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Data 27 gennaio 2010 / www.procarton.com
Titolo Responsabilità aziendale con il cartoncino
Testo Nella sua presentazione al Congresso di Pro Carton che si è tenuto a novembre 2009, Regina Schmidt, partner del Competence Center Consumer Goods & Retail della società di consulenza Roland Berger Strategy Consultants, ha chiaramente sottolineato il motivo per cui la responsabilità aziendale non potrà essere ignorata in futuro. Please click on the picture for download in print format.
 

A. Responsabilità aziendale come necessità
La responsabilità aziendale è la responsabilità di un'impresa nei confronti della società, dei suoi dipendenti, dell'ambiente e di altre aree circostanti. Ciò include una serie di dimensioni:
1. Istruzione: formazione, istruzione continua, ricerca…
2. Ambiente: conservazione della natura, protezione ambientale, riciclaggio…
3. Salute: alimentazione, servizi sanitari, sport…
4. Società: aiuti allo sviluppo, diritti umani, associazioni…
5. Lavoro: politica economica regionale, sindacati, lavoro minorile…
Molti fattori esterni richiedono che i produttori e i fornitori ottimizzino la sostenibilità delle proprie imprese. I cambiamenti macroeconomici (A) determinano il passaggio a una maggiore sostenibilità (B), la quale viene richiesta dai soggetti interessati. In tal modo emerge l'esigenza di un'azione da parte di fornitori e produttori (C):
(A) 1. Cambiamenti macroeconomici: aumento della popolazione mondiale, crescita economica nei paesi emergenti, aumento dell'aspettativa di vita
(B) 2. Sfide ecologiche: carenza di materie prime (energia, acqua…), cambiamento climatico…
(B) 3. Sfide sociali: aumento del divario tra ricchi e poveri, aumento delle malattie causate dallo stile di vita…
(C) 4. ONG
(C) 5. Rivenditori
(C) 6. Media
(C) 7. Politica
(C) 8. Investitori
(C) 9. Consumatori
Conclusione: la responsabilità aziendale diventa una necessità per tutti i protagonisti nell'industria dei beni di consumo. La responsabilità aziendale…
… non è un fenomeno passeggero ma un argomento a lungo termine,
… è una sfida importante che fornitori, produttori e rivenditori dovranno affrontare nei prossimi anni,
… cambierà radicalmente le regole dell'intera industria dei beni di consumo.

B. Nuovo studio
Nell'estate del 2009 GfK e Roland Berger hanno completato unno studio basato su gruppi di consumatori della divisione Panel Services di GfK. Lo scopo dello studio era una segmentazione dei consumatori in base al loro atteggiamento nei confronti di argomenti ambientali, ecologia e responsabilità aziendale. Base dello studio: il gruppo di 20.000 consumatori domestici di GfK.
Con uno sguardo olistico alla responsabilità aziendale, i consumatori sono stati intervistati in merito alle loro opinioni relativamente alla responsabilità aziendale. In base a questi dati è possibile generare profili di responsabilità aziendale per singoli, gruppi o acquirenti di marchi specifici. Lo schema per tracciare i profili di responsabilità aziendale riflette la totalità degli argomenti rilevanti per il tema in questione:

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

Lo studio ha evidenziato cinque tipi di consumatori:
1. consumatori responsabili
2. consumatori critici
3. progressisti
4. edonisti egocentrici
5. persone con famiglia responsabili

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

In base a questo studio è possibile generare profili di responsabilità aziendale per diversi marchi, prodotti o altri argomenti rilevanti per le decisioni di acquisto. Ad esempio, il consumatore responsabile è attivo nel campo dei diritti umani, degli aiuti allo sviluppo, della conservazione della natura e della protezione climatica:

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

In base a questi risultati, Pro Carton ha commissionato lo studio "Packaging e sostenibilità. Il packaging in relazione alla responsabilità aziendale sociale dal punto di vista dei consumatori", che doveva essere presentato per la prima volta durante il congresso.


C. Implicazioni per l'industria del cartone e degli astucci pieghevoli
La responsabilità aziendale rappresenta una sfida importante per l'industria del packaging, ma offre anche grandi opportunità:
1. la responsabilità aziendale forma una triade di sostenibilità sociale, ecologica ed economica;
2. a medio termine la responsabilità aziendale offre una possibilità di differenziazione prima di diventare uno standard del settore in alcuni campi;
3. la responsabilità aziendale deve essere visualizzata come parte della vita utile del prodotto e i fornitori svolgono un ruolo determinante in tal senso;
4. la responsabilità aziendale è un argomento per dirigenti ed eleva il dibattito a un livello strategico.

Grafici:
GfK, Roland Berger – Studio sulla responsabilità aziendale, Germania, maggio 2009

Contatto presso Roland Berger Strategy Consultants:
Regina Schmidt
Partner, Competence Center Consumer Goods & Retail
Tel. +49 (89) 9230-8747
E-mail regina_schmidt@de.rolandberger.com

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

Lo studio ha evidenziato cinque tipi di consumatori:

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

In base a questo studio è possibile generare profili di responsabilità aziendale per diversi marchi, prodotti o altri argomenti rilevanti per le decisioni di acquisto. Ad esempio, il consumatore responsabile è attivo nel campo dei diritti umani, degli aiuti allo sviluppo, della conservazione della natura e della protezione climatica.

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

 

   
Ulteriori informazioni Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Background Pro Carton è l'associazione europea di produttori di cartone e cartoncino. Obiettivo principale dell'associazione è la promozione presso i proprietari di marchi, i rivenditori, i commercianti, i designer, i media e i politici, del cartoncino e del cartone come materiale da imballaggio equilibrato dal punto di vista economico ed ecologico.