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Archive pour la catégorie : Marques et marchés

MARQUES ET MARCHÉS : Consommateurs, marques, propriétaires de marques, marketing, marchés, études de consommation, études, rapports relatifs aux cartonnages et au carton.

Les avantages de l'emballage écologique

24 février 2011

Depuis 2007 déjà, le détaillant britannique Marks & Spencer s'est engagé dans le "Plan A", un engagement à changer 100 choses en cinq ans. Aujourd'hui, après trois ans, le succès est tel qu'il a été décidé de prolonger le plan de 80 objectifs supplémentaires et de devenir le grand distributeur le plus durable du monde d'ici 2015.

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L'avenir du carton dans la prochaine décennie

26 janvier 2011

La dernière étude de tendances JWTIntelligence pour 2011 montre un environnement positif pour le carton, et pas seulement en raison de la durabilité. JWTIntelligence fait partie du réseau mondial JWT, l'une des plus grandes agences de marketing et de communication au monde.
Parmi les 100 tendances présentées dans cette étude, nous avons sélectionné dix points forts ayant une importance particulière pour le marketing, le commerce et, bien sûr, l'emballage. Dans les trois scénarios suivants, nous tentons de définir les rôles respectifs des cartons.

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L'intégrité dans un océan d'informations

21 décembre 2010

Lors de la journée d'information de l'ECR ("Efficient Consumer Response") le 11. Matthias Karmasin, de l'université Alpen Adria de Klagenfurt, a résumé l'évolution de la communication par un triple constat : les nouveaux médias changent le monde, la nouvelle communication change la consommation et la nouvelle consommation exige un changement de marketing. Et l'emballage est lui aussi soumis à de nouvelles tâches, qui peuvent être matérialisées au mieux par l'utilisation du carton.

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Un bolide intelligent en carton

21 décembre 2010

Beaucoup de choses ont été fabriquées à partir de carton, mais jamais une voiture. Une entreprise allemande innovante a fait de l'impossible une réalité en donnant à une Smart un châssis et un intérieur en carton. La voiture était l'attraction sensationnelle du Luxepack en octobre à Monaco. Avec un peu de chance, vous pourrez peut-être la voir lors de l'une des prochaines expositions d'emballages ou lors d'une présentation de Smart.

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Unilever s'engage à s'approvisionner en papier d'emballage de manière durable

29 novembre 2010

Unilever a récemment publié une politique d'approvisionnement en emballages en papier et carton durables dans le cadre de son engagement à doubler la taille de l'entreprise tout en réduisant son impact environnemental. La politique décrit l'objectif ambitieux de l'entreprise, qui consiste à collaborer avec ses fournisseurs pour que 75 % de ses emballages en papier et en carton proviennent de forêts gérées de manière durable ou de matériaux recyclés d'ici 2015, pour atteindre 100 % d'ici 2020.

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L'emballage et le mix média

29 novembre 2010

Le paysage médiatique a considérablement changé, tout comme le rôle des consultants en médias. Il ne s'agit plus seulement de placer des publicités. Dans un monde apparemment sans fin de médias classiques et nouveaux, le consultant en médias devient un partenaire indispensable qui décide de la pondération et de l'utilisation des différents canaux de communication. Et l'un de ces canaux est l'emballage, sauf que tout le monde n'en est pas encore conscient.

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Le luxe en carton

29 novembre 2010

L'imagination, la créativité, la qualité et le style étaient au rendez-vous lors du récent salon Luxepack qui s'est tenu du 20 au 22 octobre (www.luxepack.com). Ce salon, qui a pour but de montrer ce qui se fait de mieux en matière d'emballage pour les marchés du luxe, se tient comme il se doit à Monaco chaque année et rassemble les meilleurs producteurs d'emballages afin de montrer ce qu'ils peuvent réaliser. Il était intéressant de constater que les emballages destinés à la vente au détail contenaient peu de plastique, la plupart des exposants présentant des cartons, des sacs et des bouteilles fabriqués à partir de matériaux renouvelables et la plupart des exposants affichant fièrement les avantages environnementaux de leurs idées et conceptions d'emballages.

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La nature - un modèle de réussite

27 octobre 2010

Mag. Martina Hörmer est responsable des marques propres de Rewe Group Austria depuis 2002. Dans le cadre de cette fonction, sa principale responsabilité a été la gestion de la marque "Ja ! Natürlich", probablement la marque européenne la plus réussie en termes de bio-marketing (Ja ! Natürlich = Oui ! Naturellement). En matière d'emballage, elle est très sensible aux matériaux respectueux de l'environnement. Cette interview donne un aperçu du succès de "Ja ! Natürlich" et un aperçu de ce que l'avenir nous réserve.

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Le client comme force motrice

29 août 2010

Entretien avec Virginia R. McLain, directrice générale pour l'Europe, sur la situation actuelle de MeadWestvaco, l'économie mondiale en général et l'industrie de l'emballage en particulier. Son résumé : "Le défi important est la capacité de définir l'innovation à travers le prisme de son client. Pour être compétitif dans l'environnement actuel, il faut rester flexible et disposer de ressources étendues et approfondies."
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L'or noir dans un carton plié

29 août 2010

Depuis 2000, Nespresso est devenu à la fois une marque mondiale et le leader du marché du café portionné - avec un taux de croissance moyen de 30% par an. Aucun des autres segments d'activité de Nestlé n'a pu égaler cette performance.
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Innovez !

29 août 2010

Pour beaucoup de gens, l'innovation est magique. Mais la plupart des experts en innovation affirment que l'innovation est simplement la combinaison de choses qui n'ont jamais été combinées auparavant. L'un de ces experts, Simon Dewulf, de Creax, a trouvé des moyens systématiques d'aborder le problème. Il a fait une présentation très attentive lors du très fréquenté "Packaging Design Summit" les 18 et 19 mai 2010 à Amsterdam. mai 2010 à Amsterdam.
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Fait appel à tous les sens (ou presque)

28 juillet 2010

Le nouveau chewing-gum 5 GUM, destiné aux adultes âgés de 18 à 29 ans et axé sur le style de vie, a convaincu à la fois le commerce et les consommateurs. Le plus grand fabricant mondial de chewing-gum a de nouveau donné une impulsion massive au segment des chewing-gums. La conquête de l'Europe a commencé en Allemagne en 2009, avec le Pro Carton/ECMA Award.
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