Sotto il titolo "Il packaging in un mondo digitale", il tema principale del congresso saranno le conoscenze pratiche essenziali per il futuro. Un altro argomento importante sarà trattato da Pointlogic International Media Consultants con la presentazione dello studio "L'effetto del packaging: il ruolo della confezione in cartone nella valutazione dei media". Ma il momento clou del congresso sarà la serata del 18 aprile, quando saranno consegnati i premi Pro Carton/ECMA, Pro Carton Design, arrivati alla loro quindicesima edizione, e il premio speciale per il Presidente Pro Carton.

Mercoledì 18 aprile

DI (FH) Harald Winkelhofer, IQ mobile
Il packaging sul cellulare. I codici QR per utilizzare i metodi Call2Action
"Fate ancora pubblicità o state già scansionando?" In alcuni paesi europei una persona su due possiede uno smartphone. Gli elementi di risposta interattiva nei mezzi pubblicitari classici hanno tassi di accettazione significativi e sono sempre più usati dai consumatori. Un buon motivo per scoprire tutto ciò che è utile sapere sulle possibilità e sulla creazione di campagne di successo con i codici QR: esempi pratici e indicazioni su cosa fare e cosa non fare. Si tratta di enormi potenzialità per il vostro marchio, che non vanno tralasciate.

Dr. Salima S. Douven, Henkel
Il packaging allargato: i codici QR in Henkel Consumer Adhesives
Henkel è uno dei pionieri tra chi fabbrica prodotti di marca e utilizza i codici QR nei concetti di marketing integrato. Sulle scatole utilizzate per l'adesivo Pattex c'è un codice QR che collega l'utente ad una guida interattiva sugli adesivi. Douven darà notizie di prima mano sullo sviluppo e sul funzionamento del suo straordinario programma di fedeltà della clientela e ci dirà come funziona, come è stato accettato e cosa si prevede per il futuro.

Marco Atzberger, EHI Retail Institute
Il collocamento virtuale sullo scaffale: è questo che vuole il commercio al dettaglio?
Le idee dei consumatori e il commercio al dettaglio coincidono? Chi fornisce informazioni affidabili e chi controlla il flusso dei dati? Nel suo studio "Mobile Commerce" (il commercio sul cellulare), l'istituto EHI ha intervistato oltre 200 rivenditori al dettaglio sulle opportunità e sui rischi che comporta l'utilizzo dei telefoni cellulari per dare ai consumatori informazioni su prodotti e prezzi. Il risultato apre una finestra su una realtà attuale in rapida trasformazione e ci parla di progetti futuri.

Dibattito fra esperti
DI (FH) Harald Winkelhofer, Dr. Salima S. Douven, Marco Atzberger, Marc Benhaim, Dr. Georg Stolz, Tim Foley
Dibattito fra esperti: I codici digitali: quasi tutti li usano, dove ci stanno portando?
Insieme al pubblico, alcuni esperti europei parleranno del presente e del futuro del marketing digitale nel punto vendita e altro ancora.
Partecipate al dibattito! O direttamente al congresso oppure inviando già le vostre domande da porre via e-mail alla Segreteria Organizzativa del Congresso Pro Carton.

Award Party: i premi Pro Carton/ECMA e Pro Carton Design
Presentazione della 15° edizione dei premi Pro Carton/ECMA, Pro Carton Design e del premio speciale per il Presidente Pro Carton la sera del 18 aprile 2012 nell'ambito dell'Award Party. Durante il congresso saranno anche presentati i concetti innovativi dei vincitori e dei finalisti del concorso. Tutto l'evento è stato concepito in modo da dare a tutti i partecipanti il tempo di mettersi in contatto tra loro e stabilire rapporti reciproci.

Giovedì 19 aprile

Univ.-Prof. Mag. Dr. Dr. Matthias Karmasin, Università Alpen Adria di Klagenfurt/Vienna/Graz
Packaging 2.0? Il packaging nella società dei media e dell'informazione
Tutti parlano della società dei media e dell'informazione. È ormai ovvio che la diffusione dei media (digitali) ha cambiato la nostra vita. Ce ne possiamo facilmente rendere conto tutti, a ben guardare. E questo modifica i parametri di consumo, del marketing, della pubblicità e anche del packaging. Avremo ancora bisogno del packaging in un mondo digitale? Il packaging dovrà essere diverso? Oppure tutto rimarrà com'è? Lo vedremo, e non solo durante la lettura magistrale.

