Les emballages offrent des milliards de contacts publicitaires efficaces

Les cartons sont l'un des supports publicitaires les plus efficaces de tous les temps. Avec leur étude unique au monde, l'association européenne de marketing Pro Carton et l'association allemande de l'industrie du carton ont fait la une des journaux. L'étude Touchpoint démontre la fréquence de contact élevée des emballages et prouve leur valeur pour le marketing en chiffres. Rien qu'en Allemagne, 664 millions d'emballages de confiserie vendus ont créé 22,3 milliards de points de contact. L'étude est désormais disponible en cinq langues européennes. L'emballage permet de nombreux contacts avec les clients et crée ainsi une énorme valeur publicitaire pour les entreprises et leurs marques. Telle est la conclusion de l'étude Touchpoint commandée par l'association européenne de marketing Pro Carton et l'association allemande de l'industrie du carton (FFI). L'étude Touchpoint est basée sur une enquête représentative menée auprès de 2 016 participants âgés de 18 à 64 ans. L'achat, l'utilisation et la manipulation quotidienne de 16 groupes de produits importants (par exemple, les confiseries, les céréales, les légumes surgelés, les lingettes cosmétiques et le thé) ont été examinés. Cette étude a servi de base au calcul du nombre total de points de contact visuels et tactiles d'un carton.

Le carton : Une énorme valeur publicitaire

Pour déterminer la valeur équivalente de ces points de contact, les chercheurs ont pris, à des fins de comparaison, un plan média type et ont utilisé le prix moyen pour mille contacts (PTC) de deux médias : les panneaux d'affichage (6,52 EUR PTC) pour les contacts purement visuels et la presse écrite (20,85 EUR PTC) pour les contacts tactiles. Par exemple, un carton du groupe de produits "céréales" a généré un schéma d'utilisation avec une moyenne de 45 points de contact : il est vu 32 fois (contacts visuels) et manipulé 13 fois à la main (contacts tactiles). Si, par exemple, 10 millions d'emballages sont vendus dans ce groupe de produits, nous arrivons à un équivalent média impressionnant de 4,8 millions d'euros, comparable à une petite campagne publicitaire. Les chiffres ont tendance à varier : en moyenne, les barres chocolatées obtiennent autant de contacts visuels purs que de contacts tactiles dans le magasin. En revanche, le thé est manipulé beaucoup plus souvent : deux contacts visuels par trimestre contre plus de cinq contacts tactiles en moyenne. À domicile, l'emballage du thé génère un total de 78,6 points de contact - 61,4 contacts visuels purs et 17,2 contacts tactiles supplémentaires. Le nombre de points de contact - et donc la valeur d'équivalence média - augmente en particulier pour les produits qui sont conservés plus longtemps dans le foyer. Les responsables du marketing ont donc une raison supplémentaire de considérer et d'utiliser encore davantage les emballages - en particulier les cartons - comme un support publicitaire dans leur mix de communication. Roland Rex, président de Pro Carton, déclare : "Pour la première fois, cette étude montre que les cartons et leurs numéros de contact constituent l'un des canaux publicitaires les plus importants et les plus étendus au total, tant au point de vente qu'à domicile. Notre dernière étude marketing, "Emballage multicanal", a comparé 23 médias et a démontré l'importance des cartons pour le marketing." TÉLÉCHARGEZ ET COMMANDE TÉLÉCHARGEZ MAINTENANT ! >> "Étude des points de contact" >> "L'emballage : Un moyen avec une puissance considérable" Version imprimée en anglais et plus d'informations sur Pro Carton Suzanne McEwen mcewen@procarton.com www.procarton.com