle de la qualité et de l'élégance.