Dans le jury
22 septembre 2017
Janet Shipton, qui connaît déjà très bien le concours Carton Excellence Award, non pas en tant que juge, mais en tant que participante, du fait de son expérience chez Chesapeake/MPS, a fait son entrée dans le jury cette année. Pro Carton l'a rencontrée, ainsi que Peter Klein Sprokkelhorst, consultant auprès du jury, afin de connaître leur point de vue sur le défi auquel le jury est confronté et sur la manière de soumettre une candidature parfaite.
Pro Carton : Qu'attendiez-vous des deux jours de jugement des deux séries de Awards ? Peut-être commencer par les Jeunes Créateurs Award.
Janet Shipton : Grâce à mon expérience récente du recrutement de diplômés pour des postes de développement d'emballages, j'étais de plus en plus préoccupée par le manque général de jeunes talents créatifs. Il est relativement facile de trouver de bons scientifiques et ingénieurs en emballage, mais il est plus difficile de trouver des diplômés ayant une combinaison de compétences créatives et techniques.
Pour les prix destinés aux étudiants, j'espérais voir des projets faisant preuve d'expression créative tout en démontrant une capacité à résoudre des problèmes techniques et une conscience des capacités de production.
Je craignais de voir principalement des graphiques fantaisistes sur des constructions mal conçues, plutôt que des créations qui explorent et exploitent les possibilités tridimensionnelles et texturales offertes par le carton.
Pour le professionnel Carton Excellence Award, j'espérais voir des emballages cohérents et passionnants qui exploitent les propriétés du carton. Si j'apprécie une construction intelligente du carton, une bonne conception d'emballage ne doit pas reposer sur une ingénierie intelligente du carton travaillant de manière isolée. Je souhaitais que les éléments graphiques, d'impression, d'effets, de marque et 3D travaillent tous ensemble pour soutenir la marque et fournir un emballage cohérent et clair.
Et quelle était la réalité ?
Shipton : Le nombre de candidatures pour le prix étudiant était incroyable. Les créations qui m'ont le plus impressionné sont les solutions cohérentes apportées aux besoins réels des consommateurs. Parfois, ces conceptions efficaces semblaient très simples, mais souvent, la règle du "moins c'est plus" s'est imposée. Dans l'ensemble, j'ai trouvé que la qualité des projets des étudiants était extrêmement intéressante, avec quelques packs qui se sont clairement démarqués. J'ai quitté le processus de jugement avec le sentiment que l'industrie de l'emballage a un bel avenir devant elle.
Sprokkelhorst : Participer à un concours, c'est comme une présentation : vous voulez gagner. Les éléments décisifs pour une participation réussie sont l'idée, le concept et un besoin réel des consommateurs. La plupart des candidatures professionnelles de cette année ont répondu à ces exigences de manière impressionnante et étaient bien pensées. Le niveau des candidatures pour le concours Jeunes designers Award était impressionnant et il a été très difficile de les réduire à une liste restreinte. C'était une tâche longue et exigeante, mais aussi très inspirante.
Shipton : Pour le concours Carton Excellence Award, j'ai été à nouveau impressionné par l'ampleur et la profondeur des candidatures. Les catégories qui se sont particulièrement distinguées pour moi sont celles des produits pharmaceutiques et des boissons, où l'on pouvait voir une réelle innovation et une ingénierie de carton passionnante pour soutenir la marque. Ma réflexion générale sur les deux jours de jugement est que l'expérience a été positive.
Que recommanderiez-vous aux participants ?
Sprokkelhorst : Vous avez un public qui a des besoins et des exigences différents et individuels - les juges reflètent la variété des décideurs sur le chemin du succès : designers, propriétaires de marques, détaillants et nous sommes tous des consommateurs aussi. Il est important de penser à l'ensemble du processus en détail, de la production jusqu'au consommateur, de mettre en évidence les éléments clés pour chacune des étapes par lesquelles passe l'emballage carton sur la voie du succès, ainsi que de se concentrer sur l'USP de la candidature. Et n'oubliez jamais que, par-dessus tout, la durabilité est l'aspect majeur qui intéresse tous les juges.
Shipton : Là où les étudiants ont échoué, c'est lorsqu'ils n'ont pas fait les recherches nécessaires pour comprendre le marché et ses besoins. En raison du grand nombre de candidatures, il est important de fournir des images, des échantillons et des mots clairs pour expliquer le concept de manière directe. Il est utile de disposer d'une maquette physique pour démontrer clairement le concept.
Sprokkelhorst : Les candidatures au concours professionnel Carton Excellence Award sont généralement très bien préparées. Ce qui est important, c'est que les participants comprennent qu'il ne s'agit pas simplement d'être attractif et d'attirer l'attention, mais que toutes les candidatures seront jugées en fonction de divers critères : ceux-ci comprennent le design graphique et structurel, les techniques de production, la rentabilité, l'écologie, l'innovation, la commodité, le message de la marque, l'impact publicitaire, la stimulation des ventes, etc. Selon la catégorie, ces critères sont également pondérés différemment : ce qui compte dans le secteur commercial compte aussi dans le concours !
Shipton : Lorsqu'ils remplissent le formulaire d'inscription, les participants doivent être clairs sur ce qui fait du pack un gagnant potentiel. Trop souvent, la description est trop longue et ne met pas clairement en évidence la ou les deux choses qui font que le pack est différent et meilleur que les autres. Donc, avant de commencer à écrire, identifiez les caractéristiques exceptionnelles du pack et décrivez-les de manière concise. Il est préférable d'énumérer un ou deux attributs distincts, ou des difficultés techniques qui ont été surmontées et qui s'appliquent spécifiquement à ce pack, plutôt qu'une longue liste de caractéristiques qui pourraient s'appliquer à tous les packs !
Janet Shipton est une gestionnaire de projet accomplie, expérimentée dans l'élaboration et la réalisation de multiples projets détaillés, dans le respect des délais et du budget. Packknack est un réseau de consultants talentueux pour la recherche, l'innovation et le développement en matière d'emballage.
Peter Klein Sprokkelhorst a été directeur général de Zedek Deventer Holland (qui appartient aujourd'hui au groupe Smurfit Kappa) et a fait de cette société un fournisseur majeur de présentoirs et d'emballages en Europe. Il a pris sa retraite en 2008, mais avec 45 ans d'expérience, il est toujours actif en tant que consultant indépendant.