La voie de l'avenir

"Tracer la route vers l'avenir", telle était la devise lorsque l'industrie du carton et du carton plat s'est réunie au congrès de l'ECMA du 19 au 22 septembre à Copenhague. Le large éventail de sujets abordés comprenait un regard sur l'avenir de la société et des entreprises en Europe, des exemples actuels de durabilité, ainsi que le "Guide des bonnes pratiques de fabrication". Le président de l'ECMA, Dr. Andreas Blaschke, et Roland Rex, président de Pro Carton, ont présenté le 16. Pro Carton/ECMA Awards.

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Le numérique est sorti ? !

Quiconque utilise le mot "numérique" aujourd'hui pourrait être considéré comme une personne d'hier. Le numérique est devenu la normalité. Le numérique est la "nouvelle normalité", comme nous le dit Peter Hinssen dans son nouveau livre "The New Normal". Et cela a des conséquences considérables sur l'ensemble de notre système commercial. Roland Rex, président de Pro Carton, remarque : "L'emballage assume de nouvelles tâches dans le dialogue avec les consommateurs. Grâce aux différents mécanismes de réponse, l'emballage passe d'un support d'information pur à un support de dialogue, tant sur le lieu de vente qu'à domicile."

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Un plaidoyer pour l'emballage

Frank Rehme, responsable des services d'innovation chez Metro Systems GmbH, considère l'expérience d'achat comme la clé de l'avenir du commerce stationnaire. Il prône la poursuite du développement de la Shopper Experience et de la composante émotionnelle de son élément central : l'emballage. Pro Carton l'a interviewé lors du congrès ECR à Bruxelles.

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Emballage : un support avec une puissance considérable

Une étude récemment achevée, intitulée "L'emballage : un média au pouvoir considérable", compare l'efficacité et la portée de 23 canaux de communication. L'étude a été commandée par Pro Carton et FFI et réalisée par Pointlogic International Media Consultants. Pour la première fois, les chiffres sont réels : les cartons ne sont pas seulement un emballage, mais un instrument de marketing à part entière et un canal publicitaire au même titre que la télévision, la presse écrite ou l'Internet.

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Les acheteurs : la nouvelle génération

Lors de la 16e conférence ECR, début mai à Bruxelles, des experts de haut niveau issus des principales entreprises du commerce de détail européen et des propriétaires de marques se sont rencontrés. Les trois thèmes principaux étaient la collaboration dans la chaîne d'approvisionnement, l'ère numérique et la croissance durable. Le programme et les contributions, ainsi que de nombreuses vidéos, sont bien documentés sur le site ecreuropeforum.net. Pro Carton a sélectionné pour vous quelques-uns des points forts.

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L'emballage : un média à l'ère numérique

Le 9e Pro Carton Congress a fait le plein de nouvelles connaissances : l'emballage gagne encore en importance à l'ère du numérique. Les clients veulent voir l'emballage - même s'ils achètent par Internet - et le sentir ! Et presque tous ceux qui possèdent un smartphone veulent scanner les informations sur le produit. L'offre derrière le scan varie, selon le secteur d'activité et le produit. Mais une bonne campagne peut augmenter les ventes de manière significative.

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Des perspectives positives

Les emballages en carton ont d'excellentes perspectives d'avenir, déclare Roland Rex, président de Pro Carton, dans une interview. Et il a des arguments convaincants : récemment, le carton a largement démontré son potentiel d'innovation. Par exemple, en ce qui concerne les médias numériques. Et le carton est pratiquement imbattable en termes d'utilisation des ressources. Nous avons interrogé le président de Pro Carton en février sur les marchés et l'avenir, la chaîne d'approvisionnement et les attentes des consommateurs en 2012.

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Congrès international Pro Carton - le programme

Le programme du Congrès international Pro Carton a été finalisé ! Les meilleurs spécialistes européens présenteront leurs expériences acquises dans différents secteurs sous le titre "L'emballage dans un monde numérique". Les langues du congrès sont l'anglais et l'allemand (avec traduction simultanée). Réservez en ligne dès maintenant et bénéficiez de la prime d'inscription anticipée !

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Scénario 2012

Une mégatendance a dominé cette décennie : la numérisation des communications marketing. À l'heure actuelle, de nombreuses applications sont encore autonomes, mais elles pourraient bien être reliées entre elles à l'avenir. Outre la numérisation, les deux autres grandes tendances de 2012 seront : les remises et la durabilité. Scénario 2012 pour l'industrie de l'emballage, établi par Pro Carton.

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CONGRÈS INTERNATIONAL PRO CARTON 2012 : Le carton dans une nouvelle dimension

Sous le titre " L'emballage dans un monde numérique ", le Congrès international Pro Carton réalisera une étude de base sur le thème de l'emballage et des médias numériques à Düsseldorf les 18 et 19 avril 2012. À l'aide d'exemples internationaux, des experts montreront comment un marketing réussi relie l'emballage à l'information et à la publicité. Les inscriptions sont ouvertes dès maintenant.

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Au-delà de la marque

Le deuxième grand congrès du Multisense Forum, qui s'est tenu le 16 novembre 2011, a révélé une nouvelle tendance marketing : la promotion d'une marque peut augmenter considérablement son effet si la marque est reconnue intuitivement - indépendamment du logo. Les cinq sens doivent être intégrés dans la stratégie de marque. L'un des résultats : ce sont surtout les facteurs tactiles qui ont été sous-estimés jusqu'à présent. Un domaine dans lequel les emballages en carton peuvent certainement marquer des points.

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Entretien avec le nouveau président de l'ECMA

Andreas Blaschke est le nouveau président de l'ECMA (European Carton Makers Association). Malgré un environnement économique difficile, il voit des opportunités importantes pour le carton et les cartons, car ils sont durables et ont un potentiel d'innovation important. Nous avons discuté avec lui de l'avenir de l'industrie du carton, de ses projets pour l'ECMA et de la collaboration avec Pro Carton.

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