Haarpflege ist weltweit ein sehr großer Markt, er liegt derzeit bei 60 Mrd. Euro und wächst weltweit um ca. fünf Prozent jährlich, insbesondere in Emerging Markets wie China, Indien, Brasilien, Russland und Mexiko. Ganz anders in den USA, Japan und Westeuropa: Hier liegt das jährliche Wachstum im Bereich von Zehntelprozentpunkten. Der Grund ist, dass die Konsumenten sparen und nach Schnäppchen suchen. Gerd Heyny, Marketing Director Central Eastern Europe, Henkel: „Der Haarpflegemarkt ist allein im Bereich Central Eastern Europe im vergangenen Jahr um 1,9 Prozent gewachsen.“

Die größten Chancen für Wachstum liegen im Trend zu leistbarem Luxus. „Der Trend zu leistbarem Luxus könnte eine Marktchance sein, denn die Konsumenten in den entwickelten Märkten gönnen sich wieder vermehrt ein wenig Luxus, wenn der Preis stimmt“, sagt Rob Walker, FMCG-Analyst bei Euromonitor.

„Neue, innovative Produkte sind sehr wichtig, um das Wachstum in der Haarpflege voranzutreiben“, meint Carol J. Hamilton, L'Oréal Luxury Division President in den USA. „Die Konsumenten sind sehr anspruchsvoll geworden. Sie suchen nach technologisch fortgeschrittenen Formeln, die großen Nutzen versprechen.“

Gemäß Euromonitor waren Haar-Colorationen zuletzt die Produktkategorie mit der besten Performance. Jede zweite Frau färbt heute ihre Haare, und der Markt wächst weiter. Der Fokus liegt heute auf Innovation: Die neuen Mittel sollen nicht nur färben, sondern das auch möglichst pflegend. Und sie müssen ihre Botschaft so intensiv wie möglich verbreiten: mit Faltschachteln, am POS.

Noch einmal Heyny: „Die Faltschachtel ist für Colorations-Kunden eine wichtige Informationsquelle vor der Kaufentscheidung. Der Druck auf Karton ermöglicht eine verlässliche Wiedergabe der gewünschten Haarfarbe für den Konsumenten. Darüber hinaus ist Karton eine umweltfreundliche Verpackungslösung.“

Astrid Mair am Tinkhof, Marketing Director L’Oréal Österreich Consumer Division, ist mit den Faltschachtelverpackungen in jeder Hinsicht glücklich: "Beim Verkauf von Colorationen sind zwei Aspekte wichtig: Die Werbung, um Konsumentinnen auf unsere Marken aufmerksam zu machen, und die Produktinformation über Farbergebnis und Anwendung. Deshalb unterstützen unsere beiden am Colorations-Markt vertretenen Marken L’Oréal Paris und Garnier alle strategisch wichtigen Launches mit einem umfassenden Werbe- und Promotion-Paket.

Dazu zählen impactstarke TV- und Print-Kampagnen, aber natürlich auch Verkaufsförderung im Handel durch Promotions und wirksame Platzierungen unserer Produkte. Karton als Verpackungsmaterial unserer Colorationen gibt uns dabei die Möglichkeit, am Regal für zusätzliche Aufmerksamkeit zu sorgen – sei es durch Flappen, auf denen Gewinnspiele beworben werden, oder Stülper, die es ermöglichen, auch international erzeugte Produkte für lokale Aktionen auf bestimmte Zeit zu ,customizen‘. Darüber hinaus können wir auf dem Verpackungskarton die nötige Information anführen, die Konsumentinnen brauchen, um das richtige Produkt in der gewünschten Farbe auszuwählen.

Mit der Optik unserer in Karton verpackten Produkte sind wir sehr zufrieden. Der Gestaltung sind beinahe keine Grenzen gesetzt und durch die hoch entwickelten Printverfahren schaffen wir es, den Qualitätsanspruch unserer Marken auch am POS, direkt am Regal, zu transportieren. Karton ist für uns das Verpackungsmaterial erster Wahl, nicht zuletzt aufgrund der guten Umweltverträglichkeit. Die Packungen unserer Colorationen werden aus Papier aus nachhaltigem Wald-Anbau hergestellt, wir kooperieren mit dem FSC (Forest Stewardship Council), um Umwelt- und Sozialstandards bei der Waldbewirtschaftung sicherzustellen."