Tim Foley e Georg Stolz, Pointlogic
L'effetto packaging: il contributo della confezione in cartone nell'insieme dei veicoli per i media
Lo studio, condotto nel gennaio 2012 in Germania, guarda al contributo del packaging da due punti di vista: per la prima volta, i dati relativi ai consumatori e al packaging, nella loro rilevanza per i media, sono stati quantificati e paragonati ad altri mezzi di pubblicità e, in secondo luogo, è stata determinata su questa base e analizzata più approfonditamente la possibilità del packaging di realizzare obiettivi di marketing e di comunicazione.

Dr. Fred Jordan, AlpVision
Soluzioni digitali per l'autenticazione del packaging
Questo intervento riguarderà i vari aspetti relativi all'implementazione da parte dei produttori di prodotti di marca di un programma anti-contraffazione che utilizza le componenti del packaging (l'etichetta, la scatola di cartone, l'alluminio del blister). Si parlerà, in particolare, di soluzioni per le scatole pieghevoli. Gli argomenti più importanti sono: l'identificazione e l'autenticazione, viste come problemi che necessitano di soluzioni specifiche, e i metodi Cryptoglyph (soluzione anti-contraffazione sul packaging), Fingerprint (soluzione anti-contraffazione sul dosaggio) e Krypsos (software per server di sicurezza del prodotto).

Öystein Aksnes, presidente di CEPI Cartonboard;
Dr. Andreas Blaschke, presidente di ECMA; Roland Rex, presidente di Pro Carton, con i vincitori dei premi Pro Carton ECMA
Dibattito fra esperti: Innovazione: perché ne abbiamo bisogno e in che cosa consiste.
Insieme al pubblico, i vincitori dei premi Pro Carton ECMA e i presidenti dell'industria europea di cartone e cartoncino parleranno della necessità di un'innovazione costante e di quali sono gli impulsi che la muovono.
Partecipate al dibattito! O direttamente al congresso oppure inviando già le vostre domande da porre via e-mail alla Segreteria Organizzativa del Congresso Pro Carton.

Marc Benhaim, GS1 France
Il codice a barre sul packaging: una chiave per il mondo digitale
Codice QR, DataMatrix, codice a barre 1D… sempre più brand usano il packaging per rapportarsi al cliente nel mondo digitale. La GS1, azienda specializzata in codici a barre da oltre 40 anni, sta proponendo di aiutarvi a riconoscere l'impatto sul packaging fisico e anticipare nuove opportunità di lavoro. Gli aspetti tecnici saranno illustrati con vari casi di utenza di applicazioni mobili esistenti che permettono il packaging digitale.

Satkar Gidda, SiebertHead
Fare design pensando alla tecnologia
Con questa presentazione sapremo come nel design del marchio si utilizzano e si lavora con tecnologie in costante rinnovamento per migliorare la comunicazione e l'interazione con la clientela. Gidda presenterà anche esempi reali e potenziali di vari settori, tra cui quello dei beni di largo consumo, il farmaceutico e i servizi.

Per informazioni aggiornate sul Congresso e per conoscere i relatori, visitate www.procarton.com.

Prenotate subito e approfittate dello sconto per l'iscrizione tempestiva!
Il Congresso è un'occasione imperdibile per tutti i responsabili del processo decisionale e gli opinion leader del settore dei prodotti di marca, soprattutto per i responsabili del marketing, i key account manager, gli acquirenti del settore dei prodotti di marca e del commercio al dettaglio, i designer del packaging, la ricerca e i mezzi di comunicazione.

Tutti gli interventi saranno esposti in tedesco o in inglese, con traduzione simultanea. È possibile iscriversi online all'indirizzo www.procarton.com alla voce "Congresso". Per i partecipanti al Congresso sono anche disponibili offerte allettanti per la prenotazione dell'hotel.
Quota di iscrizione, compreso l'ingresso al Pro Carton Award Party: € 790,-
Sconto per iscrizione tempestiva: quota ridotta entro il 15 febbraio 2012: € 690,-
Tutti i prezzi indicati sono intesi a persona e IVA esclusa.

Contattateci per altre domande o informazioni.
Segreteria Organizzativa del Congresso di Pro Carton: congress@procarton.com
Suzanne McEwen, Responsabile del Marketing e della Comunicazione