Elektronik auf Verpackungen, das gibt es bereits, von blinkenden Rumflaschen über sprechende Pizzakartons bis zu Sprays, die mit elektrisch geladenen Aerosolen Insekten vertreiben. Oder sogar medizinische Verpackungen, die registrieren, wie viel wann entnommen wird und den Benutzer daran erinnern. Auch das Design von Handys lässt sich mittlerweile umprogrammieren. Die neue Studie meint, das sei erst der Anfang.

Die Studie basiert auf einer qualitativen Umfrage unter mehr als 50 weltweiten Unternehmen der gesamten Supply Chain. Demnach werden die Kosten für gedruckte Elektronik um 99 Prozent sinken. Deshalb haben zahlreiche führende Markenunternehmen multidisziplinäre Teams angesetzt, um die neue, papierdünne Elektronik auf ihre Massenverpackungen zu bringen. Sie soll den Konsumenten viele Vorteile bescheren und die Konkurrenz alt aussehen lassen. Eine sich verändernde Oberfläche bedeutet für die Werbung auf Verpackungen einen großen Entwicklungsschritt.

Autor Raghu Das: „Die Nachfrage nach elektronischem Smart Packaging befindet sich weltweit an einem Wendepunkt. Der Markt wird bis 2023 auf 1,45 Milliarden Dollar wachsen. Die Anwendungen werden sich vor allem auf Konsumgüter (CPG: Consumer Packaged Goods) konzentrieren und in den nächsten zehn Jahren 14,5 Milliarden Einheiten mit elektronischen Funktionen erreichen. Sie werden sowohl der Verkaufsförderung dienen als auch den Produktnutzen für den Konsumenten verbessern.“

Mithilfe von E-Packaging wollen die Markeninhaber ihre Produkte neu positionieren und sie davor bewahren, in der Flut von Nachahmungen unterzugehen. Das gilt sogar für Handelsmarken. Bereits ein Drittel der Konsumenten hat heute schon Schwierigkeiten, die immer kleineren Gebrauchsanweisungen zu lesen – ihnen kann mit Smart Packaging geholfen werden.

Hauptfaktoren für schnelles Wachstum
Führende Unternehmen der Konsumgüterindustrie testen derzeit die neuesten Entwicklungen. Sechs Faktoren werden das Wachstum vorantreiben:
• alternde Bevölkerung
• anspruchsvolle Käufer
• wohlhabendere Konsumenten
• wechselnde Lebensstile
• strengere Gesetzgebung
• Angst vor Kriminalität

Mit den neuen Technologien wird die Rolle der Verpackung als Medium noch größere Bedeutung gewinnen. Schon heute können Smartphones aufgedruckte Codes lesen und dadurch eine Website zum Produkt öffnen. Mit den neuen Verfahren kommt noch NFC (Near Field Communication) hinzu. Wie schon bei den Codes wird die Faltschachtel auch für aufgedruckte Elektronik der ideale Träger sein.

Die neue Entwicklung verspricht zahlreiche Fortschritte für die Verpackung – sowohl im Bereich Convenience, wo die Verpackung verstärkt zum beratenden Partner wird, als auch bei der Markenpräsentation.

Der Markt für Smart Packaging 2023 in Prozent der verschiedenen Funktionen

Grafik: IDTechEx

Quelle: Smart Packaging Comes To Market: Brand Enhancement with Electronics 2013–2023, von IDTechEx – www.idtechex.com